電子商務(wù)與現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)

[摘 要]電子商務(wù)這一現(xiàn)代貿(mào)易方式的產(chǎn)生對(duì)現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)正產(chǎn)生越來(lái)越重要的影響。電子商務(wù)的產(chǎn)生令企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境發(fā)生了深刻的變化，主要包括市場(chǎng)范圍的擴(kuò)大，支付過(guò)程的無(wú)現(xiàn)金化及消費(fèi)者行為的變化等；同時(shí)，它也影響著企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念不斷更新，促使現(xiàn)代企業(yè)采用社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀；它還影響著企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)管理決策重心及內(nèi)容的變化，以及開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)采用的技術(shù)支持手段即客戶(hù)管理手段發(fā)生了重要變化。現(xiàn)代企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)已離不開(kāi)電子商務(wù)。

[關(guān)鍵詞]電子商務(wù)；市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)；企業(yè)

[中圖分類(lèi)號(hào)]F270．7

[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1673—291X(2006)03—0082—03