基于旅游者偏好和知覺風險的旅游者決策模型分析

[摘 要]市場營銷管理者對購買者決策過程的了解直接影響著營銷工作的開展。本文將基于旅游者偏好和知覺風險對旅游者購買行為決策進行探討，在構建旅游者決策模型的基礎上對旅游者偏好和知覺風險進行分析，以期打開旅游者決策過程中的黑箱，丸旅游產品的營銷管理者提供建設性意見。

[關鍵詞]旅游者偏好；知覺風險；旅游者決策

[中圖分類號]F59

[文獻標識碼]A

[文章編號]1002—5006(2006)05—0042—06