２７億：２００５網絡廣告持續增長

“艾瑞市場咨詢”的調查數據表明，2005年中國網絡市場接近27億元，比2004年增長42.1%，預計今年網絡廣告市場將達到40億元。

網絡本身在不斷探索更新更靈活的廣告形式來為客戶提供服務。在2005年中國網絡廣告市場上，出現了除門戶網站之外更多可以承載網絡廣告的載體，例如社區博客、搜索引擎、數字雜志等；網絡廣告聯盟（將具有一定影響力的中小網站聯合在一起形成規模）從2005年初的幾個發展到目前的幾十個；網絡品牌客戶也開始使用整合營銷的模式，廣告定價方式除了門戶網站的固定時段和位置的廣告之外增加了更多按CPA方式（Cost Per Action，即按注冊、下載等廣告效果付費）的網絡廣告；同時，網絡廣告行業的最大代理公司之一——好耶完成了3000萬美元的并購，成為網絡廣告市場中的一支重要力量。這些新的網絡廣告形式得到了客戶的好評。

快速消費品將成為除了IT產品、房地產、網絡服務類產品之外網絡廣告新的增長點。展望今年中國網絡廣告市場發展的新走向，艾瑞預計：快速消費品將成為除了IT產品、房地產、網絡服務類產品之外品牌網絡廣告新的增長點。

網絡廣告對傳統媒體廣告的分流將是一個長期而緩慢的過程。網絡廣告和網絡媒體的繁榮不可避免地對以報紙為代表的傳統媒體帶來巨大沖擊，兩者競爭主要表現為對重點行業客戶的爭奪。但是兩者目標企業的重合度還不高，而且市場規模差距很大，直接的競爭關系表現的還不明顯。報紙作為歷史最久的媒體，網絡作為最年輕的媒體，新老勢力在目標用戶方面還有差異，同時報紙雜志的網絡化也成為一種新趨勢，這更多地表現了兩者的融合和優勢互補。所謂的“競爭”關系將以“融合”來體現，通過兩者的互動來促進整個廣告市場的發展。

（作者系艾瑞市場咨詢公司總裁）