未來媒體“操”之在我？

泰莉·柯爾４０歲，住在美國康涅狄格州一個小鎮(zhèn)，外表和普通家庭主婦無異。但左鄰右舍都知道，她是個走在時代前端的“數(shù)碼人”。

在家里，她常會在電腦網(wǎng)頁上寫博客，舉凡菜譜、家庭生活或者“任何腦海里浮現(xiàn)的感想”，都娓娓道來與網(wǎng)友共享，吸引了一批忠實讀者。就是去超市，她通常都隨身攜帶ｉＰｏｄ數(shù)碼音樂播放機，戴上小小的白色耳機，聆聽自己精心挑選的音樂，陶醉其中。

ｉＰｏｄ與博客時代

很多人也像泰莉一樣，每天上網(wǎng)閱讀“量身訂制”的新聞，并用數(shù)碼錄像機檢視一大堆電視制作，自動錄下合口味的節(jié)目。這些科技新人類把媒體內(nèi)容過濾，賦予不同面貌，甚至創(chuàng)造出自己專用的媒體。他們逐漸擯棄過去半世紀以來傳統(tǒng)媒體為大家提供的新聞和娛樂，投進日益擴大的智能媒體革命里，令傳媒力量能夠掌握在一般人手中。

這次媒體革命的動力，源自接踵而來的尖端科技，包括ｉＰｏｄ、博客、網(wǎng)上廣播（播客）、數(shù)碼錄像機、網(wǎng)上訂制新聞和衛(wèi)星電臺。這些科技大受歡迎，因為大家越來越渴望控制媒體。

這些智能媒體愛好者年齡不一：大至紐約８９歲的老奶奶，她利用博客撰寫處世經(jīng)驗；小至１１歲的女孩，她把自制的電視節(jié)目放在網(wǎng)上，題材包括她用勵志口吻發(fā)布的新聞。其他還有無數(shù)好此道者，比如４４歲的巴克爾，他早上讀訂制的新聞網(wǎng)頁，晚上寫博客，旅行時攜帶ｉＰｏｄ，回家后就看數(shù)碼錄像機為他選擇的節(jié)目。一切的資訊都按照他的興趣過濾。

從“廣播”到“窄播”

如果說以前的媒體模式是面向廣大受眾的“廣播”，今天這一現(xiàn)象可稱為“窄播”，所針對的是個別的自我。

智能媒體的革命從電視遙控器開始，因為遙控器令媒體的操縱權(quán)，第一次從廣播者那里轉(zhuǎn)移到電視機前的普通人身上。觀眾輕按大拇指，就可舍棄沉悶的節(jié)目，避開無聊的廣告。

２０世紀８０年代后期，有線電視臺涌現(xiàn)；９０年代中期，互聯(lián)網(wǎng)誕生。對媒體接受量的控制，不再是可有可無，而是形勢所需。

過去幾年中，各種個人化媒體科技紛紛問世。首先是蘋果電腦公司的ｉＰｏｄ，推出不久就吸引了１０００萬個顧客。其次是ＭＰ３，讓大家可以從網(wǎng)上下載音樂。２００４年出現(xiàn)的“播客”，讓觀眾可以自行制作以及下載電臺節(jié)目。同年，博客迅速普及，幾乎人人都成了專家學(xué)者，在網(wǎng)上滔滔不絕。

“簡易資訊聚合”技術(shù)令博客和讀者之間更容易交流，同時也催生了個人網(wǎng)上報紙。這種報紙有頭條和新聞?wù)部涉溄拥狡渌蟼€人興趣的內(nèi)容。電視和電臺因科技而轉(zhuǎn)變。數(shù)字電視令觀眾得到更多控制權(quán)，衛(wèi)星電臺的蓬勃發(fā)展，又能為即使最偏狹的口味提供選擇。比如美國天狼星衛(wèi)星電臺就專門設(shè)有“貓王”的音樂頻道。

衍生問題不斷

智能媒體時代將全面降臨，這也許是好事，也許不是。有人擔(dān)心日漸成型的智能媒體社會令人變得浮躁，自我沉溺，目光短淺，容易忽視不喜歡的題材和意見，會越發(fā)極端。另外，這些智能媒體撇下那些傳統(tǒng)媒體看門人，比如廣播員和編輯，制造出一種大家免費享用的媒體，版權(quán)問題就變得棘手了。比如，如果你用智能媒體做廣播節(jié)目，是否能采用別人創(chuàng)作的音樂呢？專門研究媒體的網(wǎng)絡(luò)通訊編輯韋莫爾認為，如果對方有高明的律師，還是不采用別人的音樂為妙。他估計，將來會訴訟不斷，而有人也會因為私自廣播了某些內(nèi)容而傾家蕩產(chǎn)。

隱私權(quán)是另外一個問題：你在社區(qū)自行拍攝新聞，把街坊鄰居的相貌舉動送到網(wǎng)絡(luò)上，到底行不行？

誰會成為智能媒體的看門人？專家預(yù)料，智能媒體的“大哥大”會是Ｇｏｏｇｌｅ和Ａｍａｚｏｎ兩個網(wǎng)站的合體，叫Ｇｏｏｇｌｅｚｏｎ。它會取代傳統(tǒng)報紙，把個人化新聞和資訊集中，直接送給客戶。一家公司如果能夠處理大量資訊，加以分類挑選，然后按興趣要求輸送給客戶，必定深具影響力。Ａｍａｚｏｎ早有此著，他們依據(jù)你以前讀過的書，向你推薦下次該買哪些書。至于新聞、娛樂甚至廣告，也會越來越針對個人需要來制定營銷方針。尼爾森媒體研究公司的技術(shù)部主管盧茲說：“你的智能電視會知道誰在收看，然后決定應(yīng)該放映哪些廣告。”

不要與現(xiàn)實生活隔絕

最大的憂慮其實是怕我們會太專注于智能媒體，而與現(xiàn)實生活隔絕。每天與智能媒體孤獨地打交道的時間越長，與人相處的時間就越少。英國一所大學(xué)的教授布林專門研究ｉＰｏｄ使用者的行為模式，人稱“ｉＰｏｄ教授”。他說，ｉＰｏｄ迷與人相處往往心不在焉，如同靈魂出竅。作家拉舒可夫說，媒體如能把人聚集，一同收看節(jié)目或第二天一同交流，對大家都有好處，不失為愉快的經(jīng)驗。但由于智能媒體無法提供這些益處，大家可能會慢慢發(fā)現(xiàn)，這些智能媒體并不是大家吹捧的那么好玩。

但是，就算是智能媒體的批評者，也相信只要把問題處理好，大家終究受益良多：比如更方便，更多選擇，擁有更多資訊，更有機會讓別人聽到自己的聲音等。

（摘自《海外星云》）