基于商業道德的營銷戰略評價初探

[摘 要]企業要在市場競爭中取勝，獲得長期競爭優勢，其營銷活動就不能不考慮到道德問題。營銷戰略是對企業營銷活動的長期整體謀劃，關注的是長期的、持久的利益，營銷戰略評價是對企業營銷戰略的整體評價，可以保證執行后的營銷戰略能夠對企業產生良好影響。因此，營銷戰略評價的道德性就會直接影響到企業營銷活動的道德水平，基于商業道德的營銷戰略評價是企業營銷道德研究的重要內容。

[關鍵詞]營銷戰略評價 商業道德 道德評價標準