本土零售企業自有品牌管理

1882年英國的瑪爾科公司開始建立自己的品牌商品。一百多年來，開發、銷售自有品牌商品已經成為世界名店廣泛采用的營銷策略。近年來，隨著我國零售業的迅速發展和國外零售巨頭相繼進入我國，本土零售企業開始關注和嘗試自有品牌戰略．但又在實施中遭遇了許多問題和挫折。筆者認為，管理不善是大多數本土零售企業自有品牌戰略失敗的主要原因。