５０英寸以上電視市場 微顯電視的出路在哪里

微顯背投，一個在2005年被普遍看好卻最終沒能在市場上開花結果的新技術。微顯電視的出路在哪里?這是業內人士普遍關注的問題。

從2004年市場啟動開始．就從未給市場帶來過任何驚喜。根據賽諾公司的統計數據，2004年，微顯背投的銷量占整個背投市場的比重僅4．6％，盡管同比增長高達186％．但總體規模僅為4．5萬臺(不包括專業市場的規模)，和同年的等離子彩電、液晶彩電的市場規模相比(賽諾公司估算的數據分別為18．9萬臺和21．8萬臺)，中國微顯背投的市場銷量少得有些可憐。

為了說明問題，我們先給出兩個定義：超大尺寸指40英寸及以上屏幕尺寸的電視；超超大尺寸指50英寸及以上屏幕尺寸的電視。

尺寸越大微顯電視的份額優勢越明顯

根據賽諾的調查數據顯示，如表(一)，在40—45英寸尺寸段(含40英寸，不含45英寸，下同)，微顯電視的銷量份額只有1．6％，而此尺寸段的霸主為等離子電視；在45—50英寸尺寸段，微顯電視的份額上升到10％，此尺寸段的霸主為CRT背投；在50—60英寸尺寸段，微顯電視已形成相對優勢，份額上升到將近30％，而此尺寸段CRT背投仍占56％的份額；在60英寸及以上尺寸段，微顯電視就無人可敵了，其份額達90％以上。

價格差距是微顯電視能否取得優勢的關鍵

為什么微顯電視在超大尺寸電視市場的份額隨著尺寸的增大而優勢越來越明顯?相對于液晶和等離子電視，由于背投電視的主要部件光機占其總成本的70％左右，而液晶和等離子電視的主要成本70％則在屏幕，所以在50英寸以上的超大屏幕領域，DLP背投有著明顯的價格優勢，同尺寸規格的DLP電視價格僅為等離子電視的一半。

從表(二)中我們可以發現，隨著尺寸的增大，和等離子電視相比，微顯電視的價格差距越來越明顯。在40—45英寸尺寸段，微顯電視平均價格是等離子電視的88．2％的，略低于等離子電視的價格，但價差不明顯；在45—50英寸尺寸段，微顯電視對等離子電視的相對價格有所下降，為82．6％，但差距仍然不大；在50—60英寸尺寸段，微顯電視的相對價格差距就凸現出來了，僅為等離子價格的44．3％；在60英寸及以上尺寸段．微顯電視的相對價格就更低了，只為等離子電視的26．6％。

微顯電視前景如何？

既然超超大尺寸屏幕電視市場是微顯電視處于優勢的機會所在，那么，這個市場有多大呢?根據賽諾公司的估計，2005年40英寸及以上尺寸的電視銷量約為14日萬臺，其中．50英寸及以上占12％．即不到18萬臺的規模。進一步分析，微顯背投只占這一市場的30％，即5萬臺左右的規模，其它部分被CRT背投和等離子電視所占據。可見微顯背投電視市場在液晶和等離子的夾擊下，被無情地淹沒在平板電視熱潮之下。難道微顯背投注定沒有任何出路嗎?

綜上所述，50英寸及以上電視市場是微顯電視的優勢之一，而這一市場的規模2005年達18萬臺。那么，微顯電視搶占這塊蛋糕的多少份額呢?根據賽諾公司對中國2005年的數據分析，我們再看表(一)，這塊蛋糕的56．2％由CRT背投所占有，29．8％歸微顯電視．14．1％屬于等離子。再看價格分析，在50—60英寸市場上，CRT背投的價格為等離子電視的19％，微顯電視的價格為等離子的44．3％。

基本結論

在50英寸及以上市場上，微顯電視的出路有三條——

上策：教育消費者．擴大50英寸及以上市場的規模，把蛋糕做大；

中策一：靠現有價位優勢，搶奪等離子電視市場的份額；

中策二：推出更低價位的產品，爭奪CRT背投市場的份額。

結語

背投彩電在行業被分為兩大類型：傳統顯像管(CRT)背投和微顯(MD)背投。微顯背投代表了背投電視新的技術走向．被視為是傳統顯像管背投的換代產品，液晶背投(LCD)、硅晶背投(LCOS)和光顯背投(DLP)為微顯背投的三種技術方向。而隨著全球彩電老大的紛紛加盟使得其中DLP技術的前景更被看好。記者獲悉．目前，除了索尼、三洋等日本企業堅守LCD陣營外，三星、LG等韓企，國產品牌TCL、創維、長虹、海信等都十分看好DLP的前景。

可以看出，本文未提微顯電視內部的競爭，即3LCD、DLP、Lcos等之間的誰勝誰負問題。我們堅信，從目前的市場狀況看，微顯電視相關企業應該一至對外，共同努力擴大微顯電視的客戶群，而不是在內部爭搶。