ＴＣＬ蟬聯中國彩電第一品牌

目前，北京名牌資產評估有限公司公布了2005年度“中國最有價值品牌”榜：TCL品牌價值336．66億元，11年飆升53．4倍，與紅塔山、聯想、五糧液、第一汽車一起，位居中國最具有價值品牌前六名，連續5年蟬聯中國彩電第一品牌。“中國最有價值品牌”是由北京名牌資產評估有限公司，借鑒世界最有價值品牌排名所進行的一項研究，跟蹤對象都是在行業居于領先地位的我國自主品牌，并且都是消費者能夠選擇的競爭性品牌。該公司連續十一年所發布的中國最有價值品牌權威報告，在國內外部具有十分重要的影9向，已成為國內外各界了解我國企業狀況的重要參考。

這份報告顯示，中國自主品牌在與國際品牌競爭過程中成長迅速。這其中，已經成長為名副其實的跨國公司的TCL，由于自身穩健的成長，11年間品牌價值飆升了53．4倍，成為改革開放以來中國自主品牌的一個典型代表。尤其是連續五年蟬聯彩電行業第一品牌，更是來之不易。在2005年彩電轉型的關鍵時刻，TCL從傳統彩電巨頭順利轉型成為以液晶電視為主的平板電視冠軍。在具備新型彩電技術研發和產能實力的基礎上，通過實施“新智豬博弈”戰略，TCL不僅成為中國彩電第一品牌，還順利通過對歐洲最大彩電品牌湯姆遜的并購而躋身于三星、松下、飛利浦、LG等國際品牌陣營。600萬臺的液晶電視產能，已經與國內大部分品牌100萬臺左右的產能水平徹底區分開來，為未來平板電視市場更為激烈的角逐構建起了全球范圍內的競爭優勢。

另外，來自TCL集團最新發布的財務報告顯示，ICL公司2005年11月份在全球銷售了224萬臺彩電，1—11月份的累計銷量已經超過了2000萬臺，是全球首家彩電年銷量超過2000萬臺的企業，真正成為了全球彩電頭號巨艦。以TCL目前銷售勢頭來看．全球2200萬臺彩電年度銷售目標應該可以實現，高出第二名至少600萬臺。

三星、索尼曾經以年銷售1000萬臺左右彩電的銷量位居全球彩電的老大，不過自2004年以后這樣的風光就已經不復存在了，這一年，TCL以年銷售1 716萬臺彩電的驚人業績，一舉取而代之，成為全球彩電新霸主。2005年，TCL這艘全球彩電新航母不僅在彩電轉型的關鍵期內完成600萬臺液晶電視的產能準備和研發準備，而且到了11月就將全球彩電總銷量冠軍的門檻提高到了2000萬臺年銷量以上。這一數字標志著，繼日韓之后，中國企業開始全面領航全球彩電業。

ICL彩電產業在全球范圍的迅速崛起，主要得益于研發優勢、產能優勢、產品品質以及其市場營銷策略的正確實施。在全球彩電市場的轉型期，ICL抓住了液晶電視這一新的增長點，得以在平板電視時代繼續領跑。2005年以來，ICL彩電國內、海外兩個市場表現突出，國內市場上以銀弧、薄典、B66等液晶電視為代表的平板電視銷售非常突出。從TCL目前的銷售結構來看，海外銷量遠大于國內銷量，國際化企業特征相當明顯，同時，平板電視和高清數字電視的銷售比例越來越大。

以ICL為代表的中國品牌快速成長得益于三大動力引擎：首先是歐美兩個龍頭市場呈現出回暖跡象；其次是新興市場出現爆發式增長，如俄羅斯、泰國、澳大利亞、墨西哥等國家均實現了彩電銷量40％以上的增長；第三是中國品牌適時地把握住了彩電轉型這個大好時機，在以液晶電視為代表的平板電視市場表現突出。全球彩電銷售數據顯示，以TCL為代表的中國彩電軍團呈現快速增長態勢，以三星、LG為代表的韓系企業基本保持平穩運行態勢，而日系企業則表現相對比較低迷。

200 5年被視為液晶電視啟動年，2006年則是液晶電視爆發年，優勝劣態不可避免。處于第一陣營的企業，無論品牌影響力，還是研發能力、生產能力，均已形成系統優勢，并完成了全球范圍內的市場布局，未來市場將持續穩定增長。而那些品牌力不足、研發能力欠缺．且以國內市場為主的品牌來說，被淘汰出局是肯定無疑的。

在系統競爭力建設方面，ICL是中國彩電的代表性企業。2005年，TCL彩電研發投入占總銷售額的比例已經與老牌跨國企業看齊，美國、德國、新加坡、中國四大研發中心的布局已經形成，無錫、惠州兩大生產基地，加上墨西哥、泰國、越南工廠，全球液晶電視產能達到了600萬臺，能夠滿足北美、歐洲、中國三大核心市場銷售需求。一年之內連續推出銀弧和薄典兩大系列液晶電視，并一次性通過CE、CB等全球品質通行證，產品可以通行全球120多個國家。這樣的研發投入和產能格局，讓ICL在今后的全球彩電市場競爭中繼續處在一個領跑者的有利位置，在平板電視市場的競爭力將持續走強。

可以預言的是，2006年中國液晶電視市場將不可避免地進入整合期，強者愈強，弱者出局的態勢必將顯現出來。在這樣的背景下，搶占市場和技術的制高點就是把握了制勝的先機。ICL通過2005年轉型期的先行一步，讓自己身處在一個非常有利的競爭位置，強者恒強是市場競爭中不可逆轉的趨勢，ICL在2006年平板電視市場的后勁十足，其行業領先者的地位將越發鞏固。

我們相信，以TCL為代表的中國跨國大企業，在優勝劣汰的競爭中將會在全球彩電市場上爭得更大的蛋糕，足以讓全球電視巨頭感受到中國力量的強大震撼。