２００６年數碼單反相機市場展望

添　元

2005年數碼單反市場可謂波瀾；隆闊、此起彼伏，幾乎所有主流廠商都推出了新產品，主流數碼單反相機的像素從600萬過渡到了800萬甚至更高，更多廉價的數碼單反相機出現；非傳統相機生產廠商紛紛涉足數碼單反領域。因此，雖然從現在看起來數碼單反相機市場盡管貌似平靜，但實際上卻孕育著一場激烈的商業競爭，2006年也許是數碼單反決勝的一年。因為，2006年將決定哪些廠商將繼續走下去，而哪些廠商可能會退出歷史舞臺。那么，究竟2006年會有什么好戲上演呢?我們在這里做一個草率的估計可能并不合適，因此把目前幾家公司的走勢稍微討論一下，而究竟這些市場操作方式最終會給廠家帶來什么影響，相信每個讀者心中自然有一面明鏡的。

尼康(Nikon)：充滿希望與挑戰

尼康，這家老牌相機生產廠商，2005年可以說發展得相當順利：尼康D70(D70s)依舊在中低檔市場扮演主要角色；推出低端的D50數碼單反，進一步降低門檻，而2005年底發布的D200又將尼康推到了新的浪尖。

1．三年磨一劍，D200出鞘

在90年代之前尼康相機一直被譽為專業相機的典范，因此也就培養了一大批尼康的忠實用戶。但是數碼時代伊始，尼康在新技術應用上不如佳能、美能達來得快速，因此當時被很多用戶指責；不過也正是由于尼康的務實，其推出的每一款拳頭產品基本上都可以擁有相當不錯的表現，并且存世的時間也會更長一些。作為尼康第一款面向主流市場的數碼單反相機——D100竟然擁有三年的壽命，這對于一款數碼相機來說簡直是不可思議的；而其繼任者——D200同樣是一款令人期待的產品。D200發布之前就引起了眾多的關注，而當產品真正出現的時候，給大家一種驚異的感覺。這款機型的整體功能配置以及機身設計在目前中端數碼單反相機市場而言，許多指標令其他產品望其項背的，因為不管是佳能還是其他品牌目前都沒有任何一款機型能夠和這款機型在相同的市場定位或者價格定位下進行競爭。當佳能還在為其廉價高性能的EOS 5D滿心歡喜的時候，萬元級別的D200的出現一下子讓佳能意識到了問題的嚴重性。

目前尼康D200已經正式上市，其15000元以下的售價讓市場上，包括富士S3 PRO、佳能EOS 20D以及“全畫幅放大版20D”的EOS 5D都將受到非常大的沖擊。尼康D200成熟的功能和市場定位成為了尼康現在處于一個優勢地位的保證，這款機型既可以牽制萬元左右機型，又可以撼動類似EOS 5D這種機型。看來尼康D100從推出以來這漫長的歲月中并沒有虛度。D三位數系列將是尼康又一個成功的產品系列，因此D200同D100一樣生命周期將延續多年，成為經典常青樹。

2．D70s成中低檔主力且價格堅挺

讓我們把眼光轉回市場，一般來說，數碼相機上市一段時間之后必然面對的是跌價，但是最近尼康卻在部分產品上的做法讓人看不懂。當年跌落到6000元以下的D70的后繼版本D70s價格卻相當堅挺，總體售價從未低于6000元，要知道DT0同D70s在功能上基本沒有差異，普通的D70通過刷新firmware就可以輕松變成一臺“D70s”。

當然尼康之所以這樣做，主要還是D70s已經真正地成為中檔產品中的市場中堅力量，其他廠商并沒有太好的對付這款產品的武器，即使有性能更好的，但售價卻并沒有優勢；要么售價相同，卻在功能和操控性上輸給了D70s。

2006年D70s將協同D200成為尼康拼殺數碼單反相機主流市場的武器，高端市場由D200來搶占，而D70s則主要負責中低端市場，并且有消息稱，尼康可能會在今年發布一款D70s的后繼產品，而這款產品又可能將成為市場主流。

3．好用又便宜的D50

如果說評比“數碼單反普及先鋒”，那么尼康D50一定是榜上有名的。該機機身目前4000余元的售價可以說是“前無古人，后無來者”。這款機型上市之后，價格一路下跌，不過即使是4000余元，這款機型仍然是一款功能較全的數碼單反，是其他普及型數碼單反相機所不能相比的。加上鏡頭也僅5000多元的售價，可以說封殺了一大批高端的消費級別數碼單反，另一方面這款機型又是尼康成功牽制佳能350D的一個武器。盡管這款機型僅僅能夠稱作數碼單反，從性能和機身設置上千口專業都差得很遠，但是這款機型對于渴望數碼單反的用戶，其吸引力是巨大的。

佳能(Canon)：技術為先，但又被技術所累

佳能，同樣是老牌相機廠商，其總是喜歡在新產品中增加更多的新技術，不過盲目地增加新技術或者把一個不成熟的技術推向前臺似乎就不是很理智了。因此佳能在2005年可謂過得并不順利：350D躊躇不前(遠沒有當年300D所帶來的影響大)；20D頗顯老態；而本來具有很大賣點的EOS 5D，因為定價的關系最終也弄得出貨不順暢。因此2006年將是佳能是否可以繼續掌控數碼單反相機市場的關鍵一年。

1．350D孤軍奮戰

很難相信350D如此“嬌小”的身軀可以為佳能扛起整個普及型數碼單反市場，應該說佳能目前處于相對被動的地位。因為佳能的用戶更為理智一些，而350D不管從功能和操控性以及機身感覺上都不能滿足現在購入普及型數碼單反用戶的需求。難道佳能可以指望都是女性用戶購買350D1這款機型的機身設計是現在男性用戶抱怨的重點，實際上佳能始終搞不清楚，購買數碼單反的人并不怎么在乎機身體積。相反，更多的用戶喜歡更大一些的機身，因為這樣手感會好一些。如果大家要想方便，就應該去購買卡片機或者便攜數碼相機了。看來，佳能只有把20D的價格拉下來，或者在低端市場發布一款相對于350D來說更有市場優勢的產品，機身可以稍微做大一些，功能可以稍有縮減，而價格可以和尼康D50持平，這樣佳能似乎才更有市場占有率，當然佳能已經在嘗試這方面的研發了，據說3000D就將是針對這一層面市場的產品。

2．面對尼康D200壓力，佳能EOS 5D上市就得降價

在尼康數碼單反包括鏡頭附件全線漲價的背景下，佳能卻在悄悄地降價。這難道就是佳能聰明的市場操作嗎?EOS 5D上市短短兩個月，就有一個很大幅度的降價。盡管對于這款2萬多元的機型來說并不算什么太大的動作，但是佳能方面定價策略的不成熟和慌張應對是顯而易見的。EOS 5D有著相對專業的外觀，以及目前最低價全畫幅的稱號；但似乎在其他方面找不到太多的亮點，實際上如果這款機型更為便宜一點，不難成為市場的主流，也正是因為其功能缺失(這款機型的定位實際上也僅僅能啟下，而不能承上，這款機型在對焦、連拍方面的劣勢，使得這款機型并不能成為頂級專業機的備選機型。它僅僅是一個全畫幅的業余機型)，

被用戶孽稱為“放大版的20D”。因此，EOS 5D在市場上也只是叫好，真正購買的用戶并不會很多。隨著尼康D200的正式上市，EOS 5D的境況變得更加復雜，佳能似乎也只能繼續拿出“降價”這一個無奈的武器了。因此，在2006年5D可能會有新一代的繼任者，而這個繼任者將擁有一個相對全面的性能改觀，當然佳能也可能依托其產能的優勢，降低EOS 5D的售價，這樣對于消費者來說反而是一個利好。

3．EOS 20D風頭已過，等待繼任產品

佳能EOS 20D在2004年發布的時候可以說是風頭正勁，更高的像素以及快速連拍等功能使得其在中檔數碼單反中傲視群雄；其他廠商幾乎沒有什么可以與其抗爭的產品。也正是由于EOS 20D的賣點眾多，佳能一直把EOS 20D的售價制定在一個相對較高的位置，這種價格策略在2005年上半年是非常成功的，不過，接近年底時EOS 20D就開始變得不再受到用戶追捧，這主要有以下幾個方面造成：1．其他品牌對應功能的產品紛紛出現；2．受到高端EOS 5D的沖擊；3．價格定位偏高。非常有意思的是接近2005年底EOS 20D的價格卻開始回漲，很多地方都已經缺貨，造成這個現象的原因，據稱是“20D后繼產品將要出現，20D已經將要停產。”我們姑且不考慮這個謠傳是否真實，單就這一點，EOS 20D無法在2006年充當佳能的中檔主力機型，因此新產品很快就會出現。

柯尼卡美能達：退出百年膠卷和相機舞臺

柯尼卡美能達2005年的發展相當不錯，這主要歸功于α—5D的大獲成功，只是可惜柯尼卡美能達真正寄予希望的α—7D卻因為價格問題遲遲無法在市場上有所作為。在AS技術沒有大力推廣、新機型尚未發布之前，2006年1月19日柯尼卡美能達卻做了一個讓世人大跌眼鏡得事情——宣布：柯尼卡美能達將在今年3月末，結束所有的照相機事業和感光材料事業，并向索尼轉讓數碼單反生產資源，此外美能達的α系統的產品今后也將由索尼發售。這意味著，柯尼卡美能達已經完全放棄了美能達起家所依靠的相機事業，柯尼卡美能達或者美能達這個品牌，將像CONTAX一樣，從我們的記憶當中消失。在光學技術方面領先的美能達擁有著眾多的擁護者，這個消息讓美能達的擁護者們十分難過。數碼相機行業的殘酷競爭，是誘發柯尼卡美能達放棄數碼相機的一個重要原因。

但是，柯尼卡美能達數碼相機用戶也不用擔心，柯尼卡美能達現有機種的售后服務將由索尼負責維持。而索尼比較完整的售后服務體系，對于柯美用戶來說也是一件好事。此外，柯尼卡美能達的傳統彩色膠卷以及沖印業務將在2007年年中結束。

1．α—5D價格合理，銷售勢頭不錯

普及型柯美數碼單反α—5D盡管姍姍來遲，但是在市場上的銷售形勢卻還挺不錯。而柯美的成功原因則在于成功的產品設計，以及正確的市場定位。柯美O—5D這款機型從功能上不遜于市場上任何一款普及型數碼單反，并且還具有AS防抖功能。而現在6000元出頭的套機價格，讓這款機型的性價比非常高。

2．α—7D，目前還不能稱其失敗

柯美α—7D實際上是一款不錯的中端數碼單反相機，但是這款機型生不逢時。過早的上市，使得低端沒有墊低低端產品的柯美處于比較尷尬的境地。上市時超過14000元售價，讓很多美能達的忠實用戶也只能去選擇低端的α—5D，并且隨著α—5D的大規模上市，α—7D的日子越來越不好過。今年，如果真的α—9D出現或者α-7DII出現的話，那么α-7D可能還會繼續在市場上發光發熱，因為，如果把其價格降至8000元左右，其依舊擁有很好的市場吸引力。

3．α—9D將打上索尼標志

柯美的終極數碼單反α—9D將打上索尼標志。索尼曾宣布2006年下半年將推出數碼單反，其合作伙伴就是柯美，難道新產品就是值得期待的α—9D1由于索尼宣稱這次發布的產品可能會是全畫幅產品，因此使用α—9D作為機身還是非常有可能的，不過究竟如何，這只有等待最終的發布了。

奧林巴斯(Olymplus)：堅守4／3陣營

奧林巴斯可以說是日本光學的奇才，其在業內享有極高的聲譽，不過在數碼時代卻同當年一樣開始只做一些同其他產品相悖的東西，奧林巴斯就是4／3系統的一個堅實支持者和推廣者。2005年對于奧林巴斯來說應該還是非常成功的，廉價的E-300把4／3系統推向了一個新的認知高度，而新推出的傳統設計的E-500也憑借其低廉價格，最終會在市場上占據一席之地。

1．E-300，4／3系統的推廣功臣

提起E-300，這是一款大家都熟悉的沒有五棱鏡的數碼單反，獨特的光學設計讓這款機型看上去造型比較古怪。不過作為非主流的數碼單反廠商，依靠性價比是促進產品銷售的一個好辦法。從售價來看，E-300顯然是800萬像素級別中最低的數碼單反，并且在功能和其他指標上絕對不落后于其他產品，而其便宜其他產品1000-2000元的定位最終讓奧林巴斯在2005年獲利頗豐。不過很快，E-300已經完成了使命，在2005年年底奧林巴斯停產E-300數碼單反，轉而用E-500來充當4／3系統的主力軍。

2．并不被看好的E-500

近期上市的E-500則是頑固堅持4／3的奧林巴斯的新作，不管從性能和設計方面，這款機型都沒有什么新的亮點。E-300還有機身設計的特色，而在E-500身上我們看不到了。并EIE-500的機身操控經過實際的使用，已經被人提出很多需要改進的地方，因此這款產品被用戶認為是在“退步”。奧林巴斯堅守4／3系統也是其不得已的辦法，由于沒有推出過AF機身，想要使用其他廠家的機身顯然也是不太可能的，因此最終奧林巴斯還是選擇相對容易開發的4／3系統。不過奧林巴斯影像部門已經成了整個奧林巴斯公司的包袱，如果2006年4／3系統依舊沒有太大作為的話，可能奧林巴斯真的又將與傳統單反相機時代那樣悄悄推出市場，而E-500則會成為當年的OM-4嗎?

并且4／3系統還能走多遠真的令人懷疑，這種處于經濟和成像質量的權衡標準，在現在影像傳感器成本大幅降低的情況下，究竟還能存活多久，很令人懷疑。

賓得(Pentax)：推廣成了大問題

作為日系相機生產廠商中為數不多的同時擁有傳統135和120相機生產能力的賓得，在數碼時代一直沒有太大的作為。2003年2月推出第一款數石馬單反——Pentax*ist D，2004年年底發布Pentax*ist DS，2005年發布了Pentax*ist DL和Pentax*ist DS2，但是由于機身本身沒有太大賣點，因此一般只會有傳統賓得用戶才會去考慮和選擇這些產品，

因此現在對于賓得來說最缺的可能就是推廣了。

盡管賓得在光學方面還是具有很深的造詣，但是賓得數碼單反的推廣卻不是那么的順利。首先賓得采用的ist D的命名方式讓大多數消費者很難理解，現在賓得又推出了*ist DL、*ist DS2等機型，這些機型的特點，定位根本從機型名稱上看不出來。由于都是600萬像素的產品，并且幾款產品之間的實際性能并沒有太大差異，因此市場上可以說相當混亂。產品型號混亂還造成了一些用戶無法購買到自己需要的產品，最終也影響了產品的銷售。不過，可能是看到自身的不足，賓得將選擇三星作為合作對象，但是，三星在光學及單反機身制造上無任何經驗，而在相機的相關的電子技術方面，又沒有索尼的優勢。所以這段合作究竟能走多遠，目前令人懷疑。

富士(Fujifilm)：事不關己，高高掛起

無論小型相機還是大幅面相機，富士都有涉獵，并且在機身控制上有其獨到之處。作為很早就進軍數碼領域的老牌廠商，富士并不太在意普通市場的成績，畢竟其推出的產品主要針對那些高端客戶，特別是廣告、影樓類用戶，因此在與2005年也沒有拿出新的數碼單反方案，倒是2005年被人指責的數碼單反制造工藝粗糙成了一個小插曲。2006年，富士可能與2005年一樣保持低調，當然其新一代的主打產品也應該會如期出現，不過無論如何富士都好像是不參予普通競爭一樣，因此事不關己，高高掛起。

富士S3 PRO是當前主打數碼單反產品，這是一款優秀的中端數碼單反機型。盡管由于尼康的限制，這款機型仍然使用了尼康F80機身，不過由于搭載了出色的SuperCCD傳感器，使得其在人像攝影表現上略勝其他數碼單反一籌。富士的S3 Pro相機賣得相當的不錯，特別是在商業領域，因此富士將繼續鞏固其地位。在2006年推出新一代的S4 Pro，目前據稱S4 Pro將成為一款直接面向高端的產品，但具體產品如何，目前我們還無法知曉。

柯達(Kodak)：技術在手，無懼競爭

作為最早推出數碼單反相機的公司，柯達在最近幾年的發展并不算良好，特別是隨著佳能全幅面機身的出現，對柯達的高端地位產生了重要的影響，不過好在柯達在影像傳感器、數碼成像算法等領域擁有相當強的技術儲備，因此即使應對競爭，其還是有把握對抗下去的，目前柯達的主流產品為SLR Pro，在2006年柯達極有可能推出超高像素的產品，而這些產品同樣將只針對高端商業客戶。

柯達自從2004年發布SLR Pro之后，就一直沒有更多的新產品出現；不過相信2006年柯達應該會拿出新一代的超高像素數碼單反相機，從而奠定其王者地位，不過柯達的日子也不好過，其影像部門的虧損一直是比較大的，只是其擁有眾多的數碼相機核心技術，靠技術來生存，柯達也應該沒有太大問題。

徠卡(Leica)：品牌效應，擁有大批擁護者

作為光學相機業內的奇才，徠卡一直沒有涉足過數碼產品，雖然同松下合作推出過一些小型化數碼相機，但這些都無法證明徠卡的實力，幾年前才開發的徠卡數碼后背直至2005年正式登場，而這種產品證實了傳統單反相機依舊可以發光發熱。

徠卡總是做一些讓人摸不著頭腦的產品，DigitaIModul R就是這樣的產品，其經歷了相當長時間的開發，卻實現了采用傳統機身配合這種產品就可以變相成為數碼單反的產品。雖然DMR是針對徠卡用戶推出的產品，但這種保護用戶投資的做法，顯然證明徠卡的初衷。在生產DMR之前，徠卡就宣稱“習慣徠卡相機的用戶可能并不適應其他產品，而使用數碼后背可以讓用戶用最快的時間上手數碼后背，并且獲得同使用傳統徠卡相機一樣的感覺”。不過徠卡推出數碼后背的做法可能并不是一種明智的做法，這樣做可能會限制其客戶群，很難把市場做大，同時這也將提升研發費用，畢竟徠卡在數碼化時代并沒有優勢。不過，無論如何徠卡的這種DMR顯然昭示了未來數碼相機可以發展的另一個方向——那就是利用傳統膠片相機來實現數碼化，而這種方式對于大部分已經擁有膠片單反相機的用戶顯然是一個好事。徠卡的這種做法注定其不可能在市場上有太大的作為，在2006年徠卡也不可能有什么新的產品出現，因此2006年的數碼單反競爭可以說與徠卡毫無關系。

索尼(Sony)：將是最大的變數

2006年數碼單反市場將是一個競爭更加激烈的市場，原先的作為廠商高利潤的數碼單反產業，可能走向的將是和普通數碼相機產品同樣的道路，競爭必然會帶來利潤的降低。而競爭當中，大浪淘沙，群雄逐鹿，必然會有弱者會被淘汰。而對于尼康、佳能這樣強勢的廠商如何能夠保持自己的強勢地位，而做到最強，這是他們面臨的問題。而對于其他的二線廠商，怎樣在激烈的市場競爭中求生存，夾縫中求發展則更是關鍵。還有一些打算推出數碼單反的廠商，我們對這些廠商的數碼單反情節是否合理表示懷疑。除了索尼之外，也許其他廠商沒有什么太大的勝算。

總結

松下計劃和奧林巴斯聯合推出4／3系統數碼單反，現在看來本身4／3系統還能走多遠還很難說，而使用4／3規范的松下數碼單反能走多遠就更難說了。也許不是“走多遠”，是否能夠“誕生”都成了一個問號。

前面已經說過，賓得本身在數碼單反行業就處于劣勢地位，加上完全沒有經驗的三星，以及用戶對于三星品牌的數碼單反能否接受，這都是非常大的問題。所以三星的數碼單反計劃同樣不被看好。

2006年數碼單反相機市場可能會在下半年走向高潮，索尼將推出數碼單反，今年年初正式收編柯美也將加重索尼競爭的籌碼，這是一個千載難逢的機會。所以，對于2006年的數碼單反相機市場，索尼是一個很大的變數，尼康和佳能在中低端市場的競爭將更加激烈。