什么是超級品牌?
2005年的化妝品和盥洗用品市場出現了"超級品牌”的發展,主要的生產商如資生堂(Shiseido)、雅芳(Avon)、聯合利華(Unilever)和寶潔(Procter & Gamble)公司的創新舉措集中在少數幾個品牌上。他們把“超級品牌”延伸到新的領域和產品種類,以提高銷售業績并在更廣泛的消費基礎上擴大品牌的吸引力。
護膚品領域指明方向
2005年的護膚品領域出現了大量發展超級品牌的例子,一些護膚品牌開始延伸到護發產品領域。4月,Accantia公司在其主導的Simple品牌下面推出一系列新的香水和無色素護發產品。同月,雅詩蘭黛(Est é e Lauder)通過推出True系列,將倩碧(Clinique)品牌的影響擴展到護發領域。Beiersdorf公司也將于本月推出Cellular Intensive護發膜,以此把La Prairie品牌延伸到護發領域。
超級品牌趨勢也體現在發展新的消費群體上。今年年初,利潔時公司(Reckitt Benckiser)推出男用薇婷(Veet),鼓勵男士在其美容舒適地帶以外進行體驗,成功地提高了薇婷脫毛膏在男性消費者中的吸引力。因為產品種類越來越復雜,這種擴大消費者范圍的品牌關聯趨勢愈演愈烈,并將延續到新的一年中去。
超級品牌的種類發展
自然和有機的產品種類預計將會有很多發展機會。2006年強生公司(Johnson & Johnson)將擴大其強生嬰兒(Johnson's Baby)品牌,按計劃于1月推出強生Soothing Naturals嬰兒護理系列。
面向有色人種的產品有利于在各個領域增強其他大品牌的影響。9月,聯合利華提出了Sunsilk Anti-Sponge 香波的商標申請,表明Sunsilk品牌很有可能推出有色人種護發產品。同月寶潔公司宣布其Cover Girl Queen系列上市,即一種面向非白種婦女的彩妝產品系列。
品牌整合
資生堂正邁出不同尋常的一步,勸其顧客不要購買其Proudia和Pieds Nus品牌的彩妝產品,同時鼓勵客戶轉向Maquillage該超級品牌預測將取代前兩個產品系列。超級品牌的發展勢頭正變得日益強勁,歐睿信息咨詢預測其他生產商可能會采取類似的舉措,因為品牌整合的浪潮已經開始了。
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編輯/胡迎春