基于優化ＢＰ神經網絡的營銷風險衡量與控制
2006-12-29 00:00:00張云起趙國杰梁文東
西北農林科技大學學報(社會科學版) 2006年2期
摘 要：營銷風險是由營銷環境等因素的不確定變化帶來的，營銷風險衡量是營銷風險管理的核心。文章提出了基于改進BP神經網絡的營銷風險評價方法。這種方法的步驟包括建立營銷風險評價指標體系，并進行FA指標處理；構建BP神經網絡模型，以實例訓練模型，并驗證此方法的可行性。在此基礎上，用概率法劃分五個營銷風險等級，并根據企業承受營銷風險的能力及風險管理水平，采取相應的預警控制措施。
關鍵詞：營銷風險；風險衡量；風險預警；FA指標處理；BP神經網絡模型
中圖分類號：F830．9
文獻標識碼：A
文章編號：1009—9107(2006)02—0069—06
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