市場冷對企業(yè)出書現(xiàn)象

其實，企業(yè)出書并不是一個新鮮的事物。早在2005年初，中信出版社的新書《跨越——柯達在中國》在京首發(fā)。與此同時，中信出版社還推出了著名作家凌志軍的《聯(lián)想風(fēng)云》一書，該書首印的20萬冊很快被各地經(jīng)銷商搶訂一空，一度出現(xiàn)了經(jīng)銷商排隊訂書，晚來的經(jīng)銷商訂不到貨的火爆場面。而在2005年年初，海爾集團成立20周年之際，青島出版社也推出了《海爾品牌之路》、《海爾的故事與哲理》和《海爾人話海爾》叢書。在此之前，聯(lián)想集團的《聯(lián)想為什么》、百龍公司的《總裁的檢討》、華為公司的《走出混沌》及蒙牛乳業(yè)的《蒙牛內(nèi)幕》等書因為滿足了人們對成功企業(yè)探詢的好奇心，一度是排行榜上的熱銷書籍。

企業(yè)出書，無非有兩個目的，一是作為本企業(yè)的一種經(jīng)驗之談，向外推廣自己的成功之道;二是以圖書的形式對外介紹自己企業(yè)的情況、產(chǎn)品、發(fā)展等，借圖書市場對外宣傳自己。在市場競爭日益激烈的情況下，知名企業(yè)積累的很多經(jīng)驗，正好是當(dāng)今中國企業(yè)界缺少的。但是，就像今天的人才市場一樣，一面是緊缺的需求，一面是盲目不知何從的供給。企業(yè)的經(jīng)驗需要向外推廣，企業(yè)的成長需要知識的積累。于是，企業(yè)出書成為一種新的暢銷手段。甚至有人預(yù)言，這種借助企業(yè)本身所擁有的知名度而展開的“企業(yè)宣傳”，必將成為出版界新的熱點。

而事實似乎并不如大家想象的那樣樂觀。當(dāng)企業(yè)的經(jīng)營管理類圖書泛濫之時，讀者也逐漸厭倦了出版商夸大其辭的宣傳手段。企業(yè)出書經(jīng)歷了2005年的輝煌，2006年都已經(jīng)過半的時候，企業(yè)出書沒有顯現(xiàn)上升的趨勢，似乎沉寂了。這種沉寂是一蹶不振？還是蓄勢待發(fā)？

近日市場上出現(xiàn)了一本由國外某企業(yè)與國內(nèi)一個研究中心合作推出的《再生哲理——仙妮蕾德，尋找生命之源的養(yǎng)生之道》一書。該書脫離了以前企業(yè)出書的慣有招式——講大道理、講大故事。該書以仙妮蕾德的成長為序言，拉開了關(guān)于養(yǎng)生的談話，文中不乏關(guān)于仙妮蕾德產(chǎn)品的宣傳和介紹。以健康的名義，以一個大家所關(guān)心的話題，推廣一個企業(yè)的產(chǎn)品和形象，這正是該書在企業(yè)類書全線萎靡的情況下，一個月印刷三次的成功所在。也許從此個案中，業(yè)者能得到些啟發(fā)。

不可否認(rèn)，企業(yè)出書有自己的優(yōu)勢。首先是資金不愁。與企業(yè)的經(jīng)濟實力相比，圖書出版、宣傳推廣等整個過程的資金是微不足道的;其次是渠道不愁。以企業(yè)已有的知名度作為市場鋪墊，以企業(yè)自己包銷作為主要發(fā)行方式，圖書的銷售至少可以達到穩(wěn)賺不賠。但企業(yè)出書的劣勢也是明顯的，過度夸大的宣傳讓讀者產(chǎn)生本能的排斥，如何把握這個度，值得相關(guān)業(yè)者深思。