淺論陶瓷園區(qū)與專營(yíng)市場(chǎng)對(duì)景德鎮(zhèn)陶瓷業(yè)發(fā)展的重要性

摘要在最近幾年里，景德鎮(zhèn)的陶瓷行業(yè)如何發(fā)展下去成為景德鎮(zhèn)陶瓷行業(yè)和相關(guān)管理部門面臨的主要難題。本文主要分析了景德鎮(zhèn)陶瓷園區(qū)與專營(yíng)市場(chǎng)建設(shè)的歷史背景、陶瓷園區(qū)與專營(yíng)市場(chǎng)對(duì)景德鎮(zhèn)陶瓷發(fā)展的重要性，為繼續(xù)開(kāi)展景德鎮(zhèn)市陶瓷園區(qū)與專營(yíng)市場(chǎng)研究提供參考。

關(guān)鍵詞陶瓷園區(qū)，專營(yíng)市場(chǎng)，景德鎮(zhèn)

1陶瓷園區(qū)與專營(yíng)市場(chǎng)建設(shè)的歷史背景

陶瓷作為景德鎮(zhèn)市的立市之本，稱都之源，歷來(lái)是景德鎮(zhèn)人乃至中國(guó)人民引以為豪的財(cái)富。但由于歷史和現(xiàn)實(shí)的種種原因，景德鎮(zhèn)陶瓷工業(yè)發(fā)展的落后現(xiàn)狀與它的輝煌歷史地位形成了巨大的落差，主要表現(xiàn)在：行業(yè)的發(fā)展速度緩慢，陶瓷產(chǎn)業(yè)總量不大；陶瓷企業(yè)包袱過(guò)重，企業(yè)改革困難重重；陶瓷產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，產(chǎn)業(yè)調(diào)整滯后。與此同時(shí)，福建德化、廣東潮州、佛山、河北唐山等一批生產(chǎn)日用、建筑和衛(wèi)生陶瓷的基地已經(jīng)形成了具備相當(dāng)規(guī)模和成熟品牌的陶瓷企業(yè)，占據(jù)了國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的相當(dāng)份額。

陶瓷園區(qū)和專營(yíng)市場(chǎng)是在廣東建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)大規(guī)模發(fā)展之后而逐步出現(xiàn)的。目前廣東、福建等地的陶瓷園區(qū)和專營(yíng)市場(chǎng)在全國(guó)所有陶瓷園區(qū)和專營(yíng)市場(chǎng)中所占比例最大，這些園區(qū)和專營(yíng)市場(chǎng)的建設(shè)和發(fā)展，對(duì)當(dāng)?shù)氐奶沾尚袠I(yè)的發(fā)展都起到了無(wú)可估量的推動(dòng)作用。而景德鎮(zhèn)在20世紀(jì)80年代之前，從來(lái)就沒(méi)有一個(gè)專業(yè)的陶瓷銷售市場(chǎng)，也沒(méi)有專門的陶瓷生產(chǎn)基地。許多的陶瓷交易活動(dòng)是在居民區(qū)內(nèi)的自發(fā)的陶瓷交易市場(chǎng)甚至居民家里完成的，沒(méi)有任何的市場(chǎng)規(guī)范和約束。這種現(xiàn)象嚴(yán)重地約束和阻礙了景德鎮(zhèn)陶瓷行業(yè)的發(fā)展。

如何加快推進(jìn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，成為當(dāng)前陶瓷企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)和相關(guān)的管理部門亟待考慮的問(wèn)題。

2陶瓷園區(qū)與專營(yíng)市場(chǎng)對(duì)景德鎮(zhèn)陶瓷發(fā)展的重要性

景德鎮(zhèn)的陶瓷行業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中，逐步意識(shí)到要加快陶瓷的發(fā)展，生產(chǎn)基地和銷售基地的建設(shè)是關(guān)鍵，國(guó)際和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的深度開(kāi)拓是重點(diǎn)。要依托陶瓷建園區(qū)、市場(chǎng)，發(fā)展市場(chǎng)，促進(jìn)生產(chǎn)，集中所有的陶瓷資源來(lái)盤(pán)活現(xiàn)有的存量，做大增量，產(chǎn)生陶瓷行業(yè)的集群效應(yīng)。在行業(yè)集群效應(yīng)形成之后，繼續(xù)在陶瓷原料標(biāo)準(zhǔn)化、器型系列化、結(jié)構(gòu)多元化、研發(fā)、外貿(mào)出口等方面加強(qiáng)企業(yè)和行業(yè)協(xié)會(huì)的工作力度，全面加快景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.1 陶瓷園區(qū)對(duì)景德鎮(zhèn)陶瓷行業(yè)發(fā)展的重要性

根據(jù)“產(chǎn)業(yè)聚集、優(yōu)化組合”的思路，加快陶瓷園區(qū)的建設(shè)，有利于提升陶瓷產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，吸引更多同類和上下游企業(yè)和項(xiàng)目，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)配套能力，把產(chǎn)業(yè)鏈拉長(zhǎng)補(bǔ)齊，把企業(yè)群扶強(qiáng)做大，以形成企業(yè)和項(xiàng)目的集聚效應(yīng)，發(fā)揮功能區(qū)的輻射帶動(dòng)作用。同時(shí)，在園區(qū)內(nèi)，依托重點(diǎn)龍頭企業(yè)的“強(qiáng)勢(shì)支撐”以及中小企業(yè)“扎堆抱團(tuán)”，使企業(yè)在外部經(jīng)濟(jì)、集體效率和優(yōu)勝劣汰的自然選擇機(jī)制作用下，能極大地增強(qiáng)景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，陶瓷園區(qū)的主要作用具體體現(xiàn)在以下方面：

（1） 在陶瓷生產(chǎn)技術(shù)上進(jìn)行互補(bǔ)。陶瓷園區(qū)的建設(shè)能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)陶瓷企業(yè)間分工程度的深化，陶瓷生產(chǎn)的各個(gè)工序可以由不同的作坊或企業(yè)來(lái)承擔(dān)，這樣便可降低中小陶瓷企業(yè)對(duì)資金和技術(shù)的要求，使一個(gè)企業(yè)或作坊承擔(dān)某個(gè)或某些特定的工序成為可能。

（2） 在陶瓷產(chǎn)品的生產(chǎn)上形成差異化。由于眾多生產(chǎn)同類產(chǎn)品的企業(yè)在同一個(gè)園區(qū)內(nèi)，在地理位置上很接近，如果缺乏足夠的差異化空間，這些陶瓷企業(yè)之間便很有可能陷入諸如惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)等低水平競(jìng)爭(zhēng)怪圈。如果市場(chǎng)上有了更多有個(gè)性特色的陶瓷產(chǎn)品，市場(chǎng)就會(huì)繁榮起來(lái)。

（3） 在生產(chǎn)運(yùn)輸和庫(kù)存成本上得以降低。許多企業(yè)的成品下線以后就運(yùn)到下游企業(yè)或合作企業(yè)的生產(chǎn)線上或倉(cāng)庫(kù)里，極大地降低了企業(yè)生產(chǎn)運(yùn)輸和庫(kù)存的成本。同時(shí)，借助自身的資源和成本優(yōu)勢(shì)，不斷地吸引產(chǎn)區(qū)的外企業(yè)、商家，從而促進(jìn)園區(qū)進(jìn)一步發(fā)展壯大。

（4） 在市場(chǎng)和技術(shù)信息上實(shí)現(xiàn)共享。由于眾多的陶瓷生產(chǎn)相關(guān)企業(yè)都聚集在一個(gè)園區(qū)內(nèi)，所以任何企業(yè)在市場(chǎng)和技術(shù)方面有任何創(chuàng)新或舉動(dòng)時(shí)，會(huì)立即在其他企業(yè)內(nèi)迅速散布開(kāi)來(lái)，這樣有利于其調(diào)整自己的經(jīng)營(yíng)方向，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

（5） 在人才資源上實(shí)現(xiàn)有效配置。首先，專業(yè)陶瓷園區(qū)的建設(shè)，在拓寬就業(yè)渠道，擴(kuò)大就業(yè)規(guī)模，安排城鎮(zhèn)失業(yè)人員再就業(yè)，轉(zhuǎn)移農(nóng)村剩余勞動(dòng)力，提高城鄉(xiāng)居民收入和維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定等方面能發(fā)揮其重要作用。同時(shí)，大量陶瓷行業(yè)的各類專業(yè)人才在園區(qū)聚集，使人才在園區(qū)內(nèi)的企業(yè)實(shí)現(xiàn)方便的流動(dòng)。而且，大量?jī)?yōu)秀企業(yè)聚集在一個(gè)園區(qū)也有利于吸引大量的人才流向園區(qū)，為園區(qū)內(nèi)的企業(yè)儲(chǔ)備合適的人才。

2.2 專營(yíng)市場(chǎng)對(duì)景德鎮(zhèn)陶瓷行業(yè)發(fā)展的重要性

在陶瓷專營(yíng)市場(chǎng)建設(shè)方面，隨著20世紀(jì)90年代金昌利陶瓷市場(chǎng)和陶瓷大世界的相繼建成和投入運(yùn)行，景德鎮(zhèn)的陶瓷交易環(huán)境大為改善。特別是2002年以來(lái)，進(jìn)一步開(kāi)發(fā)興建了國(guó)貿(mào)廣場(chǎng)、中國(guó)陶瓷城和豪德貿(mào)易市場(chǎng)等一批專業(yè)化、現(xiàn)代化的陶瓷專營(yíng)市場(chǎng)，逐步成為我國(guó)和世界陶瓷產(chǎn)品的集散中心、價(jià)格中心、信息發(fā)布中心和質(zhì)量檢測(cè)中心，給景德鎮(zhèn)的陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)了拉動(dòng)效應(yīng)。

專營(yíng)市場(chǎng)的作用主要體現(xiàn)在以下方面：

（1） 有效規(guī)范陶瓷市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)和經(jīng)營(yíng)秩序。專營(yíng)市場(chǎng)的出現(xiàn)，將所有的經(jīng)營(yíng)者都集中在統(tǒng)一管理和規(guī)范的市場(chǎng)中來(lái)，能有效保護(hù)雙方利益。

（2） 有利于形成品牌效應(yīng)。20世紀(jì)90年代金昌利陶瓷市場(chǎng)的建成和投入使用，使得大多數(shù)的外地商家意識(shí)到，在景德鎮(zhèn)要采購(gòu)中高檔陶瓷產(chǎn)品首選的采購(gòu)地點(diǎn)是金昌利陶瓷市場(chǎng)。所以，專業(yè)陶瓷經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)的建設(shè)，有利于形成品牌效應(yīng)，為廣大的陶瓷企業(yè)聚集顧客。

（3） 有利于保護(hù)“景德鎮(zhèn)”的金字招牌。專營(yíng)陶瓷市場(chǎng)的建設(shè)，能在有限的空間和時(shí)間內(nèi)，有效地打擊假冒偽劣產(chǎn)品，較好地保護(hù)“景德鎮(zhèn)”的金字招牌。

（4） 有利于發(fā)展景德鎮(zhèn)陶瓷物流。陶瓷專營(yíng)市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)，必然帶來(lái)大量的客戶，這就要求景德鎮(zhèn)要有配套的物流企業(yè)，以減少由于非專業(yè)運(yùn)輸帶來(lái)的陶瓷產(chǎn)品的不必要的破損，這樣必然會(huì)促進(jìn)景德鎮(zhèn)陶瓷物流業(yè)的發(fā)展。

（5） 有效帶動(dòng)城市建設(shè)和城市發(fā)展。新市場(chǎng)的建設(shè)會(huì)在一定程度上帶動(dòng)相應(yīng)的房地產(chǎn)業(yè)和與市場(chǎng)配套的餐飲、零售、交通等行業(yè)的發(fā)展，也會(huì)吸引許多的市民移居到新市場(chǎng)附近，從而拉動(dòng)相應(yīng)的新城區(qū)的發(fā)展。這也使得專業(yè)陶瓷市場(chǎng)能在一定程度上聚集人氣，增加人流量和客流量，保證了在場(chǎng)內(nèi)經(jīng)營(yíng)的商戶有足夠的銷售業(yè)績(jī)。

3結(jié)論

在與國(guó)內(nèi)外其他陶瓷產(chǎn)區(qū)的抗衡當(dāng)中，景德鎮(zhèn)必須利用已有的完整的陶瓷教學(xué)、科研、生產(chǎn)體系的優(yōu)勢(shì)，充分貫徹產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展思路，加快陶瓷園區(qū)及陶瓷市場(chǎng)的建設(shè)步伐。為實(shí)現(xiàn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的振興，要從打造陶瓷產(chǎn)業(yè)基地、重振陶瓷雄風(fēng)的高度來(lái)考慮：高新技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)、陶瓷科技園、陶瓷工業(yè)園和新都民營(yíng)陶瓷園等為主的陶瓷工業(yè)園已經(jīng)基本建成，金昌利陶瓷市場(chǎng)、陶瓷大世界、中國(guó)陶瓷城、國(guó)貿(mào)陶瓷市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)，都有利于人才的培養(yǎng)、科研的開(kāi)發(fā)、陶瓷產(chǎn)業(yè)的做大做強(qiáng)和陶瓷商貿(mào)交流的擴(kuò)大，真正實(shí)現(xiàn)“陶瓷生產(chǎn)向園區(qū)集中、陶瓷銷售向市場(chǎng)集中、陶瓷出口向主渠道集中”，陶瓷園區(qū)與專營(yíng)市場(chǎng)必將成為景德鎮(zhèn)陶瓷發(fā)展新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

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