旅行社廣告的縱向外部性及其與景區(qū)廣告分工博弈
2006-12-31 00:00:00吳昌南
商業(yè)研究 2006年11期
摘要：由于旅行社對旅游線路的廣告有極大的縱向外部性，使旅行社不存在對組成旅游線路的景區(qū)提供廣告的激勵。因此，在旅行社與景區(qū)的廣告博弈中，類似一個智豬博弈，旅行社的最優(yōu)策略是在景區(qū)先提供景區(qū)具體的廣告之后，再提供整個旅游線路整體的基本信息的信息性廣告。并且由于廣告的縱向外部性，景區(qū)與旅行社的最優(yōu)廣告方式、廣告內(nèi)容、廣告覆蓋范圍是不同的。所以在縱向一體化的條件下，外部性被內(nèi)部化了，旅游集團公司可以在旅游產(chǎn)業(yè)鏈的起點和終端互動性地對景區(qū)進行廣告，引導(dǎo)消費者的偏愛，獲得更多的市場需求。
關(guān)鍵詞：縱向外部性；廣告；旅行社；景區(qū)
中圖分類號：F713.80
文獻標(biāo)識碼：B
文章編號：1001-148X(2006)11-0203-03
