基于傳播受眾的廣告理論研究綜述
2006-12-31 00:00:00陳躍剛吳艷
商業研究 2006年24期
摘 要：基于對廣告傳播受眾是主動還是被動，是個體還是群體的二維假定對廣告作用機理及其對社會的影響進行了綜述，發現感知信息處理法對于廣告管理的實踐是非常有用的，但是也應關注更加廣泛的社會和文化環境。
關鍵詞：廣告傳播受眾；被動的個體；被動的社會群體；主動的個體；主動的社會群體
中圖分類號：F713．80
文獻標識碼：A
摘 要：基于對廣告傳播受眾是主動還是被動，是個體還是群體的二維假定對廣告作用機理及其對社會的影響進行了綜述，發現感知信息處理法對于廣告管理的實踐是非常有用的，但是也應關注更加廣泛的社會和文化環境。
關鍵詞：廣告傳播受眾；被動的個體；被動的社會群體；主動的個體；主動的社會群體
中圖分類號：F713．80
文獻標識碼：A
