做好農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的宣傳和引導(dǎo)

新聞輿論能迅速地向廣大人民群眾傳播，并且能有效地影響人們的思想、感情、觀點(diǎn)，直至行動。新的形勢下，面對農(nóng)民增收難度加大的實(shí)際情況，新聞工作者應(yīng)在提高自身認(rèn)識的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮新聞輿論的影響力，引導(dǎo)農(nóng)民樹立科學(xué)發(fā)展觀，積極轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式，在調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中努力挖掘當(dāng)?shù)匚幕Y源，創(chuàng)新文化載體，讓“文化”生“金”，使文化產(chǎn)業(yè)成為增加農(nóng)民群眾經(jīng)濟(jì)收入、推動新農(nóng)村建設(shè)的一項“朝陽產(chǎn)業(yè)”。

一是新聞工作者要加強(qiáng)學(xué)習(xí)，解放思想，不斷更新知識和觀念，帶頭提高對農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識。為搞好對農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的宣傳引導(dǎo)，新聞工作者首先要破除文化只是一種事業(yè)、只能活躍農(nóng)村精神文化生活的傳統(tǒng)觀念，要告訴農(nóng)民什么是文化產(chǎn)業(yè)、怎樣發(fā)展農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)，就需要新聞工作者要認(rèn)識到文化產(chǎn)業(yè)是精神產(chǎn)品的物化或精神化的物質(zhì)生產(chǎn)，是以市場為導(dǎo)向、盈利為目的，所提供的文化產(chǎn)品或服務(wù)有確定的內(nèi)容；加強(qiáng)農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)，把農(nóng)村文化作為一種產(chǎn)業(yè)來抓，是整個人類對人與自然和諧關(guān)系的再認(rèn)識，是尋求未來可持續(xù)發(fā)展道路的必然選擇，是推動農(nóng)村精神文明建設(shè)和物質(zhì)文明建設(shè)的需要。

作為新聞工作者，要在正確認(rèn)識發(fā)展農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)與轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式、促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展重要性的基礎(chǔ)上，牢固樹立真心實(shí)意為農(nóng)民增收致富的思想，自覺通過及時而又準(zhǔn)確的新聞輿論，宣傳黨和政府發(fā)展農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的政策、法規(guī)、法令，幫助群眾從當(dāng)?shù)貙?shí)際出發(fā)，挖掘、培育和發(fā)揮具有特色的文化資源優(yōu)勢，報道農(nóng)民發(fā)展農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的典型事例，傳播各地發(fā)展農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗和做法，從而引導(dǎo)農(nóng)民在實(shí)際運(yùn)作中作出正確的判斷，真正把文化產(chǎn)業(yè)作為一種特殊商品來發(fā)展，走好以文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)發(fā)展之路。

二是要認(rèn)真抓好農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)新聞輿論宣傳專門人才的培訓(xùn)，激勵他們?yōu)樾罗r(nóng)村建設(shè)作出更大的貢獻(xiàn)。由于農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)是一種新興產(chǎn)業(yè)，要加大宣傳力度并使之在群眾中產(chǎn)生強(qiáng)大的影響力，就需要著力培養(yǎng)一批懂農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)、熱心于農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)、善于用新聞輿論宣傳和引導(dǎo)農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的記者和編輯。為不斷提高他們的報道水平和工作能力，相關(guān)單位就需建立完善的人才激勵機(jī)制，加強(qiáng)考評、獎優(yōu)罰懶、科學(xué)管理；組織他們加強(qiáng)學(xué)習(xí)，嚴(yán)格要求，在實(shí)踐中發(fā)揚(yáng)團(tuán)結(jié)互助、不怕困難、崇尚科學(xué)、勇于創(chuàng)新的精神；對于那些勇于實(shí)踐、不斷創(chuàng)新、勤奮工作、樂于奉獻(xiàn)的同志，要理直氣壯地把榮譽(yù)和物質(zhì)獎勵給他們，讓更多的名記者、名編輯、名主持、名導(dǎo)演等人才脫穎而出，使之成為新聞戰(zhàn)線上宣傳農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)、推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)更快發(fā)展的帶頭人。

三是要深入實(shí)際，按照“三貼近”的要求搞好調(diào)查研究，增強(qiáng)新聞輿論對發(fā)展農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)性。深入群眾進(jìn)行調(diào)研是我黨的光榮傳統(tǒng)，毛澤東同志很早就為我們做出了表率。早在1927年，他為了回?fù)酎h內(nèi)外對于農(nóng)民革命運(yùn)動的種種責(zé)難，不畏艱難險阻，深入農(nóng)村寫出了《湖南農(nóng)民運(yùn)動考察報告》，正確指導(dǎo)了中國的革命斗爭。實(shí)踐證明，新聞工作者只有克服種種困難，深入調(diào)查研究，密切聯(lián)系群眾，才能更好地了解情況、了解新聞線索，才能掌握更多的新聞素材，也才能不斷提高其本身的思想水平，提高認(rèn)識問題、解決問題的能力，以及在新聞工作實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)新問題、解決新問題、增強(qiáng)新聞報道指導(dǎo)性的能力。特別是在當(dāng)前，面對能幫助農(nóng)民擴(kuò)大增收空間的這一“朝陽產(chǎn)業(yè)”，新聞工作者只有撲下身子，深入農(nóng)村進(jìn)行調(diào)研，廣泛了解農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況，采取由表及里、去粗存精的科學(xué)方法，下工夫抓準(zhǔn)運(yùn)用文化產(chǎn)業(yè)推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和幫助農(nóng)民致富的最佳宣傳點(diǎn)，使關(guān)于農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)方面的新聞報道既真實(shí)可信、切合實(shí)際，又具有典型性和指導(dǎo)性，所反映的問題既能回答群眾所急、所難，更能做到幫助群眾所需。

四是要把創(chuàng)新作為搞好農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)新聞輿論宣傳的動力。創(chuàng)新是一切事業(yè)的動力和源泉，創(chuàng)新才能使各項工作生機(jī)勃勃，我們的新聞事業(yè)才能不斷推向前進(jìn)。要搞好新聞輿論對農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的宣傳和引導(dǎo)，使所宣傳的東西能把黨和政府的意志同農(nóng)民群眾的心聲統(tǒng)一起來，使思想性、指導(dǎo)性、可讀性結(jié)合起來，實(shí)現(xiàn)其按照黨和人民的意志、利益進(jìn)行輿論引導(dǎo)的根本功能，也必須堅持創(chuàng)新。

首先要創(chuàng)新宣傳報道的內(nèi)容，滿足群眾對做好農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)各種信息的需求。因為，在農(nóng)村發(fā)展新型產(chǎn)業(yè)，農(nóng)民擔(dān)心的不是黨的政策，怕的是不懂行情、不知方法、投入打水漂。如果新聞工作者能正確運(yùn)用各自的陣地，采用不同的宣傳形式，對各地黨委、政府帶領(lǐng)群眾發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)增收致富的好經(jīng)驗及時宣傳，對各地農(nóng)民采用不同方式方法搞好文化產(chǎn)業(yè)的做法及時推廣，正確引導(dǎo)，使農(nóng)民認(rèn)識到抓好文化產(chǎn)業(yè)照樣能抱上“金娃娃”，并且學(xué)有榜樣、趕有方向，就會自覺利用當(dāng)?shù)刭Y源發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。如：有的鄉(xiāng)村通過搞好尋根拜祖活動弘揚(yáng)中華文化的做法，通過宣傳農(nóng)村美麗的山川河流、多彩的田園風(fēng)光和樸實(shí)的民風(fēng)民俗吸引游客前來觀光旅游的做法，通過搞好革命根據(jù)地的保護(hù)和開發(fā)組織紅色旅游的做法，利用民間表演藝術(shù)和民間工藝開發(fā)農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的做法等，都取得了較好的經(jīng)濟(jì)效益。特別是組織好鄉(xiāng)村旅游，效果更明顯。據(jù)世界旅游組織統(tǒng)計，歐洲每年收入中農(nóng)村旅游收入占5％～10％，我國近些年鄉(xiāng)村旅游收入已使2000多萬人脫貧。為此，新聞工作者就要及時把黨的方針、政策告訴群眾，將各地發(fā)展農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的典型經(jīng)驗和做法及時總結(jié)推廣出去，把那些不斷發(fā)展變化的充滿生活氣息和具有吸引力、感染力的好新聞宣傳出去，以滿足群眾的需要。

其次是創(chuàng)新報道的表現(xiàn)手法。因為，好的內(nèi)容必須要通過好的表現(xiàn)手法和多樣的表現(xiàn)形式來體現(xiàn)。這就需要新聞工作者下工夫提高自己的采寫與編輯技巧，運(yùn)用喜聞樂見的形式和多樣的題材、一定的版面、不同的欄目進(jìn)行宣傳。如《河南日報》不斷推出靠農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)增加農(nóng)民收入的典型，各地廣播電臺、電視臺的節(jié)目中也經(jīng)常介紹先進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)為群眾打開致富之路的經(jīng)驗，《河南商報》開設(shè)的《樂游天下》專版中開設(shè)了“美景推薦”、“鄉(xiāng)村旅游大篷車”欄目等，不僅形式活潑、信息量大，而且也強(qiáng)化了報道的深度，受到了農(nóng)民的好評。

五是要在實(shí)踐中不斷總結(jié)、不斷提高。對于農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)這一“朝陽產(chǎn)業(yè)”，要使之成為增加農(nóng)民收入的好產(chǎn)業(yè)，新聞工作者就需要堅持用新聞輿論加強(qiáng)對提高農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)認(rèn)識的引導(dǎo)，加強(qiáng)對農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)項目選擇到科學(xué)發(fā)展的指導(dǎo)。為做好這項工作，使新聞輿論宣傳搞得有聲有色，報刊社、電視臺與電臺等媒體還應(yīng)組織有關(guān)人員經(jīng)常在一起進(jìn)行學(xué)習(xí)與交流，定期進(jìn)行總結(jié)，必要時還可請相關(guān)報刊社在一起共同探討，或請上級有關(guān)部門設(shè)立相關(guān)新聞獎項，以鼓勵記者、編輯及媒體不斷提高為農(nóng)民群眾發(fā)展農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)、增加經(jīng)濟(jì)效益服務(wù)的新聞輿論引導(dǎo)水平。

（作者單位：河南省政府發(fā)展研究中心）

編校：施宇