“搶寶網”應市驚世而出 廣告效應誰與爭鋒

一、 傳統媒體與新媒體的尷尬局面

權威數據報告顯示，2004年電視、報紙、廣播、雜志獲得的廣告份額分別為38.8%、23.1%、3.0%和7.4%，而2005年預期獲得的廣告份額為38.7%、22.1%、2.8%和6.9%，這四大傳統媒體的廣告份額首次出現了下滑，中國的廣告市場出現了“拐點”。傳統的四大媒體所占的廣告份額曾經最高達到80%，但到目前卻只占市場的45%，而一些新媒體，如直郵、戶外和移動電視等新興媒體正以極快的速度增長，新媒體似乎成了廣告的寵兒。

眾所周知，傳統媒體的廣告是一種單向傳播，換言之，就是硬塞給受眾。對于這些廣告，消費者無可奈何，只能被動接受。而新媒體，由于它的“新”，正處于一個上升的趨勢。然而，新媒體的廣告前景果真如此美妙嗎？

在新媒體上投放廣告，是整合營銷的一種手段，換言之就是：客戶在新媒體上投放廣告實際上就是對傳統資源的一種整合。新媒體避免了讓觀眾反感的生硬的廣告形式，普遍采用手機這個隨身攜帶的廣告載體，采用整合、交互的營銷模式進行信息的互動傳播。這種互動傳播采用直接以短信、彩信的形式發送廣告，只不過是換了個渠道做傳統廣告，這樣不僅讓手機用戶感到被打擾，也會有損于客戶的形象。

在創新的道路上，傳統媒體和新媒體都在蓄勢待發，究竟誰能獨占鰲頭？

二、 新浪重拳出擊，廣告新貴驚世而出

作為新媒體的一個組成部分，網絡對于手機來說已經算是“舊”媒體了。新浪、搜狐這樣的門戶網站，廣告形式可謂是前景光明。根據iRsearch艾瑞市場咨詢最新數據統計顯示，2005年第三季度中國網絡廣告市場規模繼續增長，較上季度增長11.2％，較去年同期增長24.9％。同時，根據摩根·斯坦利公司網絡分析師瑪麗·米克的統計，在線廣告排名第一和第二的“新浪”與“搜狐”瓜分了中國55％的市場份額。

“新浪”雖然在網絡傳播的道路上占了絕對的優勢，但仍孜孜不倦以求突破傳統媒體與新媒體的瓶頸，在廣告傳播上為全球企業帶來一場革命性的轉變。為此，新浪與北京精準網資訊有限公司聯合，通過一年的全方位籌劃，在新浪與“精準”團隊的不懈開拓下，新浪“搶寶網”驚世而出，以無可辯駁的廣告傳播優勢獨占鰲頭！

三、 “搶寶網”震撼登場，全球企業聞者心動

“搶寶網”是新浪與北京精準網資訊有限公司2006年聯合打造的全新廣告平臺，它從根本上顛覆了現有的廣告形式，變傳統的被動式接受為主動式的關注和傳播，為企業帶來最佳的廣告效應。“搶寶網”致力于為全球企業搭建一個直面消費者的高效益、低成本的互動網絡廣告平臺；為公眾搭建一個具有娛樂性的、互動的，可全方位了解企業的網絡平臺。企業只需提供一定價值的產品支付廣告費用，目標受眾點擊鼠標即可獲得心儀的企業產品（即寶貝）。

“搶寶網”是新浪網 2006 、2007 年大力度重點培育的品牌，入口設在新浪首頁。它是國內第一家以“搶寶”形式出現的新型廣告平臺，以無與倫比的傳播優勢，帶給企業實實在在的廣告傳播收益。

“搶寶網”從根本上顛覆了現有的廣告形式，變傳統的被動式接受為主動式的關注和傳播，為企業吸引最精準目標客戶群的廣泛關注。在“搶寶網”，消費者看廣告變成了一種主動的行為，而且還能從中獲得實實在在的收益和樂趣，何樂而不為。消費者“搶”的是自己的所愛，所以會主動的去了解關于寶貝的所有相關信息，對鐘意的寶貝 360 度關注。

搶寶終極效應，終端消費群體高速擴張！

僅投入市場價5000元的產品，最終拉動的是消費的快速增長！搶到自己鐘意產品的人，不但會因為產品的“好”而成為企業長期的忠實顧客，而且都會向身邊的親朋好友炫耀免費搶到的寶貝，每一個搶寶人都是產品的口碑宣傳輻射源，進而引爆市場，帶動他人購買。沒有搶到自己鐘意產品的人們，也會通過各種途徑進行購買。

四、 “搶寶網”驚世而出 市場認同感讓事實勝于雄辯

為了讓“搶寶網”更精準的服務企業、服務民眾，在“搶寶網”正式開通之前，新浪“搶寶網”全國運營團隊針對“搶寶網”的定位在北京、上海、廣州、深圳、青島、東莞、石家莊、雞西、朝陽、邢臺等32個大中小地區及城市做了13207份抽樣調查，調查的人群鎖定在公司、網吧、學校、各居民小區20-50歲年齡段的人群。通過問卷（附件）調查，有4種數據以無可辯駁的事實證明了“搶寶網”的優勢和其問世的必然性！

在被調查的人群中，大專及大專以上文化程度的占38.7%，高中以下文化水平的占15.6%；月收入水平800-1500元的占33.6%，月收入水平1500-3000元的占46.7%，3000-5000元的占13.6%，5000元以上的占6.1%；這一數據表明受調查人群都是文化水平良好、高收入的人群，調查結果代表了這一群體對“搶寶網”真實的認可度。

對于鋪天蓋地的廣告，26.4%表示非常反感，36.7%表示反感，36.9%表示無所謂，總的反感程度達到了63.1%，這一數據表明了傳統主動式廣告宣傳的被動局面，站在企業的立場，呼喚一種新型廣告平臺的問世，讓消費者從被動拒絕看廣告轉變為主動要求看廣告。“搶寶網”應市場需求而問世，徹底改變廣告被動傳播尷尬局面，讓企業的宣傳效應達到了最佳化！

對于在“搶寶網”搶到產品的人們，高達97%表示會告訴親朋好友，僅3%表示不會把搶寶的事宜告訴別人，這一數據充分證實了“搶寶網”的傳播力度：每一個搶寶人都是產品的口碑宣傳輻射源，傳播力度和速度都是其他的宣傳方式的幾十倍、幾百倍……

“搶寶網”給互聯網帶來的是嶄新的驚喜，給企業帶來的是最有效的廣告宣傳平臺，給參與的民眾帶來的是難以置信的超值回報。

（摘自《大眾商務》2006.12）