米中米

一個賣米的小販在他的米攤上插塊牌子：“米中米”，我不解地問他：“米中米是什么意思？”他反問我：“那你說鈣中鈣是什么意思？”

我說：“鈣中鈣就是鈣，之所以這樣叫可能是商業的炒作。”他說：“這就對了，同樣是鈣，但價錢不同，叫鈣片時就幾塊錢 ，叫鈣中鈣就十幾塊了，叫新鈣中鈣就幾十塊錢了。”

小販又說：“現在沒有辦法，換個包裝就提價，所以我準備把流行的一些概念都用上，把我的米改叫做遺傳基因納米米，然后提價。”

現在的商品銷售中這種現象確實不少，羅紅霉素叫嚴敵了，乙琥紅霉素叫利軍沙了，褪黑素叫腦白斤了，安眠藥叫睡保了，抗宮炎片叫康乃新了（請寬恕上文中的錯別字）。大家這么搖身一變價格立馬翻幾倍十幾倍甚至上百倍。

真沒辦法，這世界變化太快了。

開會都叫論壇了，聲明都改叫宣言了，單位都改叫機構了，發廊都改叫中心了，計劃都改叫策劃了，落實都改叫執行力了，集體都改叫團隊了，目錄都改叫菜單了，洗澡都改叫桑拿了。丑改叫酷了，美改叫靚了，運輸改叫物流了，廁所改叫WC了，雞爪子都叫鳳爪了……

各種花樣翻新的名堂讓你目不暇接，什么生命太、延年素，什么神功帶……商家們發動的商戰和各種營銷策劃把廣大革命群眾弄得暈頭轉向。

前不久，看到一篇文章，主張反對營銷、消滅營銷，大意是你有商品放在市場上就行了，誰有需要誰買就行了，不用挖空心思騙別人買。所謂營銷策劃往往就是把沒有那么好的東西說得天花亂墜，成功的策劃就是把不貴的東西賣個好價錢，把賣不了多少的東西賣了很多。

現在很流行的說法就是商場如戰場，人們都推崇《孫子兵法》、《三十六計》，老百姓大多對此不甚了了，所以渾然不覺，也跟著起哄。

這里隨便舉幾個例子：瞞天過海、借刀殺人、趁火打劫、聲東擊西、無中生有、笑里藏刀、張冠李戴、偷梁換柱這些都是三十六計中的計策，我們每天都可能被這些計謀包圍著、計算著，一不小心就上當受騙。成功的商業策劃頻頻得手，使我們一次次成為俘虜。

不過現在好在還是騙子多傻子也不少的時代，我真擔心騙子越來越多而傻子越來越少了怎么辦。估計到那時就是一群騙子圍著一個傻子騙。

俗話說一個巴掌拍不響，事物都有兩面性，商家自有可恨之點，而消費者自有可悲之處。很多人是人家挖個坑就跳、畫個圈就鉆。

我們本來是喝水吃米長大的，現在商家突然來告訴你的水喝錯了，他的宣傳題目是：“你會喝水嗎？”然后他告訴你要買他的一臺機器把水分解成什么酸性的和什么堿性的，然后什么時候喝酸性的，什么時候喝堿性的。

本來你的席夢思睡得好好的，商家來告訴你，趕快換水床，宣傳的題目是：“你會睡覺嗎？”然后說水床如何如何好，有如在母腹中的感覺，如果不睡水床將枉活一生，而且也活不久。

果真，消費者們在聽到他們的宣傳后就不會喝水、睡覺了。

商家不斷制造概念，誘導消費，原來只聽說有膽結石，現在告訴你衣服也結石了；原來只知道肚子里有蛔蟲，現在告訴你臉上又有螨蟲了。商家一會兒告訴我們全國人民都缺血，一會兒又說都缺鈣，缺完鈣又缺鐵。反正缺這缺那無窮盡，因為這些人一直在缺德。

卑鄙是卑鄙者的通行證，欺騙是欺騙者的墓志銘。騙子是會把欺騙進行到底的，我們改變不了別人，只能改變自己，要擦亮眼睛，多加防范，霧里看花，你有千條妙計，我有一定之規，任憑風浪起，穩坐釣魚臺，不能聽風就是雨，今后騙子們再弄出什么“水中水”、“肉中肉”、“酒中酒”、“瓜中瓜”、“煙中煙”、“菜中菜”、“王中王”，我們消費者就告訴他們我是“我中我”。

（馮國偉摘自2006年6月9日《珠海特區報》）