品牌忠誠基礎上的旅游品牌營銷管理構建

[摘 要] 目前，國際上對服務市場尤其是旅游市場的品牌忠誠研究較少，很多學者認為：其他任何企業都能夠建立起品牌忠誠，而惟獨旅游業尤其是旅游目的地建立不起品牌忠誠。而且很多旅游企業建立起的品牌忠誠屬于偽忠誠，本文擬對旅游品牌能夠建立起品牌忠誠及在營銷中如何建立起真正的品牌忠誠提出微見。

[關鍵詞] 品牌忠誠 旅游品牌營銷