從《周末畫(huà)報(bào)》的運(yùn)作解析“報(bào)紙雜志化”的媒介經(jīng)營(yíng)理念

[摘 要] 作為最早的大眾傳播媒介，報(bào)紙經(jīng)過(guò)幾個(gè)世紀(jì)的發(fā)展已經(jīng)日趨成熟。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的興起，報(bào)紙面臨著電視、廣播之后的又一輪新媒體的沖擊，而報(bào)業(yè)內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。伴隨著厚報(bào)時(shí)代的到來(lái)，每家報(bào)紙都在做出新一輪的定位和抉擇，而在此過(guò)程中出現(xiàn)的“報(bào)紙雜志化”現(xiàn)象則是報(bào)紙經(jīng)營(yíng)理念求新求異的一個(gè)獨(dú)特嘗試。《周末畫(huà)報(bào)》是“雜志化”報(bào)紙中一個(gè)典型代表，文章試圖通過(guò)對(duì)其的個(gè)案分析來(lái)探討“雜志化”報(bào)紙的經(jīng)營(yíng)理念的獨(dú)特之處以及對(duì)現(xiàn)代報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)的啟示。

[關(guān)鍵詞] 報(bào)紙雜志化 媒介經(jīng)營(yíng)管理