王中軍：成功其實很簡單

王中軍的名字在“央視年度經濟人物”候選名單中是一個另類。

這位華誼兄弟傳媒集團的創始人兼總裁，平時更多地是和影視大腕們聯系在一起，比如和關之琳一起共進晚餐，與馮小剛一起侃一頓大山，但他出現在“經濟人物”的行列還是讓很多人眼前為之一亮。之前，幾乎沒有來自傳媒娛樂業的人物這樣“登堂入室”。

也許，他的名與利昭示著一個有著廣闊前景的大產業越來越引人矚目。

做“大腕”很簡單

王中軍的辦公室的門與墻面融為一色，銀灰間著白色，沒有門楣、門框，掩上門之后就是一面完整的墻。歐式家具中擺放著很多藝術品。

他的員工很少能在早上看到這位老板，因為他大部分時候早上都不會來上班。下午的時候有人會看見他在陽光下的三里屯打撲克，或是開著他的第N輛寶馬去自己的馬場。他經常會到一些藝術家的工作室去逛逛，買下自己喜歡的作品。

王中軍把自己的生活和工作狀態稱之為“休閑”，這在企業家中并不多見，尤其是有相當資產的企業家。

華誼兄弟已經連續幾年占領國內市場票房冠軍，有多部電影進入前三名。華誼兄弟在中國民營企業500強排名第359位，娛樂行業第一位。

很多人都看過馮小剛的賀歲片，很多人也都知道馮小剛和葛優，但是并不是很多觀眾都知道王中軍，王中軍就是馮小剛背后那個“大腕”，一手導演了“馮導”這些戲的投資。

王中軍已經成了中國影視界最有實力的投資人。去年馮小剛的電影《天下無賊》投資3000萬元，《功夫》投資為1.2億元。今年王中軍號稱“華誼同時開拍三部上億元投資的電影，這在國內是無人能比的”。而王中軍從中得到的回報也從“開始賺幾百萬后來到上千萬，再從兩三千萬到現在拍一個電影賺上億”了。

王中軍的“名利雙收”也讓人們看到了一個蘊含著豐富黃金的礦藏資源。

“在美國，文化娛樂產業是僅次于軍工業的第二大產業。有眼光的中國企業家可以到這個行當來大展拳腳，相信會比做IT、房地產賺錢。”他自信地這樣說。

做生意很簡單

電影行業給王中軍帶來了名利，但是對他來說，電影的事“十年前連想都不想”。王中軍1997年才進入電影行業，那時他只是比較愛看電影，看自己喜歡的類型。

結緣影視是從他開始從事的廣告業“關聯”而來。1985年，王中軍從國家機關辭職，做了兩年的職業設計師、攝影師，為人拍廣告片、掛歷，之后，承包了一家公司的廣告部。生活和生意都沒有大的起伏。1989年，王中軍來到美國密歇根大學讀傳媒，像每個赴美留學生一樣，上學、打工。

“我是1994年從美國回來的，回來的時候絕對沒有成為一個電影制片人的抱負。回來主要是逃避，我覺得我在美國沒有那么強的生存能力，干的都是體力活，讀了一個學歷也是晃晃悠悠的。”王中軍帶著10萬美金回國創業，說服他的哥哥和弟弟，成立了“華誼兄弟”，“那個時候運氣比較好，突然地賺了很多錢。”

這第一桶金就是為中國的銀行做IC設計。王中軍首先看到中國的銀行還都沒有統一的標識，于是向很多銀行毛遂自薦。王中軍的方案和中行不謀而合。華誼拿下了中行全國15000多家網點的標準化規范工程。此后，其他商業銀行紛紛效仿中銀改變門楣，華誼賺得盆滿缽滿，不到三年時間已經賺了四五千萬。

有了點錢的王中軍想到了做影視。

做影視很簡單

朋友一個偶然的提議，讓王中軍涉入了影視。

1998年，華誼兄弟廣告公司初次進入影視業，投拍電視劇《心理診所》，一舉成功。《心理診所》賣給國內電視臺之后換來的是一些廣告時段，王中軍將廣告時段賣掉之后竟然獲得了100%的投資收益。這讓王中軍看見了國產影視的巨大商機。

隨后，華誼兄弟廣告公司影視部做了電影《荊軻刺秦王》的市場推廣，參與拍攝了《鬼子來了》，《沒完沒了》等影片，全部獲得成功。

王中軍在影視方面的成功，一個重要的原因是他找對了人。

馮小剛是一個。

談到和馮小剛的一拍即合，王中軍這樣說:“我當時沒拍過電影，首先他是畫畫出身，我自己也是學美術的，經歷也比較像。他在部隊呆過，我也當過兵，我覺得什么都是感覺。”

最重要的是，馮小剛的電影思路，正對了王中軍的市場思路。

王中軍說要找到有商業價值的人。馮小剛的商業價值大家已經有目共睹，王中軍這樣評價華誼和馮小剛的關系:“小剛和華誼應該是互相幫襯、共同成長的。可以說，小剛對于公司的貢獻大過公司給他的幫助。”

馮小剛的片子多是“大制作”，這也讓王中軍在中國開啟了電影大成本制作的時代。在影視投資中王中軍崇尚大制作，“只有大制作才有出路。”

在王中軍眼中，做影視很簡單，沒那么復雜。他輕松地說，“故事能夠吸引你，足矣！概念能夠吸引你，足矣！”比如《手機》，拍之前根本沒有劇本，馮小剛有一天說，想弄個手機與生活的片子，王中軍一聽就說，可行。

王中軍總結自己:“我在用人上算是有點膽，和別人談的時候都包含著巨大的誘惑。”

資本簡單不簡單

華誼的資本運作，王中軍說起來也是“很簡單”。

華誼兄弟是中國娛樂業較早進行私募的公司。

資本運作使王中軍在兩三年內進步飛快。“市場比原來更成熟，行業內的優勢更大，資金上的幫助很大，另外在觀念上、公司治理上都更規范，資本結構也更安全了。”

經過幾次資本運作，王中軍依然保持著絕對控股地位，這也是這幾次資本運作的一個前提條件。“我現在的發行公司是買進來的，音樂公司是買進來的，經紀公司是買進來的，剛剛買了一家電視劇公司，比較運氣好的是我們買進來全部消化得很好，現在為止我們集團下的所有公司都是盈利公司。”

有眼光和有運氣的王中軍仍然保持著自己獨特的休閑生活方式。王中軍說這是性格所致，“你不能讓一個工作狂像我這樣生活”。

（喬夢蕓薦自《名人傳記》）