老年金融產品消費研究路徑與老年保險營銷

[摘 要]我國不僅已經出現了人口老齡化的各種特征，而且老齡化的速度將會加快。在世界各國均已意識到這一問題時，中國由于人口基數巨大，面臨的問題更為嚴重，養老問題如何解決，政府的強制性措施與商業保險如何聯手協作，都亟待研究。從友達國家的經驗看、倚重市場是徹底解決問題的途徑。開發老年保險市場，必須了解老年人的金融產品消費習慣和偏好，且老年保險市場的拓展更有其自身的規律，有必要在研究的基礎上提出可行的時策措施。

[關鍵問]老年群體 消費偏好 商業保險 市場營銷 研究