基于４Ｐ’Ｓ的營利組織和非營利組織市場營銷策略之比較研究
2006-12-31 00:00:00趙江安
商場現(xiàn)代化 2006年14期
[摘 要]市場營銷源于商業(yè)實踐，這易造成一種認(rèn)識上的局限：只有企業(yè)才需要市場營銷。事實上非營利組織的發(fā)展，同樣離不開有效的市場營銷，本文針對營利組織和非營利組織的特點，著重圍繞著市場營銷的核心要素4P’S展開比較研究，歸納出在產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略四個方面的兩類組織的運(yùn)營特點，以期望給現(xiàn)實營銷世界的塊策者們新的視野、新的觀點和新的啟迪。
[關(guān)鍵詞]營利組織 非營利組織 市場營銷 買方市場 目標(biāo)顧客
