試析廣告的恐懼訴求

[摘 要]廣告的恐懼訴求是指利用人們害怕的心理來制造壓力試圖改變人們態度或行為的方法。從傳播學的角度來看，影響恐懼訴求有效性的主要因素是受眾的接受心理和信息內容的本身兩個方面，而恐懼訴求的信息內容只有具備了有效構成因素和適宜的訴求強度，才有可能被受眾接受并產生預期的傳播效果。

[關鍵詞]廣告 恐懼訴求 受眾心理 信息內容 強度