企業(yè)提升品牌價(jià)值的策略研究

[摘要] 進(jìn)入成熟的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)特別是競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)濟(jì)以后，品牌就成了市場(chǎng)活動(dòng)中最普遍最重要的形式和要素，成為經(jīng)濟(jì)中最具活力的利潤(rùn)增長(zhǎng)源泉。擁有具有市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的品牌成為企業(yè)擁有市場(chǎng)的惟一途徑，企業(yè)如何提升品牌價(jià)值成為企業(yè)關(guān)注的重要議題。本文指出企業(yè)需注重自身品牌的定位及文化內(nèi)涵，實(shí)施具有現(xiàn)代化、人性化、國(guó)際化的品牌戰(zhàn)略，從而提高企業(yè)的國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

[關(guān)鍵詞] 品牌品牌價(jià)值企業(yè)品牌策略研究