企業提升品牌價值的策略研究

[摘要] 進入成熟的市場經濟特別是競爭經濟以后，品牌就成了市場活動中最普遍最重要的形式和要素，成為經濟中最具活力的利潤增長源泉。擁有具有市場優勢的品牌成為企業擁有市場的惟一途徑，企業如何提升品牌價值成為企業關注的重要議題。本文指出企業需注重自身品牌的定位及文化內涵，實施具有現代化、人性化、國際化的品牌戰略，從而提高企業的國際品牌競爭力。

[關鍵詞] 品牌品牌價值企業品牌策略研究