市場營銷中的跨文化管理
2006-12-31 00:00:00趙路
商場現(xiàn)代化 2006年28期
[摘要] 市場營銷發(fā)展的趨向是文化因素的影響和作用越來越突出，跨文化市場營銷是指企業(yè)在不同文化背景下的市場營銷。文章在對跨文化市場營銷中的文化進行界定的基礎(chǔ)上，介紹了文化因素對跨文化市場營銷的影響，進而對跨文化市場營銷的理論體系進行了說明，最后提出了跨文化市場營銷的幾點策略。
[關(guān)鍵詞] 文化跨文化市場營銷體系策略
