我國現代企業營銷創新的探討

[摘要] 改革開放以來，我國企業的營銷多數走的是一條以模仿為主的道路，從西方引進企業營銷理論與方法，并進行傳播和推廣應用，基本上是“照葫蘆畫瓢”，營銷水平普遍較低，各類行業和企業的營銷意識和水平相差也較大，一般而言，競爭行業優于壟斷行業，民營企業優于國有企業。相比之下，有些大型國有企業、銀行、公有事業還處于“沒有營銷”的階段，高層缺乏營銷意識，沒有營銷職能部門，更談不上市場研究和營銷戰略，營銷障礙很大。筆者認為：進入21世紀后，我國現代企業營銷應該走以創新為主的道路。營銷創新，應該成為21世紀我國現代企業營銷的主旋律，是21世紀中國企業發展的必然選擇。

[關鍵詞] 營銷創新知識經濟全球營銷綠色營銷