商標翻譯的美學策略

[摘要] 隨著全球經(jīng)濟一體化的發(fā)展，國際間的商品流通日益頻繁，商家之間的競爭日趨激烈。一個朗朗上口、文字優(yōu)美的商標譯名符合消費者的審美需求和審美取向，能激起他們的購買欲望，能給商家?guī)頋L滾的利潤，因此商標的翻譯具有十分重要的意義。商標的翻譯應做到音意的完美統(tǒng)一，對美的追求是商標翻譯“永恒的主題”， 美趣（吉祥、響亮）應是譯者的第一選擇。本文擬從大眾審美心理入手，探討商標翻譯的方法與美學策略。

[關鍵詞] 商標翻譯美學策略大眾審美心理