傳統(tǒng)旅游目的地地區(qū)營銷組合（ＤＭＣ）改革初探
2006-12-31 00:00:00林丹彤
商場現(xiàn)代化 2006年20期
[摘 要] 本文嘗試建立旅游目的地地區(qū)營銷組合（DMC）改革的模式，探討如何從傳統(tǒng)的4P過渡到4C+3R，即從產(chǎn)品設(shè)計到根據(jù)消費者的需求對產(chǎn)品進行改良和創(chuàng)新，從成本導(dǎo)向定價到根據(jù)消費者愿意花費多少錢來差別定價，從傳統(tǒng)的分銷渠道到方便消費者、從促銷到注重與消費者的溝通，最終與消費者建立互相信任、長期穩(wěn)定的關(guān)系，指出DMO各成員必須緊密合作，還要充分發(fā)揮旅游紀(jì)念品的經(jīng)濟和紀(jì)念功能，使游客對旅游目的地整體留下美好的回憶，從而提高重游率和建立良好的口碑，最終達到DM的綜合目標(biāo)。
[關(guān)鍵詞] 旅游目的地地區(qū)營銷（DM） 改革 旅游區(qū)域形象設(shè)計（TDIS） 4P 4C 3R
