中國航空公司海外機構本地化戰略研究

[摘 要] 跨國公司在世界各地不斷擴張的過程中發現真正地融入目標市場是取得成功的一個十分重要的條件，產生于上世紀80年代的大市場營銷戰略的核心內容是強調企業既要適應外部環境，在某些方面又可改變外部環境。本地化策略正是對大市場營銷戰略在90年代的發展和運用。本文將闡明本地化的定義，重要性，并結合中國民用航空企業的海外拓展戰略詳細論述本地化的主要手段，優點，和應當注意的問題，并提出我自己對中國民用航空公司海外機構實行本地化戰略的幾點看法。

[關鍵詞] 本地化 中國航空公司 子公司