近年來旅游業取得很大發展,成為我國國民經濟發展中的亮點。然而,中國旅游業作為新興產業與發達國家相比,還是一個有待開發與規范的不成熟產業。諸如旅游觀念陳舊,市場開發不足,規劃與管理不到位,國內消費者的旅游意識有待培育,等等。中國旅游業的這種粗放經營狀況,一方面說明中國旅游業的發展還不盡如人意,需要各方共同努力;另一方面也表明中國旅游經濟蘊藏著巨大的發展潛力。從一定意義上講,落后意味著發展的空間,差距顯示了發展的方向。中國巨大的旅游市場與豐富的旅游資源以及旅游業的后發優勢,應該,而且完全有可能在加入WTO的機遇與挑戰中有所作為。這其中旅游市場的開發有著特別重要的作用。