ＩＭＣ理論的緣起與演進(jìn)：一個(gè)分析框架
2006-12-31 00:00:00馬慶棟張書貞
商場現(xiàn)代化 2006年20期
[摘 要] M、I、C是考察整合營銷傳播理論的三個(gè)基本維度。以MIC作為一個(gè)分析框架，可以清楚地看到整合營銷傳播理論在營銷史上緣起與演進(jìn)的基本線索： USP理論的破滅與品牌形象論的興起為“整合”（I）埋下了伏筆，從“定位論”到強(qiáng)調(diào)建立消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫是為“營銷”（M）的精準(zhǔn)化而努力，與關(guān)系營銷的不謀而合則是在深入挖掘“傳播”（C）的實(shí)質(zhì)。
[關(guān)鍵詞] 整合營銷傳播理論 MIC分析框架 理論演進(jìn)
