小型專業(yè)出版社如何明確市場定位

隨著我國圖書出版發(fā)行行業(yè)改革步伐的加快，許多小型專業(yè)出版社在發(fā)展過程中面臨很大的困難。表現(xiàn)為人員結(jié)構(gòu)不合理、經(jīng)濟(jì)實(shí)力薄弱、出版領(lǐng)域狹窄、市場競爭能力弱等特點(diǎn)。加上小型專業(yè)出版社自身出版規(guī)模較小、社會(huì)影響力不夠、缺乏讀者認(rèn)可等因素，其在市場經(jīng)濟(jì)和體制改革的浪潮中舉步維艱，有的甚至退出競爭，面臨倒閉。要解決這一問題，就要解放思想，去適應(yīng)市場，明確自身在市場中的定位，進(jìn)而提高市場競爭力。

1 對(duì)于自己“拳頭產(chǎn)品”，要采取首席定位

每個(gè)出版社都有自己特色種類的圖書，尤其是專業(yè)出版社，在本領(lǐng)域更是體現(xiàn)一個(gè)“專”字。這類圖書，思想性、科學(xué)性、藝術(shù)性名列同類圖書之首，社會(huì)信譽(yù)好，長銷不衰，市場占有率高，如商務(wù)印書館出版的《現(xiàn)代漢語詞典》；原子能出版社出版的《原子能工業(yè)》。對(duì)于這類“拳頭產(chǎn)品”，出版社就要采取首席定位。首席定位，即保持自己的品牌圖書在同類圖書中穩(wěn)居領(lǐng)導(dǎo)地位。這就要求出版社不斷提高圖書的質(zhì)量，大力宣傳提高其知名度。在重印或再版時(shí)要充實(shí)和完善其內(nèi)容，同時(shí)對(duì)裝幀設(shè)計(jì)質(zhì)量、技術(shù)設(shè)計(jì)質(zhì)量也要嚴(yán)格要求，精益求精。正如《中共中央、國務(wù)院關(guān)于加強(qiáng)出版工作的決定》中要求的：“出版部門要堅(jiān)持質(zhì)量第一，盡最大努力，把最好的精神文化食糧供給人民。”

2 對(duì)于尚未被占領(lǐng)的市場，要采取補(bǔ)缺定位

小型專業(yè)出版社要進(jìn)入某個(gè)容量較大的圖書市場，就要用高質(zhì)量、新品種、新創(chuàng)意的圖書去打動(dòng)讀者，擴(kuò)大宣傳，最終占領(lǐng)市場。……