浴用品和身體護理品的流行特點

保濕、保護肌膚和防御環境因素對肌膚的侵害

2004年全球浴用品和身體護理品的產值達165億美元，比2003年增長了2.5％，增長幅度適中。美國的浴用品和身體護理品市場為51億美元，與2003年比沒有明顯變化。

在北美和西歐等發達國家，私人標簽產品搶占了著名品牌制造商的部分市場，并且壓低了市場零售價。這種形勢由于廉價品零售店數量激增變得更加嚴重，消費者以更低的價格從廉價品零售店購得各種化妝品。

但是市場的發展并非全部讓人琢磨不透，如使用方便且更加衛生的液體皂、潔身/淋浴啫喱等新產品就已經從發達地區賺足了銀兩。這些地區的人們收入水平不斷提高，他們會購買更高價的商品，棄用傳統的香皂。這些新產品采用了更加先進的技術理念，比如產品定位為保濕和護膚時，則會在產品中加入更多的緊致肌膚和抗衰老物質。

消費者對心身放松并享受體膚潔凈美好時光的渴求更加速了上述產品新理念的進一步發展。雖然潔身還是首要的功能，但是自我感覺良好以及提振情緒等也是產品應具有的屬性。化妝品研發人員的工作就是使每一位消費者都會從使用產品過程中獲得樂趣和功效。

產品包裝迎接各種挑戰，要能跟得上日益發展的流行趨勢，如顧客在家里體驗Spa和追求時尚等。產品包裝還要符合人體工程學并方便使用。浴用品和身體護理品的包裝，是科學、香氣和功效的有機結合，既要美觀大方還要使用舒適。

美與洗浴品

我們都有過這樣的體驗，即怒氣沖沖時，跳進浴盆或沐浴，洗掉身上污垢的同時還沖刷掉所有煩惱和不快。洗浴的魔力揭示出時尚的內在美遠遠超過了水流的沖刷和香皂的功效。新產品和新技術在提供怡人的香氛、豐富的泡沫和柔嫩肌膚的同時，潔凈身體、舒緩心情、去掉身體表面的死皮并潤濕肌膚，最終徹底忘掉壞心情。

是的，洗浴的慣例已經融入了新的含義。洗浴實踐中最熱衷的事情不再僅僅是消費者希望潔凈身體，還要有一個好心情。浴用品原料供應商和配方師還在為產品要擁有最豐富的泡沫、最強的功效以及優美的香氣而努力。

無論是追求實用、高檔或高效能還是方便攜帶，男性、女性和兒童在挑選浴用品和身體護理品時總有新的需求。實際上男性使用的產品如Jack Black公司的一種名為All-Over Wash的三合一軟管包裝，用于潔身、凈面和洗發，豐富的泡沫洗去塵垢，不會破壞皮膚分泌的天然油脂。商標為Ramy Beauty Therapy?的Bath-A-Rama Portable Bath便攜式泡沫浴可滿足尋求洗浴樂趣人士的需求。這種產品看上去就像一塊香皂，實際上它是一種攜帶方便、可重復使用的泡沫浴產品，浸入浴缸內即產生豐富的泡沫，可作香皂用。它除了增添一點洗浴樂趣之外，還富含維他命、玫瑰提取物、甜杏仁油和綠茶提取物等，具有強身健體功效。

市場研究

根據Kline公司《全球化妝品和盥洗品市場年度報告》公開的數據，2004年全球浴用品和身體護理品的產值達165億美元，比2003年增長了2.5％，增長幅度適中。美國的浴用品和身體護理品市場為5.1億美元，與2003年比沒有明顯變化。美國市場推出的各種新產品流行添加天然植物提取物和死海中的物質，具有療效和含有Spa元素的產品非常普遍。

三合一多效浴用品依然非常流行，因為現代人追求更加方便快捷的生活方式。2004年具有“最佳功效”的便利之物開始大行其道，洗手液和身體洗液快速增長。那些宣稱具有超級潤濕功效和身體護理作用的產品開始引起人們的高度重視。Kline公司的市場研究報告進一步指出身體清洗產品呈明顯兩極分化之勢，分為不同性別專用浴用品和不同年齡專用浴用品，其中男用浴用品的市場迅速攀升。

潤膚劑、流行時尚和技術

消費者對身心放松并享受身心潔凈美好時光的渴求更加速了上述產品新理念的進一步發展。雖然潔身還是首要的功能，但是自我感覺良好以及提振情緒等也是產品應具備的屬性?；瘖y品研發人員的工作就是使每一位消費者都會從使用產品過程中獲得樂趣和功效。

Croda公司護膚品和美容化妝品銷售經理Jerry Burke稱，該公司出品的一種新潤膚劑Cromollient SCE就能滿足特殊要求。一款用后需沖洗干凈的個人潔膚劑添加這種新潤膚劑后，使用者都感覺用后很舒適，而且不影響生成豐富的泡沫，同時還降低了皮膚刺激性。Cromollient SCE是一種新型烷氧基二酯潤膚劑，屬于水溶性表面活性劑。據稱這種潤膚劑非常適合添加入透明的個人潔凈用品、潔身洗劑以及低揮發性有機化合物產品中。

Burke指出：“無論是美國、英國還是日本市場上，時下流行的個人潔凈產品添加Cromollient SCE潤膚劑后，消費者均感到用后更加舒適?！?“從嬰兒到生育高峰期出生的小孩都追求柔嫩爽滑的膚感，而且消費者通常認為豐富的泡沫是洗浴產品優良品質的標志?！?Burke補充道。

Essencia公司出品的Rosmary Mint Gel潔凈啫喱當屬時下最流行的個人清潔用品，它含有迷迭香油和椒樣薄荷油，以及椰子油和植物來源甘油的發泡基質等。這款潔凈不但能潔凈身體而且還兼具提神功效，因為上述兩種精油有提神醒腦的作用。

Penreco公司新產品研發經理David Morrison博士指出，該公司出品的三大系列產品包括礦物油、凡士林和凝膠型潤膚劑，可廣泛應用于時下的浴用品和身體護理品中。Morrison稱：“消費者需要那些用著感覺舒適的產品，而我們公司的三大系列產品均能滿足這一要求。每種原料發揮作用不盡相同?！钡V物油是一種傳統的潤膚劑，它不但潤滑皮膚，還能起到保濕作用，且成本低。這也正是礦物油廣泛用于身體洗劑、嬰兒浴用品、按摩油和浴油等產品的原因。Morrison補充道：“礦物油還被列為OTC（非處方藥）皮膚保護劑。將礦物油液滴分散于水基身體潔凈液中，是浴用品和身體護理品中礦物油發揮保濕和調理皮膚功效的一種新途徑。凡士林是一種效果十分顯著的防止皮膚水分丟失的成分。所以，洗浴后立即涂抹含凡士林的保濕液是這類產品最佳使用時間?！?/p>

凡士林適用于所有身體潔凈產品中，特別適用于那些防止皮膚干燥、香皂以及保濕和調理皮膚等潔凈類產品中。

Penreco公司出品的凝膠型潤膚劑包括一系列已獲得專利權的產品，商品名為Versagel?。Morrison指出：“我公司已經發明了凝膠型烴類化合物（礦物油、合成烴和凡士林）以及凝膠型酯類化合物。我們每次試驗的結果均表明，凝膠型潤膚劑比非凝膠型潤膚劑的保濕效果更顯著，甚至比凡士林的保濕效果還要強。所以，我們已經將凡士林無比的保濕能力又提高一大塊?！?/p>

各種新型浴用品和身體護理品蘊含的技術和美學價值正是當今消費者需求的。Jennifer Lopez系列產品中的一款Her Clean Body Renewing Body Exfoliator含有天然杏仁微粒，具有亮澤皮膚功效的圓柚提取物以及具有柔嫩光滑皮膚功效的α－羥基酸和植物提取物的混合物等?，F在流行用各種維他命營養皮膚以及美白皮膚，無論是嚴肅科學還是利用名人名譽研發并推薦新品無疑都會使成本升高。

Penreco公司的Versagel?也可用于配制擦洗身體用品、淋浴啫喱膏、按摩啫喱膏以及嬰兒淋浴啫喱等。Morrison指出：“因為潤膚劑經過凝膠化工藝處理后可賦予多種功效及獨特的物理性質。而且還能提高保濕效果。凝膠在懸浮微粒（如色素和無機防曬劑等）、提高皮膚保濕效果、改善最終產品的物理性質以及提供了一種獨特的活性成分滲透進皮膚的途徑等方面所賦予浴用品和身體護理品多效性的能力顯而易見?！?/p>

美學、浴用品及其它

Lipo Chemical公司上市了一系列化妝品原料，包括能消除皮膚外觀缺陷和美白皮膚的各種成分。其功效主要是利用PVA包囊光學活性微粒[Lipo light(TM)OAP/PVA]新原料的化妝品并結合焦點模糊技術制造出的一種錯覺。Lipo Chemical公司聲稱，發射出的光線照亮了皮膚缺陷部位的陰影，給人以不存在的錯覺。

Lipo Chemical公司還上市了一種名為Lipo RHS60/100的浴用品原料，它添加到香皂、液體皂和身體擦洗鹽中可去除體表死皮。Lipo RHS60/100是薔薇果種籽的微粒，它在浴用品和身體護理品中是一種作用溫和的摩擦劑。這種微粒經γ射線照射控制微生物繁殖。

顯而易見，天然原料與美學和先進透皮技術的結合滿足了消費者對化妝品美學和功效的追求。除了已上市的Her Clean Body Renewing Body Exfoliator身體清潔液外，Jennifer Lopez還上市了Body Glow亮膚系列化妝品，它具有潤膚、抗氧化以及緊致肌膚的功效。

化妝品的功效和美學是不可分割的一個整體，是產品兩個同等重要的屬性。Mineral Essentials? Body and Skincare系列護膚品就是以產自美國密歇根州盆地的水配制，具有很強的皮膚護理功效。該公司的淋浴啫喱膏具有調理和營養肌膚的作用。此外，它們還上市了礦物精華膏，內含迷迭香油和百里香油，舒緩過度疲勞的肌肉。該系列療效型產品含有34種天然礦物成分，據稱與皮膚有很好的相容性。

當浴用品和身體護理品無法回避美學這一概念時，消費者強烈需求這類產品提供最佳的功效、良好的感官、優雅的香氣并最終塑造美好的形象。畢竟，人們只是認為對這一現象太過于小題大做了，現在的浴用品和身體護理品已不僅僅用于扮靚人的容貌，人們期盼達到更高的美學境界。

利用香氣改善產品的功能

超越芳香治療

現在全球仍在不斷上市各種具有芳香治療作用的浴用品和身體護理品，它們同那些添加新成分、使用先進技術從而具有特殊功效的產品爭奪市場。化妝品制造商要求香精供應商提供能與產品功效相符并且能發揮更大香氣功能的香精。

Givaudan公司市場部高級經理Jenine Guerriero說：“我們已經意識到我們需要研發功能與感官享樂并重的新香精?！爆F在的消費者需求的是“既能獲得感官享受又與她密切相關的功能性產品”， Guerriero補充到。

Ungerer公司高級副總裁兼日用香精部總經理Tom Malone先生也同意上述說法。他還指出：“即使消費者需求優于傳統產品以及能夠滿足特殊需要的理想產品，我們依然相信香氣仍然是決定產品功能定位的重要因素。消費者需求的是功能和香氣并重的新產品?！?/p>

“香型包括從傳統的水果香氣到新發現的美麗花朵香氣整個范圍?！闭{香師兼紐約時裝工藝學院香水及市場營銷系兼職教授Virginia Bonofiglio指出。她相信從強調芳香治療作用向強調功效的轉變已經促使香型在配制浴用品中發揮更大的杠桿平衡作用。

Bonofiglio指出：“浴用品成功的關鍵在于創擬出能夠詮釋產品功能的香精?！睋Q句話說，假設某浴用品的功效為潤膚和清潔肌膚，那么加入的香精要向消費者表達出一種強烈的呵護肌膚的傾向。當然，這需要從護膚品中吸收經驗。

香氣在產品營銷中的作用不可低估?！爱a品營銷戰略對于取得市場成功至關重要，香氣在鞏固產品市場地位方面絕對重要?！?Takasago International Corp 高級香水營銷經理Lizabeth Burke指出，“香精已經成為溝通產品之功效與賣點，當然還有應用方面的重要成分。”香精公司研究任何一種產業、發明或社會事件可能給消費者生活方式造成積極的影響。我們將研究結果應用到不同類別產品，如浴用品和身體護理品，再去研究香氣如何能改善產品功效及營銷模式，最終如何影響消費者的生活方式等。

泡泡浴要達到護膚品的科學成就

將護膚品原料直接加入浴用品給香精制造商帶來全新的挑戰。將香精加入功能性浴用品中，若想香氣令人難忘，那它是詮釋該浴用品具有的緊致肌膚、去死皮還是增強皮膚彈性等產品的功能性，抑或是表現嘶嘶響的冒氣泡聲？這會帶來什么樣的技術問題？

“我們重點研究具有護膚功效的原料?！盙ivaudan 公司的Guerrière指出。“對于淋浴產品，要求淋浴品在洗浴過程中釋放出大量香氣，而且洗浴過后身上的香氣還要保留一段時間。”

Bonafiglio指出，香精在水介質中的穩定性是加香功能性浴用品面臨的最大技術難題。香精穩定性研究必須要延續到產品貨架期及使用過程，以保證香精、產品與包裝物之間具有良好的相容性。她指出：“我們面臨的最大挑戰就是研發的香精既要與浴鹽配伍良好且在產品放置過程中香精的特性不會發生變化。浴鹽的巨大表面積對于香精供應商來說是一個巨大的挑戰?！?/p>

Malone則持另外一種觀點：“功能性浴用品通常都含有一種或一種以上的AHA或BHA等羥基酸成分，它們添加到低PH值的產品中時，會致香精的香氣和顏色改變?！彼a充道，重要的是，香精公司要有權獲得化妝品基質成分方面的資料，用于進行香精穩定性試驗，最低限度也應該獲得原料成分列表以及有關的物理性質，如PH值和粘度等。

浴用品將刮起熱帶香氣風暴

產品基質的粘度和PH值等物理性質固然重要，但是我們還要清楚：當消費者打開一瓶泡沫浴或泡沫啫喱膏時，香氣是除了包裝瓶之外給消費者的第一印象。目前最受消費者歡迎的有哪些香氣呢？

Guerrière是Givaudan 公司研究浴用品零售和身體護理品大眾市場的專家，她一直關注消費者的香氣偏好。如她發現一種香莢蘭香氣經修飾后，既能賦予產品以膏霜樣感受又不具有明顯的香莢蘭香氣。她指出，保健和健康風尚流行，谷物香氣和香莢蘭香氣將開始流行?！氨＝『徒】碉L尚給我們研發香精指明了方向。我們首先想到的是大自然的香氣、清新的香氣。但是，各種水果香氣也被視為是健康和有樂趣的。Spa依然盛行。現在，地處熱帶的目的地Spa和香氣將被開發?！碑敱粏柤拔磥硐銡饬餍汹厔輹r，Guerrière稱：“我深信茶香以及茶香與異國水果香氣的混合香氣會再次流行?！?/p>

Bonofiglio展望未來時指出，浴用品流行更加濃郁的膏香以及給人帶來更多感官享受的香氣。最近常被問及的香氣有：熱帶水果香氣、巧克力香氣以及香莢蘭香氣等。此外，她還指出，即使有時浴用品名稱中并不帶有水果和鮮花字樣，浴用品還將繼續流行果香和花香香氣。

Malone堅稱食物、流行風尚以及異域風情等香氣蘊含巨大商機，從巧克力、糖果和家庭自制烘烤餅一直到充滿綠色、有機和天然衍生物靈感的“自我感覺良好”的香氣等。最近，蘊含遙遠國度的香氣以及當地人喜愛食物的香氣的浴用品成為新寵。

Burke描繪了一幅美麗的圖畫：“我們很喜歡用蜂蜜和蘆薈等釀制葡萄酒等原料的香氣，而且從富含焦糖、紅糖和巧克力等色調的高檔香水特別流行中也獲得了很大的啟發。從強化單純到表現成熟，目標市場決定了香精的創擬方向?！?/p>

這一切聽起來似乎令人饞涎欲滴！當使完一瓶Mr.Bubble沐浴液時，也許就該換一瓶水果型了，可能是無花果香氣，也可能是石榴香氣。我倒想知道泡泡莓(bubbleberry)是一種什么樣的香氣？

李宏 編譯 編輯/胡迎春