基于網絡外部性的市場進入與企業產品兼容性策略選擇

摘要：網絡外部性和兼容性是網絡經濟最為顯著的兩個特征，深刻影響了網絡環境下企業的各種競爭行為。在具有網絡外部性特征的產業中，企業產品的兼容性競爭戰略關乎企業競爭的成敗。本文構建了一個三階段動態博弈模型，研究了面對潛在競爭企業的市場進入威脅時，在位企業之間的兼容性決策問題。研究結果表明，在位企業之間的兼容性偏好以及進入企業對進入兼容性市場還是進入非兼容性市場都取決于網絡外部性強度的大小和潛在進入企業的市場進入成本的大小。

關鍵詞：網絡外部性；市場進入；兼容性策略；進入企業；在位企業

中圖分類號：F062.5 文獻標識碼：A 文章編號：1003-5192(2007)05-0075-06

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