文化、創意與產業：一個都不能少

如果要對2006年的流行詞語進行盤點，“文化創意產業”絕對算一個。其實，從1996年北京市提出發展“文化產業”到2006年提出“文化創意產業”，北京的文化創意產業已經過了1O年的策劃與發展。2006年12月11日～14日，首屆中國北京國際文化創意產業博覽會在北京召開，期間，共簽署產業基地建設、基地項目引進、文藝演出、出版發行、版權貿易等合作意向、協議近200個，總金額達37億多美元。這次博覽會不僅把文化創意產業從政府決策推向市民，推向世界，而且也初步向人們展示了文化強大的經濟功能。

與此同時，各項文化創意產業相關活動也紛紛閃亮登場。“紅樓夢中人”大型選秀活動使一向持重的北京電視臺在全國惹了一把火；為成龍尋找接班人的全球電視選拔活動“龍的傳人”也在群星燦爛中隆重開幕，并將決戰于長城之巔；大片《滿城盡帶黃金甲》雖遭各方貶抑，但它所創造的票房新高卻給文化創意產業增添了新的注腳。

北京市將文化創意產業劃分為包括新聞出版發行和版權服務、廣播、電視、電影服務、文化藝術服務、網絡文化服務、文化休閑娛樂服務、軟件及計算機服務、設計策劃等11大類31中類88小類，并出臺《北京市促進文化創意產業發展的若干政策》，同時認定首批文化創意產業集聚區，包括：中關村創意產業先導基地、北京數字娛樂產業示范基地、國家新媒體產業基地、中關村科技園區雍和園、中國(懷柔)影視基地、北京798藝術區、北京DRC工業設計創意產業基地、北京潘家園古玩藝術品交易園區、北京宋莊原創藝術與卡通產業集聚區和中關村軟件園。文化創意產業正由點到面緊鑼密鼓地展開。

一、關于文化

一個城市的支柱產業決定了它的城市特質

早在10年前北京市提出發展“文化產業”時，北京市社科院就頗為前瞻性地提出“北京要吃文化飯”。他們認為，解放以來，北京在“以鋼為綱”政策的指引下，建立了以重工業為基礎的龐大的工業體系，在過去相當．長的時期里，北京的經濟主要是靠重工業支撐的。但是，北京的天然條件并不適合發展重工業，在北京發展重工業只能靠從遠方取“米”(原料)、借“火”(能源)、引“水”來做“三無之炊”。

現在，從重工業轉向文化創意產業已是世界趨勢，能否及時認清形勢，抓住機遇，搶占經濟產業鏈的至高點，將決定一個城市及至一個國家在今后世界分工中的地位。北京的城市定位已明確為“國家首都、國際城市、文化名城、宜居城市”，因此，發展重工業與北京的城市定位已明顯不符，必須尋求轉變。

北京市社科院首都文化發展研究中心副主任沈望舒認為，北京最突出的優勢是深厚的文化資源。現在，北京不僅明確提出要大力發展文化創意產業，而且提出要將北京建成“全國的文藝演出中心、出版發行和版權貿易中心、影視節目制作和交易中心、動漫和網絡游戲制作交易中心、全國廣告會展中心、古玩藝術品交易中心、全國設計創意中心和全國文化旅游中心”。一個城市的支柱產業決定它的城市特質和城市精神，城市精神以城市文化為基礎，表現為一種價值取向和城市的主流追求。就像一個大學的校訓體現了一個大學的精神一樣，一個城市同樣也需要能夠反映這個城市靈魂的城市精神。現在，不少城市都提出了自己的城市定位，比如上海是“海納百川、追求卓越”，三亞市是“美麗創世”等。

沈望舒認為，北京的城市精神最貼切的就是“首善精神”。“首善”代表著在不同領域追求“一流水準”的進取精神。大力發展文化創意產業，大張旗鼓地宣揚“首善精神”，北京的城市定位更加清晰。

北京城就是一座文化寶藏

作為一個有著800多年建都史、一個世界上人口最多的國家的首都，北京有著得天獨厚的文化底蘊。

北京市文化局副巡視員兼文化產業處處長郭玉河說，北京的文化優勢主要體現在三個方面：第一，北京有豐富的文化資源。北京不僅有以明清兩朝皇家建筑以及長城等為代表的一批國際知名旅游勝地，有以四合院、胡同等為代表的老北京市井文化，更有以中關村為代表的數字等高科技文化；有全國最大規模的書畫、古玩等藝術品市場，更有全國最高水平的文體演出盛事。第二，人才優勢。北京有70余所高等院校、350余所科研院所，可以說匯集了全國最優秀的文化創意人才。同時，北京有百余家博物館及上萬所各種規格的圖書館，為各類人才隨時提供智力支持。第三，首都優勢。北京的首都地位在國際及國內都形成了強大的輻射力，每年除了吸引數千萬人次國內外游客觀光旅游，還有大量政事、商務等人士來到北京，這些都極大拓展了北京的文化創意市場。

國家非物質文化保護專家委員會委員、北京市民間文藝家協會主席趙書說，北京不僅有豐富的以物質為載體的文化，更有燦爛的非物質文化，比如戲劇、曲藝、游藝與競技、美術工藝、傳統醫藥以及民俗文化等。正是有了這些民間傳統文化，北京才有了自己獨特的符號，北京也才更加鮮活多彩。

的確，北京城就是一座文化寶藏。但是這座寶藏必須有創意的開發和市場的激勵，才能成為人人受益的寶藏，否則，它可能永遠沉睡。

二、關于創意思

資源有限創意無限

提起創意，對于大多數中國老百姓來說可能還是較為陌生的詞，但在經濟發達國家，這個詞不僅早已深入人心，而且他們已充分享受到了創意帶來的好處。在傳統工業得到充分發展、物質需求得到滿足之后，消費更加追求個性化及精神、心理的享受，這種消費趨向的轉變直接導致傳統工業的衰落，從而使新經濟也就是知識經濟的崛起，而知識經濟的核心和動力正是創意。

敏感的美國人發出了“資本時代已經過去，創意時代已經來臨”的宣言。早在上世紀80年代，美國影視業的出口值就成為僅次于航天業的第二大出口行業。1992年，微軟的銷售額超過美國的老牌汽車企業通用，《紐約時報》就此評論說，微軟的唯一工廠資產是員工創造力。比爾·蓋茨則宣稱“創意具有裂變效應”。

奧蘭多原是美國佛羅里達州的一個小城，1972年迪斯尼樂園的建成，迅速使它成為一個經濟發達的國際城市。

1990年代還主要依賴出口木材等原材料的芬蘭，僅僅一個諾基亞就讓它成了全球最富裕的國家之一。

這樣的例子不勝枚舉，創意致富已不再是神話。

創意北京如何實現

在北京，提到創意就不能不提798。798過去是大型國有軍工企業，也叫國營北京第三無線電器材廠，是718聯合廠(即華北無線電器材聯合廠)的三分廠。這批軍工企業是上世紀50年代由蘇聯援建、東德負責設計建造的重點工業項目，見證了新中國工業化的歷程。廠區的部分建筑采用現澆混凝土拱形結構，為典型的包豪斯風格建筑。上個世紀90年代，聚集在酒仙橋地區的各電子工廠大規模轉產或停產，797、798、706等7個工廠合并為七星集團。2002年開始，大量藝術家工作室和當代藝術機構開始進駐這里，成規模地租用和改造閑置廠房，逐漸發展成為畫廊、藝術中心、藝術家工作室、設計公司、時尚店鋪、餐飲酒吧等各種空間的聚集區。現在的798藝術區是對七星集團屬下這一區域的統稱，位于北京東北方向朝陽區大山子地區，也稱大山子藝術區。

進入798，工廠的面貌清晰可見，交錯的管道、高聳的煙囪、“文革”時期的大紅標語、忙碌的藍領工人以及不斷傳來的機器轟鳴聲，讓人感受到這是一個活生生的工廠；而隨處可見的藝術展覽宣傳海報、畫廊、工作室的指示標牌、引人注目的雕塑作品、時髦的青年和穿梭的外國游客，又把人帶入一種超前時尚的藝術氛圍。工業與藝術，就這樣彼此相安，甚至相得益彰。寬闊的廠區、高大的廠房，讓藝術在這里盡情地撒野；而那些工廠的印跡又成了這里獨特的文化元素。

2003年，北京首度入選美國《新聞周刊》年度十二大世界城市，原因之一就是798藝術區的存在和發展，證明了北京作為世界大都會的能力和潛力。

798藝術區建設管理辦公室的陳先生在這里已工作了3年多，可以說見證了798作為一個藝術區不長的歷史。他介紹說，現在雖然說不清究竟誰是第一個進駐798的藝術家，但798最初是由幾個有海外留學背景的中國藝術家和外國藝術家及經紀人首先入住的。在一些從工業時代走向后工業時代的國家，一些廢舊工廠被重新利用改造成藝術區，這本身就是一個了不起的創意。798相對獨立且幽靜的廠區環境、高大寬敞的廠房，迅速吸引了這些海外的或有留學背景的藝術家，他們在這里建立了各種各樣的工作室以及藝術品經紀機構。短短四五年時間，這里已發展成了具有國際影響力的藝術區，有包括德、意、法、日等國內外藝術機構近300家。798的成功，為包括首鋼在內的工業廠地的重新利用提供了新的思路，也為藝術提供了更廣闊的生存空間。

有人說，798也許是中國離世界最近的地方。確實，798藝術區的藝術幾乎完全是當代藝術，這里的繪畫、攝影、雕塑及設計等所有藝術作品，都將創意發揮到極致，以至于讓普通人看起來是那么怪誕和不可理解。在這個偌大的藝術區，你找不到傳統的中國書畫藝術家及作品，他們不愿意來到這里，這里的藝術氛圍也無法容納他們。這里的藝術家顛覆了傳統的審美觀點，也背離了主流藝術方向，在這個相對獨立的圈子里創造著、追求著自己的藝術夢想，同時也期待著自己的藝術能被更多人接受，尋求更大的市場空間。

文化需要創意，缺乏創意，文化作品只能在低水平上徘徊；而創意同樣離不開文化，拋棄了文化的內涵，創意難免淪落為噱頭和搞怪。在798，就不乏打著藝術和創意的障眼法，創作、實施一些頹廢甚至色情的作品和行為。這些已經引起了相關部門及領導的重視，2005年12月26日，北京市委書記劉淇提出對798的發展管理要“看一看、管一管、論一論”。

郭玉河說，798的出現是一個值得注意的文化現象，它不僅給我們發展文化產業提供了新的思路，同時也給我們提出了嶄新的問題，就是我們的政府應該如何對待當代藝術，這也是考驗我們執政能力的一個問題。對于洪水般席卷而來的當代藝術，我們的研究和認識還沒有跟上。當代藝術現在在中國雖然還是小眾，但有它存在的合理性，理解和欣賞當代藝術的人，在用他們自己的方式表達和宣泄著他們的情感和對這個的世界的感知，當代藝術增添了藝術的多樣性。

文化藝術是最自由的東西，不可能用行政手段去命令。但對文化藝術也不能放任自流，任何藝術不僅不能違反國家的法律法規，也不能違背一個國家公認的道德和習慣，突破了這個底線，政府就應該用強力干預。

三、關于產業

長期以來，我國的文化是作為國家的一項事業發展起來的，各類文化單位如劇團、報刊等都是國家的事業單位，和行政機關一樣由各級財政養著，基本不存在文化產業一說。幾十年下來，這種文化體制窒息了文化的活力，文化部門日益凋敝。我國之所以到現在仍然是一個“文化資源大國”，“文化產業小國”，不能不說與長期以來的文化政策有關。

走向市場給文化松綁

1996年的金秋，北京首次明確提出發展“文化產業”。如果那時討論的焦點還停留在“要不要發展文化產業”上，那么10年后的今天，問題則已經成為“如何更好地發展文化創意產業”。從2006年10月發布的《北京市促進文化創意產業發展的若干政策》中可以看到北京市鼓勵文化創意產業的力度：自2006年起，市政府每年安排5億元文化創意產業發展專項資金，同時設立文化創意產業集聚區基礎設施專項資金，資金規模5億元，分3年投入。優惠政策還包括，工業廠房、傳統四合院區域等存量房地產資源轉型興辦文化創意產業，經認定后，政府可暫不對劃撥土地的經營行為征收土地收益，以及對文化創意產業的稅收優惠等。這些政策不僅把文化推向了市場，給文化這一長期禁錮的領地打開了枷鎖，還了文化應有的生機和活力，同時更是用政府的強力支持給這一產業點了一把火。

眾人拾柴欣欣向榮

文化創意產業要想燃燒得更旺更持久，光有政府的扇風點火還不夠，還必須有眾人拾柴。也就是說要有大量的民營資本介入，才能使文化創意產業更加繁榮。

“女子十二樂坊”于2001年6月在北京成立，這個中國民樂表演組合一出現就以讓人耳目一新的風格征服了觀眾，它以全新的創意將中國傳統民樂現代化，通過與現代高科技聲、光、舞、美以及現代流行音樂的巧妙結合，充分展示了中華民族音樂的魅力。短短幾年，這個組合便以“八個第一”讓人們見證了一個奇跡：中國第一個全女子現代民樂組合；第一個簽約海外的中國民樂團體；第一個打進日本文化市場的華人樂團；第一個在中國內地制作音樂專輯在日本舉行首發式的華人樂隊；第一個與世界著名的美國爵士樂團在日本東京國際爵士樂節上同臺演出的華人樂隊；第一支在香港紅館演出的民樂組合；第一個準備進軍格萊美國際音樂節獎的音樂團體；第一個在中國臺灣公開商業演出的大陸文藝團體。這些成績，不僅足以使“女子十二樂坊”成為民間資本“造星”能力的典型案例，同時也顯示了在發展文化創意產業中民間資本的巨大活力。

“女子十二樂坊”演出部經理方伯寧介紹，在現代商業社會，要增強產品的市場競爭力，除了產品自身的品質外，產品的商業化包裝、推廣也不可或缺。立足于中國傳統文化，憑著獨特的創意賦予了傳統文化以新的生機，加上對市場清晰的把握，“女子十二樂坊”才取得了今天的成功。隨著國內外演出的增多，這個民間的音樂組合不僅讓日益沒落的中國民樂在全世界重放光彩，而且還帶動了樂器生產、教育培訓等一批相關產業的火爆。上海某民樂廠廠長曾說，“女子十二樂坊”是自唐代以來，中國對日本最大的一次文化輸出。受“女子十二樂坊”的影響，目前全國一年二胡產量為30萬把，與鋼琴的年產量旗鼓相當，再加上古箏、琵琶、笛子等，民樂樂器產業有了前所未有的擴展。

現在，北京的文化創意產業在政府的鼓勵及市場利潤的誘惑下，已呈現出百舸爭流的局面。占全國近一半市場的首都圖書出版業積極做大市場蛋糕，在2006年8月30日～9月2日舉辦的第13屆北京國際圖書博覽會上，首次實現了圖書版權貿易順差。博覽會上，由長江文藝出版社“北京圖書中心”策劃的《狼圖騰》一書，創下了版權10萬美元定金、對外最高版權、首度在英語國家統一上市發行等多項紀錄。預計到2008年，該書的影視、動畫、連載等衍生產品將產生5億美元的規模效應，這也成為我國出版業國際化的經典之作。

電影業更是在走出上世紀八九十年代的低谷后迅速繁榮，制作方不斷以一浪高過一浪的大片輪番轟炸，發行與放映也是新招頻出，院線建設、名目眾多的電影節以及梯級票價制等，把越來越多的觀眾吸引進了電影院。

網絡數字、動漫游戲等高科技產業更是日新月異，自主知識產權已越來越多地出現在北京這塊土地上。

文化創意產業已在政府的倡導下全面鋪開，相關人士在為政府的清晰定位叫好的同時，也前瞻性地提出了一些值得注意的問題。

郭玉河認為，發展文化創意產業，“創意”至關重要，而創意是人的智力成果的結晶，因此對知識產權的保護成了發展文化創意產業的一道屏障。但目前我國知識產權保護的范圍和力度都還不夠，侵權及盜版的大量存在，一定程度上抑制了創意的積極性。

國家文化部文化市場司的宋奇慧指出，北京市應該大力發展文化創意產業，但同時也出現了各區縣條塊分割，片面追求GDP、追求政績，而造成一哄而起、資源分散、產業結構趨同等現象。比如，動漫游戲產業已先后被中關村和石景山列為重點，但其他區縣仍在爭先恐后迎頭趕上，現在，一個北京城就出現了6個動漫游戲基地或類似園區。這不能不讓人想起當年發展汽車產業的時候，全國幾乎每個省都將汽車作為重點產業，但現在只有極少數省發展起來了，且多為合資，自主品牌如鳳毛麟角。

只有發揮各區縣優勢，集中資金、人才等各項資源，做大做強文化產業，創造出如諾基亞、好萊塢等國際一流的文化創意品牌，文化創意產業才能有更廣闊的市場和發展空間。同時，在文化產業化的前提下，如何創作出更多貼近生活、貼近人心的藝術精品，也是一個不容忽視的問題。

文化創意產業是建立在工業充分發展、物質相對發達的基礎上的，它的消費基礎來源于第一、二產業所積累的財富，沒有第一、二產業所積累財富的支撐，它就成了無源之水，也就是說這一產業處在目前國際產業鏈的最高端。因此，能否發展出有國際影響力的文化創意產業，往往決定了一個國家能否在國際產業利潤分工中搶占到至高點，其深遠的經濟及戰略意義不言而喻。面對全球早已如火如荼的創意產業，作為全球第一大國的首都，北京雖有諸多優勢，卻并沒有能夠搶占先機。

現在，2008年奧運會將一個絕佳的契機擺在了我們面前，如何在這世界矚目的時刻將我國優秀的民族精神和文化全面地呈現在世人面前，將文化創意產業推向一個新高度，既是我們每一個中國人責無旁貸的光榮使命，也是對我們智慧的考驗。

編輯

李小靈