廣告時(shí)間

觀眾最反感的是，每次看到最精彩的節(jié)目時(shí)，都會(huì)被突然出現(xiàn)的廣告弄得興致大減，不得不屢屢伸手去抓遙控器換臺(tái)。

為了解決這個(gè)問(wèn)題，美國(guó)廣播公司向高層展示了幾套全新的電視廣告播出方案，希望能夠改變觀眾和廣告長(zhǎng)期以來(lái)水火不容的關(guān)系。

美國(guó)廣播公司的目的就是希望能夠盡自己的最大可能吸引觀眾，希望觀眾能夠不知不覺(jué)地被帶到廣告中去，但卻并不在意廣告的存在。

為了讓觀眾在廣告時(shí)間也能保持注意力的集中，美國(guó)一家叫維亞康姆的公司，在其電視網(wǎng)上實(shí)驗(yàn)了一種名叫“節(jié)目中止者”的廣告方式。在肥皂劇《百事通霍根》中，通過(guò)巧妙的安排，將節(jié)目片花和廣告融合在一起，讓觀眾的眼球始終停留在電視機(jī)屏幕上，直到正常節(jié)目再次出現(xiàn)。

事后，調(diào)查數(shù)據(jù)表明，有47％的觀眾表示，這種名叫“節(jié)目中止者”的廣告方式讓他們覺(jué)得廣告比從前有趣了許多。

其實(shí)，在20世紀(jì)50～60年代，倒不必花這么多的心思，來(lái)調(diào)節(jié)觀眾與廣告的關(guān)系，因?yàn)槟菚r(shí)候的廣告，都是由參與演出的主持人或者明星播報(bào)，這讓觀眾覺(jué)得根本沒(méi)有換臺(tái)的必要。

現(xiàn)在，一些公司正準(zhǔn)備嘗試著用當(dāng)年的老辦法在點(diǎn)播視頻和網(wǎng)絡(luò)下載泛濫的今天讓廣告煥發(fā)出新魅力。美國(guó)有網(wǎng)民在論壇里說(shuō)，從下一季的《實(shí)習(xí)醫(yī)生格蕾》開(kāi)始，說(shuō)不準(zhǔn)美國(guó)廣播公司會(huì)讓劇中的兩位醫(yī)生一起在節(jié)目中間插科打諢治病賣藥什么的。

聽(tīng)起來(lái)，這是個(gè)不錯(cuò)的主意。

宏君摘自《新世紀(jì)周刊》2007年第8期