社會分層——體育消費研究的一個新視角

摘 要：我國體育消費呈現出階層分化趨勢，有必要從社會分層視角研究體育消費。從社會分層視角研究體育消費的功效在于使體育市場細分更有效，使研究易于標準化，更易透視體育消費的特點、從社會分層視角促進體育消費，在宏觀(國家)層次上要緩解和解決貧富分化問題，大力培育中產階層；在中觀(市場)層次上要合理調整、充分利用體育資源，滿足多層次體育消費需求；在微觀(企業)層次上要進行合理的體育市場細分和定位，并采取有效的目標市場戰略。

關 鍵 詞：社會分層； 體育消費； 體育消費的階層分化； 中產階層； 市場細分

中圖分類號：G80

文獻標識碼：A

文章編號：1006-7116(2007)01-0134-04