全力打造“品牌王店”和“王店品牌”

“品牌王店”推動經濟快速發展

根據嘉興市秀洲區委、區政府打造“品牌嘉興”的戰略部署，王店鎮黨委、鎮政府把實施品牌戰略作為加快經濟結構調整、增強產業競爭力的重點來抓，結合王店實際出臺了一系列扶持獎勵和保護名牌名標企業的政策和措施，突破重點，扶優扶強，大大提高了社會知名度，推動了全鎮經濟的持續健康快速發展。

近年來，王店企業在品牌創建中取得了豐碩成果。目前王店擁有國家免檢產品3個，浙江省著名商標2個；嘉興市著名商標9個；嘉興市名牌6個；已初步形成以小家電、紡織、保溫材料三大支柱為主體，羊毛衫、塑料、五金機械為補充的格局，其中小家電已被列入嘉興市商標品牌基地。

王店鎮黨委書記張旦在接受筆者采訪時說，王店小家電發展進入新階段，大企業創品牌、創名牌的意識十分強烈。我們要為產業的壯大、企業的發展搭好市場的平臺、基地的平臺、服務的平臺。對獲得國家級名牌的企業，鎮政府將一次性獎勵50萬元。為了增強小家電產業發展后勁，鎮政府加大科技平臺建設，把加強產品的研發、提高產品的技術含量作為提升產業核心競爭力來抓；王店鎮鎮長沈菊英表示，要力爭把王店小家電產業建成國內外知名的制造中心、貿易中心、研發中心，全力打造“品牌王店”和“王店品牌”。

通過幾年的創建和培育，王店現已涌現出一批創牌先進典型：浙江寶蘭電氣有限公司的“寶蘭”商標被評為浙江省著名商標，“寶蘭”商號被評為浙江省知名商號，“寶蘭”牌換氣扇被評為國家免檢產品；浙江來斯奧電氣有限公司的“來斯奧”商標被評為嘉興市著名商標，“來斯奧”牌取暖器被評為嘉興名牌；浙江奧華電氣有限公司的“奧華”牌取暖器被評為國家免檢產品，“奧華”商標被評為嘉興市著名商標和嘉興名牌；浙江振申絕熱科技有限公司生產的泡沫玻璃被評為國家免檢產品；品格衛廚（浙江）有限公司的“櫻田”牌取暖器被評為嘉興名牌和嘉興市著名商標。

自主創新實施品牌戰略

“自主創新是王店企業科技進步的原動力?！蓖醯赕傸h委、政府高度重視科技工作，目前已與浙江大學、上海交通大學、上海東華大學、浙江理工大學、浙江省農科院等大專院校、科研院所開展了多種形式的科技合作，依托高校來促進企業新產品的開發和產品檔次的提升。在加強與高校聯合的同時，王店鎮政府還出臺了一系列優惠政策，積極引進人才，加大招才引智力度，全鎮2006年共引進160名各類高級管理、技術專業人才，各企業通過對引進人才生活上無微不至的關懷和工作中激勵政策，使人才穩定率達到80％以上，尤其是臺華特種紡織（嘉興）有限公司，把人才作為企業發展的動力，使企業邁入快速發展的軌道，2006年該企業銷售突破5億元，實現稅利近8000萬元。

自主創新是品牌的靈魂，王店領導在不同場合多次強調要“把自主創新與自主品牌結合起來，以自主品牌帶動自主創新，以自主創新提升自主品牌”。

在推進小家電產業的產學研合作中，引進了浙江大學嘉興家電行業技術研發中心、國家紅外及工業電熱監督檢驗中心浙江工作站等落戶王店，通過這些機構有效的指導，近年來，小家電行業獲得各項專利認定共250項，開發省級以上新產品40多個；組織各級各類科技項目近百項；規模以上小家電企業中有90％以上建立了相應的科研開發機構，并有5家單位獲得了市級以上高新技術研發中心的稱號，其中浙江嘉民塑膠有限公司的耐熱阻燃高抗沖酚醛注塑產品已成功申報國家級的高新技術產品，成為國外著名廠商的供貨單位，今年又被認定為浙江省熱固性模塑料研究開發中心，同時，又申報了國家火炬計劃重點高新技術企業。2006年，王店鎮被確定為全省首個專利示范鎮建設試點。

王店鎮從2003年開始連續三年被評為“嘉興市先進科技鄉鎮”；在黨政領導科技進步目標責任制考核中連續多年被評為一等獎。

“品牌強鎮”的奧秘

王店是一個“中小企業王國”，其經濟特色是地域同業中小企業集群。據了解，王店小家電起步于20世紀90年代中期，經過近十年的發展，目前，已有小家電生產及配套企業近200家，其中規模以上企業50多家，產品已形成浴霸、取暖器、電扇、脫排油煙機、冷暖空調扇、干手機、消毒柜、煤氣灶、家用美容儀、整體集成吊頂等十幾個系列上百個品種。小家電業作為王店鎮的新興主導產業和特色產業，近幾年來，該鎮黨委、政府通過政策“扶”、龍頭“帶”、宣傳“推”，大力實施品牌集聚戰略使其產業銷售量以每年平均30％的速度遞增。“王店浴霸霸天下”，從1996年起步，短短幾年時間，王店浴霸從無到有、從小到大，目前已占全國市場份額的70％，而由王店人生產的保溫材料泡沫玻璃，目前已占全國生產量的90％，銷售占國內市場份額的50％以上。紡織業則是在延伸產業鏈，提高科技含量引領秀洲紡織業的提檔升級。臺華特種紡織（嘉興）有限公司被授予“全國唯一錦綸（尼龍）制造產品開發基地”的榮譽。2006年王店被中國輕工業聯合會和中國家用電器協會命名為“中國浴霸之鄉”，其浴霸產量已占全國70％和全球50％的市場份額。

相關鏈接：水鄉明珠、千年古鎮王店，素有浙北名鎮、中國著名小家電之鄉的美譽，是一塊蘊藏著巨大開發潛力的投資熱土。王店鎮具有1000多年的歷史，歷來就是一個經濟重鎮，明清兩代以產紗布、綾綢、絲線等聞名，如今王店已形成小家電、紡織和保溫材料三大主導產業。

這個古鎮是浙江省社會治安綜合治理先進集體、浙江省衛生城鎮、浙江省旅游百強鎮、浙江省教育強鎮、嘉興市文明鎮、嘉興市特色文化鎮，2006年該鎮財政收入突破1.2億元。步入王店鎮，整潔的村莊、林立的高樓、密集的廠房，無不展示著王店日新月異的變化、日益富強和發達的前景。

Wangdian and Its Brands Strategy

By Li Mingzhong， Chen Shaomin， Wang Yong

Following the brands strategy promoted by Jiaxing City government， Wangdian Township government has adopted its own brands strategy to boost local economy. With a series of preferential policies in place， Wangdian has successfully made itself better known on market and its township economy has made sustained， sound and rapid development over years.

At present， manufacturers in the town have various name brands at national and local levels.

Take the electric appliances industry for example. Nowadays， the town has more than 200 manufacturers engaged in a full variety of small household appliances such as bathroom heaters， warmers， electric fans， kitchen ventilators， hand-dryers， disinfectant cabinets， gas burners， ceiling fans， beauty equipment， etc.

There are fifty giant manufacturers that are domestic and international industrial leaders. Wangdian turns out 70% of bathroom heaters on the domestic market and 70% on the international market.

And 90% of foam glass， an insulating material， comes from Wangdian.

The booming economy at Wangdian owes its miraculous success partly to partnerships with high-tech institutes. Manufacturers are encouraged to develop their own high-tech products.

(Translated by David)