路彬彬“辣妹”的“小貝”

編輯：朱伊麗

“小貝”是彬彬一手創建的心頭愛“貝都因”，“辣妹”指的當然是她。這個創造了“最能呼風喚雨的民間論壇”的女人，自信滿滿地說，我喜歡做沒人做過的事。

資料上的路彬彬神情飛揚，總是一身艷麗笑意釅釅，周圍簇擁著眾多知名CEO，她的經歷也很“嚇人”：在央視創辦首個IT專業電視板塊，曾專訪摩托羅拉、思科、聯想等幾十家跨國公司CEO。1999年創辦了e-talking經濟論壇并任主持人，使其逐漸發展成為知名企業家和學者定期參與的一個高層商務聚會，幾年下來，更被稱為“最能呼風喚雨的民間論壇”。能把身家都超億的人“呼來喚去”的女人如若不是天生有八面臉玲瓏心，那又是怎樣的凌厲老辣呢?

但眼前的路彬彬卻出乎我意料。素面朝天絕不張揚。事實上，她安靜地坐在位于北京南新倉國際大廈德式建筑的辦公樓里接受采訪，聲音低緩沉靜。陽光很好，辦公樓對面是擁有500年歷史的皇家糧倉，每天透過7樓的玻璃窗，看著這個歷史的歲月定格，會想些什么?彬彬但笑不語，不過這種打破常規的視覺角度，倒是和她的精神磁場相契合。

我不是目的性特別強的人

彬彬若有野心，那她或許早就是廣告公司的老板，也許是新華社的知名記者，還可能是比王小丫、李霞更出名的電視主持人。在廈門大學時，她就入選了廈門十大電視節目主持人，當時入選的還有陳偉鴻，如今《對話》的主持人。畢業后，同學游說她開廣告公司，并介紹了300多萬的廣告給她。可她對經商沒一點兒興趣，而是先后進入新華社和中央電視臺。做了七年的媒體人。擔任商務旅游節目外景主持的時候，同行有王小丫和李霞。兩人對主持人這個職業目標堅定，而她羨她們的一心一意。

這樣淡然若水的心態。反而給她打開了另一扇門，進入高端企業家圈子，學會經營公司。“可能就是因為目的性一直不是很明確，一路走來，很多經歷都變成了財富。”就連e-talking的誕生，也多少帶著些“時勢造英雄”的半推半就。

不回避任何學習機會

當互聯網剛興起時，CCTV《中國財經報道》欄目想做個IT板塊，任務落在彬彬身上。當時的她對電腦一竅不通，也沒任何興趣。唯一能靠點譜的是打字比較快(靠打字機練出來的)。在咨詢過一些互聯網專家后，她還是硬著頭皮上了。沒想到在一個并不算好的時間段，《數字浪潮》卻成了首個IT專業電視板塊被人們所記憶，而她也是該欄目第一個IT專業記者。對彬彬來說，這是個重要的經歷_“一個你完全沒想到也絕對不會碰的東西，結果你做了，而且收獲很多，打開了一片天地。所以，不要去回避任何學習的機會。”

而后，憑借記者的身份。彬彬認識了很多商界朋友。當時國內企業家對互聯網的經營模式、產業發展以及資本模式都很好奇。彬彬印象很深，那是1999年在國際飯店，國外有風險投資商回來，聚集了IT圈子里的專業人士，當時新浪的CEO、搜狐的副總裁都來了，還有彬彬。大家說，應該做一個沙龍，集合風險投資商、企業家一起聊聊，于是他們就推選彬彬做主持人。彬彬一個人單槍匹馬在家開始給認識的CEO打電話，錢是新浪搜狐出的，在彬彬的要求下沒有掛名贊助。因為她不想做得太商業。于是在中國大飯店，第一次針對互聯網的e-talking誕生了。她怎么也沒想到打過電話的CEO全都來了，也沒想到這80多個CEO當場表示希望交會費以保證這么好的活動能繼續，“我根本不敢收，我特別怕欠人家。收了人家的錢。又怕服務不好，也不想壞了口碑，所以自始至終都沒有把論壇弄得特別商業。”她還沒想到的是自己居然開了公司!貝都因的誕生就是為了維持這個平臺的正常運作，并確保了一些資源的合理消化。這和彬彬的口碑、策略不無關系。

“辣妹”的花樣經

路彬彬的童年夢想，大多數人猜不到——“我想做川島芳子一樣的女間諜。”她的血液里天生有對平庸的不屑一顧。AB血型的矛盾在她身上也充分體現：一方面她是普通孩子眼里老師的“小走狗”，從不反叛，但另一方面她卻喜歡玩花樣，而且玩得比誰都“花”：拉同學開晚會，課間操排舞蹈，大學時還別出心裁地組織廈大首屆社交語言大賽。經濟論壇口碑越來越好，人越來越多，意料之中。

被別人津津稱道的飛行論壇，那完全是一剎那的靈感。起因是她搞一個抽獎活動。獎品是價值5萬元的公務機飛行，抽中了經濟學家樊綱。裘伯君(金山軟件董事局主席)那時在學開飛機，就開玩笑說，8人的飛機，一個人坐太虧了，不如大家一塊去玩吧。彬彬說，干嘛白飛呀?靈機一動，飛行論壇由此誕生：以私人飛機為亮點，將企業家、經濟學家、投資人帶往區域經濟核心地帶考察。飛行論壇先后三次在廈門和溫州舉辦，非常成功，由此被彬彬視為個人最出彩的創意之一。由于飛行論壇形成了自己的品牌并擴張出多條產品線，在第七屆中國最佳公共關系案例大賽中被評為品牌管理類銀獎。

彬彬永遠敢做別人不敢想的事情。經濟論壇后來被復制，她就干脆拔高門檻打造圈子文化；她敢拿出領帶，讓眾多CEO來比比長度，她也敢每年讓企業家自己化妝、演出、PK，像春晚一樣從8點搞到凌晨2點。她還想著做一個企業家生活情趣的論壇，因為“他們的內心都很寂寞”。今年初，彬彬在北京電視臺開了一檔50分鐘的談話節目，專找企業家來談類似“鉆石王老五”這樣的平民話題。這類沙龍他們會放下身段嗎?“你覺得他們不會?其實他們會!這就是我們的價值，了解這個階層喜歡什么，會做什么，接受什么。”

輕商的商人

“我是個喜歡滿足別人需求從而獲得滿足感的人，因為有了這些需求，也就有了這個公司，不然我絕對不會有這個念頭。”彬彬坦言從小輕商，特別不喜歡商人的世故。大學畢業時，有很多富家子弟來追。但在大款和窮學生面前，她會選擇后者。例如她如今談了7年的男友，一個很理想主義的學者，“看著他看書，山清水秀的，有時候覺得很傻。但也覺得很好很美。”剛從電視臺辭職從商的時候，她有半年不能適應這種改變，“我努力說服自己這是在往好的方向發展。我在學習這種變化。”她不喜歡在別人面前表現得很商業，也不愿向身邊的企業家朋友推銷自己的業務，以至于大名鼎鼎的傳媒老板王中軍不久前才頓悟：“你原來開公司啊，我才知道。我一直以為你沒什么事，有什么活動就叫大家一起玩的那種人。”骨子里那種對平庸的不屑，自然使她維持一種文人的清高，不愿市儈人生，而這點也恰是她獲得眾多企業家朋友的秘訣。

臨別時，我終于明白為什么她的公司在皇家糧倉邊，徘徊于商人和傳媒人之間，她自然想獲得一種內心的圓滿純凈。

路彬彬資料：

33歲，廈門大學新聞系畢業，現任北京貝都因資訊有限公司董事長，曾就職中國新華社和中央電視臺，有7年電視節目資深記者和主持人經歷，現仍任北京電視臺財經類節目特邀主持人。1999年創辦企業高峰論壇和俱樂部e-talking，多次擔任中國政府、媒體、著名企業之大型論壇和活動主持人。曾有為Cisco、Motorola等國際國內公司高層管理者提供媒體培訓及咨詢之經驗，廈門大學特邀碩士生導師。