盤點２００６

本刊編輯部

編者按:回眸2006年出版業，“走出去”、“大出版大市場大流通”、“教材招投標”、農家書屋建設、“全民閱讀”……關鍵詞很多。本刊特推出年度回顧:盤點2006，分為政策篇、事件篇、暢銷書篇，從三個角度記錄2006，梳理發展脈絡，發現亮點熱點，以資行業借鑒。

【十大新政】

●《關于深化文化體制改革的若干意見》

年初，中共中央、國務院發出《關于深化文化體制改革的若干意見》，是深化我國文化體制改革的綱領性文件。《若干意見》的制定，是貫徹鄧小平理論和“三個代表”重要思想、進一步樹立和落實科學發展觀，全面推進文化體制改革的一個重大舉措。《若干意見》的實施，對于加快發展我國文化事業和文化產業，推進社會主義先進文化建設，促進文化建設與經濟建設、政治建設、社會建設全面協調發展，具有極其重要的意義。

發布時間:1月

點評:當今世界，文化與經濟政治相互交融，在綜合國力競爭中的地位和作用越來越突出。出版業作為文化事業的重要組成部分，必須充分認識文化體制改革的重要性和緊迫性，增強責任感和使命感，抓住重要戰略機遇期，深化改革，加快發展，為建設社會主義先進文化注入強大動力。

● 《圖書流通信息交換規則》

《圖書流通信息交換規則》行業標準的實施將結束我國圖書發行行業數據文件格式不統一、相互不兼容的歷史，有效解決圖書流通領域商品信息和市場信息的對稱流動，加快圖書發行行業標準化信息化建設，從而提升全行業的技術水平，促進全行業的經濟增長。

發布時間:4月

點評:標準化作為信息化的基礎總是伴隨著科技和經濟的發展而發展的。建國以來，由于工業化的需要，國家對圖書的生產過程如編輯、校對、裝幀設計、排版、用紙、印刷裝訂等都已建立了標準，對書號、圖書分類等管理方面也有了標準，而在圖書流通領域一直以來缺乏統一的標準。這是因為計劃經濟下的圖書流通只需要解決企業間貿易的交割，不需要解決具體商品信息在流通過程中的穿透、延伸和反饋。《圖書流通信息交換規則》則是圖書流通行業信息化發展的產物。

●《關于規范圖書出版單位辭書出版業務范圍的若干規定》

為提高辭書出版質量，規范辭書出版秩序，維護讀者權益，新聞出版總署依據《出版管理條例》，制定了《關于規范圖書出版單位辭書出版業務范圍的若干規定》。此規定內含辭書種類、辭書出版單位所具備的條件、辭書檢查制度等。

發布時間:4月

點評:《規定》的出臺是新中國成立以來對辭書市場整理力度最大的一次。目前每年出版的辭書約幾百種，其中仍有不少是劣質書。優質辭書的出版不是靠市場競爭來決定的，而應同食品一樣實行市場準入制度。

●《信息網絡傳播權保護條例》

《條例》規定，信息網絡傳播權，是指以有線或者無線方式向公眾提供作品、表演或者錄音錄像制品，使公眾可以在其個人選定的時間和地點獲得作品、表演或者錄音錄像制品的權利。除法律、行政法規另有規定的外，任何組織或者個人將他人的作品、表演、錄音錄像制品通過信息網絡向公眾提供，應當取得權利人許可，并支付報酬。未經權利人許可，任何組織或者個人不得故意刪除或者改變通過信息網絡向公眾提供的作品、表演、錄音錄像制品的權利管理電子信息;通過信息網絡向公眾提供明知或者應知未經權利人許可被刪除或者改變權利管理電子信息的作品、表演、錄音錄像制品的行為亦被禁止。

發布時間:5月

點評:與其他侵權行為相比，網絡侵權的速度更快，范圍更廣，后果往往更嚴重，如不及時制止，很可能給權利人造成極大損害。互聯網內容經營實質上就是版權經營，需要有完善的法律法規保障。

●《關于進一步支持文化事業發展的若干經濟政策》

國務院辦公廳轉發的財政部、中宣部《關于進一步支持文化事業發展的若干經濟政策》中明確規定，今后我國將繼續對營業性娛樂場所和廣告傳播單位征收文化事業建設費，廣播電臺、電視臺和報紙刊物等廣告媒介單位以及戶外廣告經營單位，按經營收入的3%繳納文化事業建設費。中央和國家機關所屬單位繳納的文化事業建設費，由地方稅務機關征收后全額上繳中央金庫。地方繳納的文化事業建設費，全額繳入財政預算管理，分別由中央和省設立基金，用于文化事業建設。

發布時間:6月

點評:深化文化體制改革，促進文化產業發展就要健全財務制度，加強基金和專項資金的管理。宣傳文化機構也需要充分發揮有關政策的宏觀調控作用，拓寬文化事業資金投入渠道。出版業也要引導社會資金以多種方式投入出版，積極發展出版業，創造更多更好適應人民群眾需求的優秀文化產品。

●《關于新聞出版領域開展治理商業賄賂專項工作的實施方案》

為了切實抓好新聞出版領域治理商業賄賂專項工作，進一步規范出版發行市場秩序，維護公平競爭，促進新聞出版業健康繁榮發展，深入推進反腐倡廉工作，新聞出版總署根據中共中央辦公廳、國務院辦公廳《關于開展治理商業賄賂專項工作的意見》，結合新聞出版領域的實際，制定本實施方案。方案分為總體要求、指導原則、工作安排、組織領導等幾部分，結合新聞出版工作的實際，切實開展專項治理工作，努力創造“依法經營、違法必究、公平交易、誠實守信”的市場秩序。

發布時間:7月

點評:2006是中國的反商業賄賂年。新聞出版領域在商業賄賂方面問題比較突出，商業賄賂嚴重破壞市場秩序，誘發腐敗和經濟犯罪，本實施方案的制定，使出版界從業人員糾正錯誤觀念和行為、自覺依法合規經營有了政策上的保證。

●《新聞出版總署關于深化出版發行體制改革工作實施方案》

為推動全國出版發行體制改革向縱深發展，《新聞出版總署關于深化出版發行體制改革工作實施方案》出臺。根據“區別對待、分類指導、循序漸進、逐步推開”的原則，《實施方案》對實行事業體制的公益性出版單位和轉企改制的經營性出版單位的改革目標和根本任務分別提出要求。其中，實行事業體制的出版單位要為人民群眾提供基本的公益性出版服務，傳播先進文化，不斷滿足人民群眾和國家經濟社會發展最基本的出版需求，國家將采用項目支持、政府采購等方式給以扶持。

發布時間:7月

點評:方案進一步闡明了深化出版發行體制改革的重要性和緊迫性，并結合中國出版發行業改革的實際，提出了深化出版發行體制改革的指導思想、原則要求和目標任務。有了具體措施，才能構建統一、開放、競爭、有序、健康、繁榮的現代出版物市場體系。

●《關于采取切實措施規范報刊發行秩序的通知》

為鞏固規范報刊發行秩序工作成果，維護良好的報刊發行市場環境，中宣部、國務院糾風辦、新聞出版總署、國家郵政局聯合發出《關于采取切實措施規范報刊發行秩序的通知》，再次對規范報刊發行秩序工作提出意見。《通知》明確提出，各地區各部門要在報刊零售價格、發行促銷、廣告經營等方面切實采取措施。

發布時間:7月

點評:在通知中，提出了5點具體而明確的要求，如要求報紙按《報紙出版管理規定》確定報紙出版價格等，諸多措施和要求均是為了建立和維護一個規范、有序的報刊發行環境。

●《國家“十一五”時期文化發展規劃綱要》

“十一五”時期是全面建設小康社會、加快推進社會主義現代化建設的關鍵時期，也是文化發展的重要階段。《綱要》確定了未來五年文化發展的指導思想、方針原則和目標任務，進一步繁榮發展社會主義文化，推動文化與經濟、政治、社會的協調發展。《綱要》中列出新聞出版重點項目工程有國家重大出版工程、少數民族語言文字出版工程等重要文化工程項目建設;重點扶持的出版單位有人民出版社、盲文和少數民族語言文字出版單位等;北京國際圖書博覽會等重點扶持的文化會展以及“中華字庫”工程等重大文化產業推進項目。

發布時間:8月

點評:《綱要》注重以人為本，把保護好、實現好、發展好人民群眾的基本文化權益、不斷滿足人民群眾日益增長的精神文化需求放在了突出位置。電子書、手機報刊、網絡出版物等新興業態的積極發展，自主知識產權的網絡文化產品的創作和研發等都是出版業由傳統走向現代的驅動。“文化”從此回歸百姓。

●《卡拉OK經營行業版權使用費標準》

依據《著作權集體管理條例》的有關規定，國家版權局將《卡拉OK經營行業版權使用費標準》予以公告。卡拉OK經營行業版權使用費標準:卡拉OK經營行業以經營場所的包房為單位，支付音樂作品、音樂電視作品版權使用費，基本標準為12元/包房/天（含音樂和音樂電視兩類作品的使用費）。根據全國不同區域以及同一地域卡拉OK經營的不同規模和水平，可以按照上述標準在一定范圍內適當下調。

發布時間:11月

點評:卡拉OK已成為我國大眾娛樂消費的重要模式，并逐漸成為我國近年來發展速度最快、市場潛力巨大的文化娛樂產業門類。然而，自2003年以來，唱片公司狀告卡拉OK經營者侵權的案件在全國范圍內頻繁出現，并且已經從法律糾紛轉變為政府、媒體和大眾共同關注的焦點問題，卡拉OK和盜版、網絡非法下載等都被視為著作權侵權行為的“高發地帶”。著作權權利人、卡拉OK業者、有關政府部門、司法機關等都希望盡快通過音樂和音像著作權集體管理組織，全面解決卡拉OK歌廳使用音樂電視的版權問題。

【十大事件】

《江澤民文選》在全國出版發行

事件回放:中共中央文獻編輯委員會編輯的《江澤民文選》第一卷、第二卷、第三卷由人民出版社出版，8月10日起在全國發行。

入選理由:《江澤民文選》第一卷、第二卷、第三卷出版是黨和國家政治生活中的一件大事，也是馬克思主義中國化發展進程中的一件大事。

黨中央作出《關于學習〈江澤民文選〉的決定》，中共中央總書記胡錦濤同志在學習《江澤民文選》報告會上發表重要講話，號召全黨全國各族人民學好用好《江澤民文選》。

新聞出版總署推動“農家書屋”工程

事件回放:8月5日，《國家“十一五”時期文化發展規劃綱要》出臺，提出要在“十一五”期間開始建設社會主義新農村的“農家書屋”工程，解決農村文化資源貧乏、文化生活不夠豐富的問題。新聞出版總署落實綱要要求，計劃在五年內，在我國農村建設20萬個有一定規模的 “農家書屋”。

入選理由:國家歷來重視“三農”問題，在圖書領域里，已陸續開展了“萬村書庫建設”、“送書下鄉”、“農村圖書室建設”、“送書進社區”等一系列的活動，這次“農家書屋”的建設綜合各方面已經取得的成績，把之前的活動列入“農家書屋”項目范疇，將新農村文化建設進一步規范化、普遍化。綱要出臺前，全國各省市已相繼開展了“農家書屋”的建設活動，綱要出臺后，相關活動的力度日益加大并取得了不錯的成果。

新華傳媒上市

事件回放:10月17日，上海新華傳媒股份有限公司正式揭牌上市。

入選理由:由原商業股“華聯超市”變身而來的文化股“新華傳媒”，是我國內地市場上第一支真正意義上的出版類傳媒股票。“新華傳媒”的上市是在我國文化體制改革、資本市場實施股權分置改革、上海市國有資產進行戰略性重組的大背景下進行的，這不僅意味著上海新華發行集團有限公司整體改制工作順利完成，也將對文化體制改革的進程以及資本市場的發展等方面產生積極的影響。

11部委倡議“全民閱讀”

事件回放:4月23日，中宣部、中央文明辦、新聞出版總署等11個部委聯合發出倡議:全國各地各有關部門要開展豐富多彩的讀書推廣活動，為全民閱讀營造良好的讀書環境。提倡全國各地的圖書館圍繞“全民閱讀”組織講座、薦書、咨詢、展覽等讀書宣傳活動。全國各大書店、書城開展優惠售書活動。鼓勵讀者參與“我最喜愛的一本書”征文活動，這項活動將在2007年的“世界讀書日”公布優秀征文結果。

入選理由:全民閱讀是出版業發展的基石和土壤，沒有全民的閱讀需求，圖書出版的市場只會越來越萎縮。在“世界讀書日”前夕,中國出版科學研究所發布了“第四次（2006年）全國國民閱讀與購買傾向抽樣調查”初步成果，我國國民閱讀率連續持續走低，國民閱讀率首次低于50％。

皮之不存，毛將焉附？如果有閱讀習慣的人越來越少，出版的書賣給誰？出版業有識之士也發出推動閱讀的呼聲，中發協非國有書業工作委員會曾組織關于推動閱讀的論壇，全國幾十家民間閱讀組織也一直在努力。此次11部委聯合發出“開展全民閱讀活動的倡議書”，由政府出面來推動閱讀，對出版業是一大利好消息。出版業抓住契機可以為讀者奉獻更多高品質圖書，分銷零售企業致力于為讀者提供一切購書的便利。

卡拉OK經營行業版權使用費征收起糾紛

事件回放:11月9日，國家版權局正式公告卡拉OK經營行業版權使用費標準，目前只在北京、上海、廣州等大城市開展試點，根據具體情況逐步推進。公告一經發出就在一些地區娛樂業內引發爭議，有娛樂業者認為這次卡拉OK收費標準的制定不合法，不合理。針對爭議，國家版權局版權司司長王自強11月24日接受新華社記者采訪時表示:“這個標準的出臺完全遵循法定程序進行。”

入選理由:對卡拉OK經營行業收取版權費是我國保護知識產權道路上的重要一步，體現對著作權人勞動成果的尊重。實施著作權集體管理制度，既有利于保護著作權人的合法權益，鼓勵知識創新，也避免“卡拉OK”經營者陷入不必要的訴訟困境。同時，國家版權局也將依法加大對集體管理組織的監管力度，監督集體管理組織收取的版權費用合理分配，讓廣大權利人得到應得的利益。

無論相關娛樂協會如何質疑，版權使用費的收取仍是合理的，可以商討的只是使用費收取的額度與方式。

第三極書局與中關村圖書大廈上演區域爭霸戰

事件回放:7月15日，第三極書局開業。開業當天，推出滿百返百活動，隔街相望的中關村圖書大廈則推出全場7.5折活動（7月15日—8月15日），8月16日，中關村圖書大廈將已持續一個月的全場7.5折活動延期至10月16日。第三極書局則宣布從9月1日－10月20日，全場7折。此次老店PK新銳的價格戰持續了三個月，于10月16日停止。

入選理由:價格戰令全國書業側目，不管是政府還是輿論的力量都已不起作用，一切都在遵循赤裸裸的商業法則在運行。期間網上書城加入、中小書店迫于生存危機向主管部門求救、發行商出版社等業內相關環節呼吁維護行業生態。外界眾說紛紜，一說新華系打壓民營，一說第三極這條資本大鱷在攪動傳統圖書業。孰是孰非，當一切平息，業界是否應該考慮這么一個問題:既然價格戰不利于出版業整體發展，那么如何促使出版業良性競爭的出現？

《中國讀本》實現全方位海外合作

事件回放:6月26日，由遼寧出版集團、貝塔斯曼集團、三聯書店(香港)有限公司與上海新聞出版發展公司聯合主辦的“發布會”在京舉行。同時簽署了《中國讀本》中文繁體版、英文版與德文版出版協議。

入選理由:此次《中國讀本》海外合作，是國內出版業第一次實現真正意義上的與海外權威出版傳媒機構在圖書策劃、出版、發行以及宣傳等領域的全方位合作，創造性地實現了中西方的時空、文化和情感對接，也從一個側面反映出國際上不斷升溫的“中國熱”與中國文化在國際上的巨大影響力。

中小學教材出版發行招投標新一輪試點

事件回放:繼2002年在福建、安徽、重慶三個省市試行中小學教材出版發行招投標后，新一輪試點從今年1月16日開始，包括福建、安徽、重慶、浙江、江西、山東、廣東、廣西、四川、云南、陜西等11個省、自治區、直轄市，就各試點省2006年秋至2008年春兩學年的中小學義務教育課程標準實驗教材部分品種的印制、供貨權責，以及全部品種的總發行權進行公開招標。

入選理由:此次招投標打破了新華書店在這一領域長期以來的一枝獨秀局面，加快了新華書店的改革進程。新華書店教材發行利潤空間變小，多元化發展步驟加快。招標結果實現了出版環節和發行環節的分別讓利，教材總體價格有不同程度降低，使學生和家長受益。

中國出版集團與河南出版集團成為戰略合作伙伴

事件回放:1月19日上午，中國出版集團和河南出版集團在鄭州正式簽署戰略合作協議，成為合作伙伴。此次合作，涉及領域相當寬廣，包括出版、發行、進出口貿易、物流、印刷、數字化網絡出版、海外出版和發行網絡建設資源共享等方面。

入選理由:雙方的合作，出版集團跨地區合作的破冰之舉，通過這種跨地區經營和戰略合作，推動出版業的結構調整和戰略重組，在“大市場”區域內實現國有出版資源的優化配置。

“中國企業版權聯盟”成立

事件回放:12月11日，由盛大、網易、微軟中國、新浪、北京金山軟件、三辰卡通六家企業聯合發起，“中國企業版權聯盟”成立。

入選理由:隨著時代發展，版權已經不僅僅局限于文化領域，而是延伸到計算機軟件、工藝品制造、建筑外觀設計等多個方面，這使得版權在企業里的應用十分廣泛。版權的廣泛應用使版權保護成為企業的迫切要求。聯盟的成立是中國版權相關產業優秀企業面向世界發出的自主維權的聲音。

【十大社科暢銷書:比較之中看變化】

據“開卷全國圖書零售市場觀測系統”對2006年1月－11月上市新書銷售情況的統計，《品三國(上)》、《明亡清興六十年》、《季羨林談人生》、《世界是平的》等書成為2006年十大社科暢銷書（詳見附表《2006年開卷全國社科新書暢銷排行榜》）。本排行榜統計時間為2006年1月1日至2006年11月30日，排行榜數據來自北京開卷信息技術有限公司“開卷全國圖書零售市場觀測系統”。截止到2006年12月1日，“開卷全國圖書零售市場觀測系統”共包括全國251個城市的1458家書店門市，這些書店涵蓋了全國絕大多數大中型書店，每月動銷圖書品種40多萬種，開卷每月的全國暢銷書排行榜由這些書店的所有圖書零售數據匯總整合而成。

上榜書總體分析

2006年的社科類暢銷書排行榜中，有5本歷史類圖書，3本哲學類圖書，2本經管類圖書，這與前幾年的排行榜暢銷書分布不同。社科類暢銷書一般有其固定的圖書類型，如勵志類、經管類、素質教育類以及健康類圖書，歷史類、哲學類圖書成為暢銷書并不多見。2000年至2004年之間的歷史類、哲學類圖書市場表現突出者寥寥。但在近兩年，歷史類圖書也開始大舉登上暢銷書排行榜，如《正說清朝十二帝》、《品三國(上)》等;哲學類圖書《學哲學·用哲學》、《季羨林談人生》也為暢銷書排行榜增添了不少亮色。

歷史圖書、哲學圖書的暢銷，在十幾年前、在幾年前，都是難以想象的。如果說以前的影視互動的圖書題材僅僅局限于虛構小說的話，2005年以來，我們看到了另外一種形式的影視互動的題材，那就是社科類在電視的拉動下，也有了暢銷的可能。電視專欄《百家講壇》這個強勢媒體的大眾傳播為歷史圖書、哲學圖書的暢銷也打下了良好的基礎。2005年有兩本書表現得較為典型，這兩本書分別是《劉心武揭秘紅樓夢》和《正說清朝十二帝》，而今年則是當前人氣最旺的易中天的《漢代風云人物》和《品三國（上）》、閻崇年的《明亡清興六十年(1583－1644)(上)》以及在11月上市于丹的《于丹<論語>心得》。

易中天:學者和“大眾情人”

易中天走出大學課堂，來到公眾面前，直接向大眾傳授人文科學知識，本來的初衷是想做親民學者，但是一不小心成了“大眾情人”。雖然易中天自稱是“偶爾出去打一下野食的圈養動物”，也不論外界評價如何的褒貶不一，其圖書在市場的持續暢銷是個不爭的事實。尤其《品三國(上)》在7月上市以來，一直保持強大的市場號召力，連續4個月排名全國社科暢銷書排行榜第一。《品三國（上）》的特色在于一改以往以劉備、諸葛亮為主線的三國故事，而以“可愛的奸雄”曹操為主角。但視角上的改變并不足以成為易中天作品暢銷的理由，暢銷主要在于易中天的敘述手法。易中天采用的方法是娛樂化的“趣說”，這點上和閻崇年的“正說”、劉心武的“層層解密”均不同。易中天將古典人物、事件進行“現代化”，比如“韓信是一個待業青年”、“朝廷派人去查吳王，也沒有發現什么大規模殺傷性武器”，“諸葛亮帶了兩個小孩子，焚了一爐香，坐在城上，搞起了卡拉OK啊！”這樣的語言淺顯易懂，讓人接受起來輕松愉快。而且，《漢代風云人物》和《品三國（上）》的暢銷，帶動了易中天其他作品的市場表現。

另外，《品三國（上）》的暢銷，同時也掀起了“三國熱”，激發了三國相關主題作品的市場表現。中華書局2005年版的古典名著《三國演義》面市后市場表現不俗，同時《柏楊品三國》也首次登上開卷排行榜。以上三本書三分“三國”主題圖書的市場。

閻崇年:引領“正說歷史”類圖書熱潮

2006年9月閻崇年在百家講壇的再次亮相，毫無懸疑地昭示同名圖書《明亡清興六十年(上)》會繼《正說清朝十二帝》后再次登上開卷排行榜，這也充分再次肯定電視媒體的宣傳是強大的。《明亡清興六十年(上)》一經推出，即進入全國社科排行榜前10名。在此書中，閻崇年仍延續了其“把學問當評書講、把歷史當故事說”的風格，把中國歷史上天崩地解、山谷陵替、格局劇變、悲歡離合的明亡清興的60年向廣大讀者娓娓道來。

內容的吸引人固然是本書暢銷的一大關鍵，然并非唯一條件，出版社的營銷推廣功不可沒。從題材上來講，《明亡清興六十年(上)》與《正說清朝十二帝》一樣，都屬于偏嚴肅性的研究類讀物，但在電視的作用之下，獲得了意想不到的效果。這不禁讓我們感嘆影視媒體的作用和娛樂化操作的獨特功效，也讓我們看到，其實歷史圖書和理論研究類圖書也是可以做成大眾暢銷書的，關鍵看出版社怎么運作。學者在電視上做講座，可能作者本人并沒有意識到去挖掘講座出書的可能性，而出版社看到了價值所在，中華書局從閻崇年的講座中挖掘出“正說”的這一賣點，推出了一系列的“正說”圖書加以推廣，在市場上創造了一個不大不小的“奇跡”。這些圖書的市場效應反過來又提升了央視“百家講壇”的知名度，各家學者紛紛登陸“百家講壇”，好不熱鬧。顯然，圖書和影視是一個相輔相成的連帶關系。

另外一方面，多年來中國的影視和文學作品對歷史“戲說”所形成的很多誤區。“戲說”并無過，極大程度滿足了人們娛樂休閑生活，但現代人更渴望了解歷史的真相，從娛樂中尋求知識，感悟自己的人生。正說是針對戲說而言，沒有戲說就沒有正說。如果戲說消失了，或者說人們對歷史的認識不受“戲說”影響了，正說也就不必存在了。從這點上說，“戲說”的影視是對“正說”的歷史圖書強有力的推動。

去年《正說清朝十二帝》的暢銷引發了“正說歷史”類圖書的出版熱潮，對今年《明亡清興六十年(上)》也是很好的推動。截至2006年10月，中華書局本社所出的“正說歷史”系列就有10種圖書，包括《正說清朝十二帝》、《正說明朝十六帝》等 。其他出版社跟進的以“正說”為書名的圖書達到50多種。

《世界是平的》:2006年經管類圖書的代表

今年的經管類暢銷書的代表，非《世界是平的》莫屬。《世界是平的》是一本一看書名就會愛上的圖書，在信息化的全球大環境下娓娓道出一個一個因信息技術而緊密且方便互聯的世界。作者托馬斯·弗里德曼，三度獲普利策獎，今年又憑借《世界是平的》一書榮獲《金融時報》與高盛年度最佳商業圖書獎。

《世界是平的》的賣點在于“全球化”，因為隨著社會的進步，尤其是發展中國家，如中國經濟實力的強大，中國在國際舞臺上所扮演的政治、經濟角色逐步重要，越來越多的中國人開始關注“全球化”。“全球化”本身也不再是個經濟學名詞，而已經擴散到了各個領域。

不管怎么說，《世界是平的》是社會變革、分工進化的產物，有其成為暢銷書的必然性。另外一本上榜經管書《民間股神:15位股林高手贏錢秘招大特寫》在2006年圖書零售市場的出色表現，卻和中國股票市場的復蘇密不可分的。2000年時，由于中國股市表現不錯，社科類暢銷書上充斥著《炒股就這幾招——世紀篇》、《短線是銀》、《股票技術分析實戰》等股票方面圖書。而2000年以后，隨著股市的逐年疲軟，股票類圖是鮮有上榜。今年全球經濟復蘇的大環境下，中國股市也擺脫了長期籠罩的“陰霾”。股市好了，關于股票的圖書也表現好了，這是自然的連鎖反應。從這點上看，圖書銷售量的好壞，有時候很受時事的影響，那出版社的編輯在策劃選題的時候，一定要有很敏銳地市場把握能力，不但看內容，而且要看社會環境，即需求的強弱。

哲學類圖書:暢銷書排行榜上的“稀客”

無論是在“百家講壇”對《論語》獨特理解所造成的廣泛社會影響，還是超過《品三國(上)》的60萬冊首印量，都預示著于丹教授的《于丹〈論語〉心得》不俗的市場表現。此書11月上市，僅用一個月的銷量便登上了2006年1－11月的社科類暢銷書排行榜，暢銷程度可見與眾不同。

《于丹〈論語〉心得》的成功，有很多因素，“百家講壇”的播放只是其一;更重要的是，社會給人的壓力已經越來越大，對人的要求也越來越高。在此環境下，社會風氣有點浮躁，人心或多或少充滿困惑與迷茫。因此，我們需要從古人那里吸取儒家“修身、齊家、治國、平天下”的為人處世、修身養性的生活態度與心態，去尋找平衡生活的方法。

儒家思想不但對個人，對企業家來說，也是受益匪淺的，二次大戰后，日韓許多大企業家是儒家文化的實踐者和受益者。而且，現代成年人要為生活奔波，大部分的時間花在工作上了，很少有時間自己去歸納整理思想體系，于丹的《于丹〈論語〉心得》和姚淦銘的《老子與百姓生活》正好切中讀者的需求點，加上“百家講壇”上的宣傳，暢銷是不足為奇的。

另外一本上榜哲學類圖書是，國寶級大師季羨林的《季羨林談人生》。是一個儒家學說的實踐版，揭示生活真理:人要感恩生活，善待自己，善待他人，善待大自然，用一顆慈善、平和的愛心來構建和諧，這對人對己，都將大有好處。

在文化和商業的“沖突”中尋找平衡

中國的傳統觀念崇尚“文化”，圖書作為文化的主要傳播載體長久以來一直被認為是“文化”的象征。這種傳統的文化情結使得文化和商業似乎有天然的沖突，這在大眾出版上表現得更尖銳。專業出版傳播的主要是信息產品，所以商業性和文化性這兩種邏輯的沖突不大。教育出版特別是教材教輔則是最標準化的產品，是成熟的知識成果。大眾出版不同，它賣的既有娛樂，也有信息、思想或者文化，這里面商業和文化兩種邏輯的沖突是最多的。然而現代出版業需要商業化運作，需要全方位的迎合大眾需求，但同時又不能放棄原來所具有的文化功能。這就要求二者之間要取得一種平衡。

易中天的“趣說”和閻崇年的“正說”所帶來的社會反響的不一樣，就充分說明了文化和商業的“沖突”。雖然二者的圖書都取得了良好的市場效益，然而易中天遭受的批評聲不斷，后者好評如潮。筆者不是學者，無從對圖書的內容從學術角度加以評判，但就對圖書產業而言，2006年易中天做出了應有的貢獻。根據開卷的監測，前5%的暢銷書創造了超過50%的圖書市場碼洋收益。我們要感謝暢銷書，要感謝暢銷書作者。