期刊“遭遇”網(wǎng)絡(luò)　媒體孕育變局

曉　岑

本刊訊 近年來，互聯(lián)網(wǎng)正在發(fā)生的第二代革命（WEB2.0）給傳統(tǒng)期刊媒體帶來了前所未有的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，期刊界和期刊人正直面“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的期刊藍(lán)海戰(zhàn)略”的新選擇。如何重塑或創(chuàng)建、 延伸和經(jīng)營期刊品牌，已成為每個(gè)期刊人的重要思考。

為了解讀、掌握和應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)革命中的期刊經(jīng)營新變局，龍?jiān)雌诳W(wǎng)繼2005年12月首屆網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)發(fā)布會(huì)后，于12月2－3日在北京師范大學(xué)英東學(xué)術(shù)報(bào)告廳隆重舉辦“媒體變局中的期刊藍(lán)海戰(zhàn)略高峰論壇暨2006期刊網(wǎng)絡(luò)傳播TOP100排行發(fā)布會(huì)”。

本次論壇圍繞“媒體變局中的網(wǎng)絡(luò)和期刊”之主題，由眾多專家集中探討如何利用互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)和力量，推進(jìn)傳統(tǒng)期刊的網(wǎng)絡(luò)發(fā)行、網(wǎng)絡(luò)傳播、網(wǎng)絡(luò)出版、版權(quán)管理以及互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營，提升傳統(tǒng)期刊在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌重塑、競爭優(yōu)勢和競爭戰(zhàn)略;同時(shí)還研究了如何利用期刊網(wǎng)絡(luò)傳播的數(shù)據(jù)分析，解讀、掌握和利用讀刊用戶及其閱讀需求的內(nèi)在變化，調(diào)整、優(yōu)化和革新傳統(tǒng)期刊的策劃和編輯，建構(gòu)傳統(tǒng)期刊在新媒體經(jīng)濟(jì)中的核心競爭力和市場占有率。

中國出版科學(xué)研究所郝振省所長在論壇上指出:龍?jiān)雌诳W(wǎng)的功能有以下四點(diǎn):一、對(duì)于刊物而言，有兩點(diǎn)功能:1.大大地?cái)U(kuò)張了刊物的市場空間。2.成為刊物自身進(jìn)行自我調(diào)查，運(yùn)籌發(fā)展戰(zhàn)略，拓展提升空間一個(gè)非常重要的平臺(tái)和手段。并且調(diào)查的針對(duì)性、準(zhǔn)確性、有效性都有了很大的提高。二、對(duì)于龍?jiān)雌诳W(wǎng)來講，有兩點(diǎn)功能:1.作為一個(gè)載體，龍?jiān)雌诳W(wǎng)找到了內(nèi)容，這是它的一個(gè)必須。在這個(gè)內(nèi)容為王、內(nèi)容至上的時(shí)代，我們的載體和平臺(tái)要與內(nèi)容相結(jié)合。2.龍?jiān)吹钠诳脚_(tái)事實(shí)上已成為一個(gè)調(diào)查的服務(wù)性平臺(tái)，它不但具有傳播的服務(wù)功能，還具有研究的服務(wù)功能。三、對(duì)于讀者來說，有3點(diǎn)功能:1.就原有的讀者而言，龍?jiān)雌诳W(wǎng)為他提供了在網(wǎng)上閱讀、消費(fèi)的新載體。2.從讀者量來說，龍?jiān)雌诳W(wǎng)的出現(xiàn)，使它由有限走向無限，由國內(nèi)走向國外，由紅海走向藍(lán)海。3.龍?jiān)雌诳W(wǎng)還為讀者提供了消費(fèi)的可選擇性、有效性、針對(duì)性。這樣，他的精力就能充分實(shí)現(xiàn)不至于過多的浪費(fèi)。四、對(duì)管理機(jī)關(guān)而言，也有兩點(diǎn)功能:1.我們現(xiàn)在的管理機(jī)關(guān)，最希望現(xiàn)在的傳統(tǒng)媒體和新興媒體共生共贏、相輔相成，而不希望看到新興媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的否定。龍?jiān)雌诳W(wǎng)與傳統(tǒng)期刊的友好合作，就是這樣一種共生共贏、相輔相成的格局。2.管理機(jī)關(guān)很關(guān)注走出去的戰(zhàn)略。通過以龍?jiān)雌诳W(wǎng)為代表的網(wǎng)絡(luò)和技術(shù)，可以使我們走出一條比較便捷，投入少、見效快的路徑，這是一個(gè)前途無量、空間廣闊、后勁十足的思路。

清華大學(xué)崔保國教授、中國期刊研究所所長李頻教授、北大謝新洲教授、漢能投資集團(tuán)執(zhí)董趙小兵、《南風(fēng)窗》主編朱學(xué)東、《網(wǎng)絡(luò)傳播》主編孫哲東、《電子商務(wù)世界》主編趙廷超、《新聞與寫作》主編郭洪新都發(fā)表了精彩的演講，他們從理論的高度和執(zhí)行者的角度探討了期刊網(wǎng)絡(luò)傳播的意義以及藍(lán)海戰(zhàn)略的模式、方法和實(shí)施策略。當(dāng)談到互聯(lián)網(wǎng)究竟是天使還是魔鬼之時(shí)，崔保國指出，龍?jiān)雌诳W(wǎng)在期刊網(wǎng)絡(luò)傳播方面，它向刊社提供的綜合性服務(wù)是具有創(chuàng)新意義的，肯定地說，龍?jiān)雌诳W(wǎng)不應(yīng)該是魔鬼，而應(yīng)該是天使。

與網(wǎng)絡(luò)積極對(duì)接同時(shí)并利用網(wǎng)絡(luò)傳播的數(shù)據(jù)使之反作用于傳統(tǒng)期刊的經(jīng)營，好比是一個(gè)旋轉(zhuǎn)的硬幣的兩個(gè)側(cè)面，龍?jiān)雌诳W(wǎng)絡(luò)傳播的數(shù)據(jù)分析報(bào)告，嘗試從不同的角度和層面向業(yè)界展示期刊與網(wǎng)絡(luò)對(duì)接的意義和價(jià)值，探討互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的期刊運(yùn)營方向和產(chǎn)業(yè)整體戰(zhàn)略。必須指出的是:期刊的閱讀排行只是一個(gè)客觀數(shù)據(jù)的排序，它不說明期刊本身的優(yōu)劣，是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代讀者調(diào)研的新途徑和新方式。此排行客觀上也反映出“網(wǎng)民心目中的品牌期刊”的基本形態(tài)，體現(xiàn)了以網(wǎng)民和網(wǎng)民需求為導(dǎo)向、在網(wǎng)絡(luò)傳播、網(wǎng)絡(luò)閱讀中重新塑造期刊品牌和品牌期刊的新趨勢。

與會(huì)的各位專家和最有影響力的業(yè)界領(lǐng)軍人物就熱門的期刊前沿話題，以深刻的理論探討和明澈的行業(yè)觀察以及卓有成效的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)共同探討期刊經(jīng)營新戰(zhàn)略、探索互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中國期刊的“藍(lán)海戰(zhàn)略” 。（曉 岑）