兔斯基為什么那樣紅！

2006年7月，如同時下流行的一樣，一個叫做王卯卯的女孩子靜悄悄地開通了自己的博客(http://blog.sna.com.on/wangmomo/)，在其中訴說自己的心情，描繪生活的感受。不知不覺，一只有些特別的兔子作為這個女孩子的情感表現而誕生了，而那個時候，誰也不知道這只被主人取名叫做兔斯基的兔子以后會成為大眾的寵兒。

6個月過去了，隨著兔斯基的形象越來越多，喜歡它的網友將兔斯基的形象從王卯卯的博客中粘貼出來，幾乎是一瞬間，這只兔子就跑遍了大多數網友的QQ，紅遍了大江南北。很快，2007年3月，兔斯基的周邊產品，包括筆記本、明信片和海報等在淘寶開店“上市”。和它走紅的速度一模一樣，只用了三天，所有物品都銷售一空，從網上走到網下，兔斯基真正成為了網絡偶像。

兔斯基到底有多紅?它不僅走進了影視才女徐靜蕾電子雜志《開啦》的采訪廳，甚至據說以時尚嗅覺聞名的臺灣省綜藝節目都已經出現兔斯基的蹤影!

一個“表情”的傳奇：兔斯基誕生記

為什么是只兔子?只是因為作者自己從小就被朋友認為長得像兔子，于是天生就對兔子多少有些好感。順理成章，兔子就成為自己隨手涂抹心情時最好的形象代表。

王卯卯的新浪博客是兔斯基的誕生地，從第一天開博，在第五篇博文中出現兔斯基，這個形象就開始一點點地完善起來，絲毫沒有做作和刻意的痕跡。有些隨意，有些慵懶，無心插柳的筆觸恰如其分地讓兔斯基豐滿起來。王卯卯說，雖然兔斯基溫和、善良、憂郁、有些消沉，滿腹牢騷，是個經常對眼前所見不以為然的家伙，但是熱情和積極才是它的本質。

兔斯基是個面無表情，但是有著豐富肢體動作的小兔子，一切的含義都是通過動作來表現。夸張的動作掩蓋了它真正寄托情緒的地方，那就是看上去只有一條縫的眼睛。王卯卯自己曾經說過，兔斯基喜歡思考，通過它的眼睛感悟出了一些關于生活和人生的道理。

1.5億的QQ注冊用戶，以及2千萬MSN活躍用戶，作為目前國內主流的兩款即時通訊軟件，其使用者喜歡用各種表情來表現自己的心情。在他們眼中，或許兔斯基只是目前最好的一套表情而已，但是，如同兔斯基那不為人所注意的眼睛一樣，兔斯基的流行同樣也掩蓋了問題的本質，它并不只是一套好看的表情而已。

可愛的形體BT的心：兔斯基的秘密武器

黑色加上白色，BT加上純真，無辜加上賊格，兩面的兔斯基幾乎無敵。

如今已是極度快餐化的時代，年輕一代已經無法慢悠悠地去接受和感知周圍的世界，曾經流行的BT文化也自然而然地從文字轉向了更為直接的圖畫。可以說，兔斯基的出現，與其說是它創造了一個奇跡，不如說是奇跡選擇了它。簡單的線條，夸張的動作，鮮明的主題，無論怎么看，都具備了走紅的要素。

兔斯基在外形上具有了一切BT的要素，簡單黑色線條所展現出來的強大親和力足以淹沒任何一個這時代的年輕人。和黑色搭配的最好顏色是白色，在BT的背后，兔斯基天然就具有一種內在的純潔，雖然有一些滑頭，有一些無辜，有一些賊格，有一些惡搞，但是這正恰如其分的展現了年輕人的內心深處。

兔粉絲及他們擁戴的虛擬偶像們

兔斯基擁有大量的“兔粉絲”。粉絲一多，自然就有各類粉絲的擁護行為了’簡單一點的在王卯卯的博客上留言鼓勵，稍微進一步的就在自己的博客中寫文表現自己對兔斯基的喜愛，更進一步的則就是做粉絲網站，搜集兔斯基、王卯卯的各種圖片、文字。而cosiman，作為一個和王卯卯一樣的美術工作者(這稱呼真老土)，則走得更遠，在喜愛之余，自己親自動手上陣，修改了不少兔斯基的表情，甚至為了存放這些修改之后的圖片，還在新浪博客開了自己的空間。

對于粉絲修改兔斯基動畫表情，王卯卯在一次采訪中表示可以接受，而且有一些很有創意，她也十分喜歡。但是希望盡量不要出現歪曲、丑化、血腥、色情的惡搞版本。

其實仔細看看，近年來網上流傳的此類形象還有許多。洋蔥頭、胖兔子粥粥、7觴，都可以稱得上是精品，但是為何他們就沒有受到網友如同兔斯基一樣的喜愛呢?洋蔥頭作為臺灣省網友的作品，無論是造型、故事，和大陸網友的胃口總有那么一些出入，而其過于男性化的感覺，多少顯得生硬了一些。胖兔子粥粥除了形象上不夠精煉、畫風略顯老套之外，最根本的是缺少兔斯基那種悠然自得的感覺。而7觴則完全是一部同名漫畫的推廣前奏，QQ表情只是推廣手段而已。

兔斯基他娘如是說

PCD：你好，很高興認識那只搞笑兔子之母。兔斯基這個名字和它的形象一樣很吸引人，有什么特殊的含義么?

王卯卯(以下簡稱“卯”)：小時候，我很喜歡一篇名為《請用“S”拼我的名字》的短篇小說，主人公Zebatinski，在故事里把名字中的“Z”改成了“S”，從此命運發生很大的轉變。因為這個故事，我對“斯基”這個名字的后綴很有感覺，于是我的兔子就叫兔斯基了(Tuzki)。

PCD：是在什么契機下，讓你有了創作兔斯基的想法?

卯：最初的時候，我畫的那只兔子就是我自己，是記錄自己在現實生活中遇到的有意思、有感覺的好玩的事情，就好像一個圖畫日記一樣。后來，圖畫日記中的這個兔子的形象越來越豐富，漸漸有了自己的性格，與現實中的我相似，卻又不完全相同。于是，我慢慢地把它當作一個獨立的個體，賦予他越來越多的自己的東西，通過形形色色的肢體語言，表達屬于它自己的喜怒哀樂。

PCD：想過兔斯基會這么受網友的歡迎么?

卯：開始的時候，只是覺得用IM聊天的時候，已經有的一些表情并不能很準確地表達自己的某種情緒或心境，便嘗試做了些自己喜歡的表情。朋友看到了都很喜歡，鼓勵我繼續作。于是，我就開始這么隔三差五地做兔斯基表情了。

PCD：是什么原因讓你有了使兔斯基走向市場的念頭?

卯：最初的原因，是創作熱情和探求欲。我們也很希望自己的作品能夠像那些成熟的卡通形象一樣出現在各種衍生產品上。于是我們從最善于設計和制作的平面印刷品開始嘗試，做了2款筆記本，并在淘寶網上嘗試性的銷售。出乎意料的熱銷給我們很大的信心，去嘗試創造更多的兔斯基周邊產品。

PCD：在網絡中受到追捧的兔斯基，市場收益和認同怎么樣?

卯：網絡上的朋友們給予兔斯基的產品很大的支持，正是這個支持給了我們不斷探索和嘗試的動力。至于市場的收益．現在還很有限，但是我相信在這個領域，我們會有很大的發展空間。

PCD：在兔斯基的商業化之旅中，你遇到過哪些問題?

卯：遇到的問題太多了。這些領域多半是我從未涉足的，幾乎沒有任何操作經驗。譬如兔斯基的T恤衫，我們一再叮囑加工單位要把尺碼做準確，千萬不要出現尺碼縮水之類的事情，結果，我們的M號的衣服比一般L號的都大……

PCD：市場化對你的創作壓力大么?對你的創作風格和理念有沒有影響?

卯：能看到自己創作的東西被別人穿在身上，拿在手里，當然會是令人更加開心的一件事情。市場化的工作主要還是由我的同事和朋友們在幫助我操辦，所以并沒有給我帶來太多的壓力，對創作風格也沒有什么影響。

PCD：以后的兔斯基準備怎么發展?

卯：希望能與其他的創意領域開展各方面的合作，將兔斯基的形象越來越完善和鮮活起來。

PCD：你覺得是什么特色才讓兔斯基在網絡上廣為流傳?

卯：兔斯基表情的最大特點是沒有表情，兔斯基睜不開眼睛，張不開嘴巴，想表達的事情，都是通過肢體語言。另外，兔斯基的表情都是以最簡單的線條為基礎，幾乎只有黑色和白色。所以，兔斯基是一只睜不開眼睛的黑白線條的兔子。我想，也許就是這種簡單的風格契合了很多朋友厭煩繁復東西的情緒，因而認可兔斯基的吧。

PCD：你的博客上有不少的漫畫、動畫，兔斯基以后也會往這個方向發展嗎?

卯：相對而言，兔斯基的表情是兔斯基比較淺表的特征。柔軟的肢體，夸張的動作，也許會讓看到表情的人對兔斯基留下一個不同尋常的第一印象。而漫畫、插畫中，可以有復雜一點的故事，可以配以文字的說明，于是，有了更多的機會描繪兔斯基的性格、情愫。表情，算是讓大家認識兔斯基的第一張名片吧。這個名片發的多了，就有了讓更多的朋友認識兔斯基的機會。再之后，漫畫、插畫之類的其他作品，會讓大家更多地了解兔斯基，熟識這只兔子。

兔斯基的商業潛力

兔斯基或許已經離成功很近，理由很簡單，因為我們看到了那幅兔斯基T恤使用指南圖。

出名之后的兔斯基，也順理成章地走上了商業化道路。和我們所想象的不一樣，其實王卯卯在創作兔斯基之前，就已經在一家名為異開設計的平面設計公司工作，主要是創作插圖，而兔斯基則完全是自己在博客中的隨性之作。

兔斯基出名之后，王卯卯所在的公司馬上意識到其中的商業價值，起初只是實驗性地推出了有著兔斯基形象的明信片、筆記本。網友的熱情和銷售的火爆，則驗證了兔斯基的極大吸引力。在公司的策劃下，后續的周邊產品，包括T恤、圖書等都將陸續推出。更能證明兔斯基商業價值的是，市場上已經有兔斯基的盜版圖書出售，雖然只是簡單地剽竊王卯卯博客上的圖畫裝訂成冊進行銷售，但是盜版商的觸覺往往是最靈敏的。

兔斯基的成功來自于互聯網，但是網友們的巨大熱情就能真正化為實際的購買力么?且不說兔斯基的粉絲大多數都是購買力有限的學生，如何將動態的兔斯基以靜態的商品形象展現出來就是一個難題。同時，除開傳統的動漫商品：圖書、T恤、卡片之外，兔斯基是否還可以開創出屬于自己的商業化運作模式?這都是橫亙在兔斯基商業化面前的巨石。

同時，兔斯基等類似作品，都具有一個共同的問題，那就是內容薄弱。以形象走紅，如同偶像派的演員，無論多么努力總是很難擺脫花瓶的第一印象。觀眾的認知一旦固定，只要有更吸引眼球，或是有其他氣質的演員出現，花瓶免不了只有黯然退場的結局。要想成為長盛不衰的演技派演員，在走紅形象的基礎上增加背景、故事，讓兔斯基不再只是形象，而成為兔斯基所在生活中的主角，這或許才是最應該邁出的一步。