《華爾街日報》瘦身賺錢

全美發(fā)行量第二的《華爾街日報》向來以寬版面和充實(shí)內(nèi)容著稱，但迫于近年銷量與廣告業(yè)績下滑，自2007年1月2日起，報紙寬度減3英寸(7．6厘米)以節(jié)省紙張成本，但將增加照片、圖表和色彩，精簡文字，以配合時下消費(fèi)者快速閱讀的習(xí)慣。

《華爾街日報》將報寬縮為業(yè)界標(biāo)準(zhǔn)12英寸(30．4厘米)，長度則維持22．75英寸(57．8厘米)。報紙?jiān)O(shè)計顧問嘉西亞(Mario Garcia)認(rèn)為長條型版面對美術(shù)編輯是一大挑戰(zhàn)：“就像替超級名模凱特摩絲打扮一樣。”

《華爾街日報》母公司道瓊集團(tuán)發(fā)言人克里斯蒂表示，縮減報紙寬度每年可省下1800萬美元。由于新寬度符合業(yè)界標(biāo)準(zhǔn)，各地可配合的印刷廠增加，進(jìn)而降低從少數(shù)特定印刷廠送報到偏遠(yuǎn)地區(qū)或夏威夷群島的運(yùn)輸成本。

該報廣告主要來自金融與科技業(yè)，但這兩大領(lǐng)域的廣告量近年持續(xù)下降，于是該報逐漸轉(zhuǎn)向一般讀者，增加消費(fèi)及生活信息。明年改版后圖片增加、文章縮短并附有摘要，讓忙碌的讀者能快速瀏覽新聞重點(diǎn)。

美國大部分報紙都面臨銷售下滑窘境，近年為節(jié)省成本縮減版面寬度的還有《華盛頓郵報》、《洛杉磯時報》、《今日美國報》，《紐約時報》則計劃2008年跟進(jìn)。(劉怡女)