《華爾街日報》瘦身賺錢
2007-04-29 00:00:00劉怡女
海外星云 2007年1期
全美發行量第二的《華爾街日報》向來以寬版面和充實內容著稱，但迫于近年銷量與廣告業績下滑，自2007年1月2日起，報紙寬度減3英寸(7．6厘米)以節省紙張成本，但將增加照片、圖表和色彩，精簡文字，以配合時下消費者快速閱讀的習慣。
《華爾街日報》將報寬縮為業界標準12英寸(30．4厘米)，長度則維持22．75英寸(57．8厘米)。報紙設計顧問嘉西亞(Mario Garcia)認為長條型版面對美術編輯是一大挑戰：“就像替超級名模凱特摩絲打扮一樣。”
《華爾街日報》母公司道瓊集團發言人克里斯蒂表示，縮減報紙寬度每年可省下1800萬美元。由于新寬度符合業界標準，各地可配合的印刷廠增加，進而降低從少數特定印刷廠送報到偏遠地區或夏威夷群島的運輸成本。
該報廣告主要來自金融與科技業，但這兩大領域的廣告量近年持續下降，于是該報逐漸轉向一般讀者，增加消費及生活信息。明年改版后圖片增加、文章縮短并附有摘要，讓忙碌的讀者能快速瀏覽新聞重點。
美國大部分報紙都面臨銷售下滑窘境，近年為節省成本縮減版面寬度的還有《華盛頓郵報》、《洛杉磯時報》、《今日美國報》，《紐約時報》則計劃2008年跟進。 (劉怡女)
