數字新媒體引領未來

不久前，從北京奧組委傳出消息：2008年奧運會期間，“將會有新媒體參與轉播”，并有“北京2008奧運會將是第一次真正意義上的‘寬帶奧運’、‘無線奧運’”之說。

今年6月，美國、英國、法國、意大利、西班牙、德國和澳大利亞7個國家在世界新聞報紙協會會議上發表民意調查說：未來5年，人們獲取信息的主要來源將從電視轉移到網絡。

北京奧組委所說的新媒體指的是什么？而西方七國的民意調查又意味著什么？這一問題在今年夏天的“第三屆數字新媒體高峰論壇”上得到了答案。

數字電視在中國取代模擬電視的時間定在2015年

最近一段時間，京城社區里的居民正忙乎著一件事：每戶可從歌華有線電視公司免費領取一個電視機數字機頂盒，為的是使現在的模擬電視機能夠接收到已經開通和準備開通的數字電視頻道的節目。

據有關人士透露，城市有線電視數字化已經從試點進入到全國范圍的全面推進，有線數字電視的用戶已經超過了1750萬戶，預計到年底達到2千萬戶。地面數字電視標準于去年8月16號頒布，今年8月1號是正式實施的日子，按照預期設想，應當在2015年整個關閉模擬電視。而現階段數字化的重點，就是將傳統廣播影視從模擬向數字過渡，比如機頂盒什么的。

有消息說，英國已經從今年開始要逐步關閉模擬電視，大概到2012年全部關閉。

在中國，廣播和電視網絡是入戶率最高的信息網絡，廣播電視已經成為我國最普及的信息工具，最便捷的信息載體，成為人們享受文化生活、獲取各種信息的重要手段和主要來源。作為覆蓋面最廣的媒體，我國廣播電視的人口綜合覆蓋率分別為95.04％和96.23％，收音機、電視機社會擁有量分別達5億臺和4億臺，網絡規模和用戶數均位居世界首位。

而目前，有線數字電視僅開辦了三個數字有線高清晰度電視頻道，包括中央電視臺高清，體育和上海文廣等。據了解，今年北京將開通CCTV的地面數字電視高清頻道，今年還要開始全國衛星直播和開始實驗移動多媒體廣播。到8月底，已經頒布了4個全國性的IP電視頻道，11個手機電視頻道，其中4家可以覆蓋全國，還有166個網上視音頻道。此項變革使得通過有線電視傳送信息的方式發生了變化，可以說新一代的運營體系和下一代的網絡正在建立。

據悉，2008年，在奧運城市都會有地面數字電視，包括高清晰度電視和車載移動電視以及衛星地面移動多媒體廣播，這恐怕就是北京奧組委所說的新媒體吧。

對于什么是新媒體，國家廣電總局科技委副主任杜百川解釋有這么幾個方面，一是在傳統媒體領域出現的新機構，或者幾個老的媒體重組組成一個新媒體，比如說原來報紙和電視是分開的，把報紙和電視合在一起運營或者經營，這種也叫新媒體。第二種是傳統媒體數字化以后，運營理念、運營方式和運營對象都有改變。第三就是非傳統媒體，由于新的技術手段進入媒體行業，比如現在所說的數字新媒體。

由此可見，數字新媒體絕不簡單的是在電視機上加個機頂盒了事，在目前所有涉及到用數字手段傳播信息的領域，如電信、互聯網等，都在不斷更新技術的基礎上，涉足到傳統媒體的業務內容當中，無疑對傳統媒體的更新換代和技術革命在推波助瀾。

盡管這樣，數字新媒體還有漫長的道路要走。

數字新媒體能帶給我們什么？

美國，德克薩斯州圣安東尼市。ATT首席執行官蘭德爾·斯蒂芬森辦公桌上的電視機所接收的影像信號，是通過電信公司新型影像寬帶網絡傳輸的，這項業務使用的是一種發展迅猛、被稱為IPTV（互聯網協議電視）的技術。許多分析家和業內人士都認為這項技術已趨成熟，可以成為下一代電視信號傳輸的標準技術。

IPTV業務主要是電信公司和網絡服務供應商推出的。它們可以通過專線寬帶將多頻道高畫質電視訊號傳送到消費者客廳內專門的電視機頂盒中。值得指出的是，通過這項技術，消費者可以通過普通電視機收看節目。

此外，IPTV服務通常與寬帶網絡連接以及其它視頻服務捆綁在一起，比如視頻點播。其中大多數IPTV服務還包括互動選項，這些選項能讓消費者在觀看電視的過程中對一些因素進行控制，比如鏡頭的角度、同時觀看多個頻道，并且可以通過用戶的電視機接收電子郵件信息和來電呼叫身份信息。

按照杜百川的介紹，有線電視網絡在變成數字化以后，整個的業務都發生了變化。如電視從標清到了高清，節目的形式從綜合頻道增加到了專業頻道、點播、付費頻道等。服務方式從單一的電視，到了游戲、綜合指南等。此外，還可以開發多種信息服務，高清、游戲、電子醫療、電子健康、電子教育、電子商務等各種服務，都可以在有線電視網絡中進行。新一代有線數字電視網絡在傳輸傳統廣播電視業務的同時，還具備了提供交互電視、寬帶數據接入、信息服務、語音服務等業務的能力，電視機成為家庭多媒體信息終端和最普通、最經濟的信息化載體。

新的技術平臺也會帶來新的運營方式，比如美國一家有線和衛星頻道Curent.tv，專門播放社區觀眾上傳自己拍攝的電視，大家投票，誰的票多就播誰的。荷蘭的一家電視頻道，也是不斷地由大眾上傳送節目，然后將送來的節目分類，然后由觀眾選看，選看是免費的，如果下載，則要交易25歐分，然后返給上傳者2.5歐分。杜百川說，正是由于信息產品和網絡的不斷發展，產生了多種多樣的不同的新媒體和新的運營模式。

從目前我國的情況來看，要做到這些，有線電視網首先要完成雙向改造和具有運營寬帶業務的能力，同時應當因地制宜，多種模式并取。集成綜合業務的能力，并能夠分類、分眾進行管理，是下一代網絡的主要特色。

電信公司不僅和網絡公司聯手運營IPTV，還運營手機TV，而計算機互聯網的視頻和聲頻技術早已為廣大消費者所熟知并應用。當然，與有線電視的帶寬相比（原來的模擬帶寬就是750兆，是電話線4K帶寬的20萬倍），帶寬成為電信運營IP電視的瓶頸。計算機寬帶網絡也是如此，盡管我國具有世界上最多的寬帶網用戶，但是并不等于說這些寬帶用戶都可以做IP電視，比如說香港IP電視要求入戶帶寬是6兆，起碼3兆專門用于IP電視，而我們普及的入戶寬帶僅為2兆。

不同技術的融合造成媒體發展的根本性變化，同時也對媒體運營和管理提出新的要求。展望未來多姿多彩的信息傳播方式將帶給人們享有更高質量、更豐富的生活前景，三網融合的目標自然而然地被提到了前臺。

三網融合：我國國民經濟和社會發展的重要國策

國家廣播電影電視總局科技司有線處副處長常健在解釋什么是三網融合時說：“三網融合實際上是一種廣義的、社會化的說法，并無公認的明確定義。目前，比較普遍的說法是指承載語音通訊的電話網、傳播音視頻業務的廣播電視網和交換數據的計算機網，經過建設改造成為寬帶通信網、數字廣播電視網、下一代互聯網，具備同時承載多業務的功能，實現可利用同一網絡提供語音、視頻、數據等多種業務的目的。其表現為技術上趨向一致，網絡上互聯互通，業務上互相滲透和交叉，政策和行業管制也逐漸趨向于與網絡融合的趨勢相適應。”

三網融合對世界各國而言都是一個全新課題。為適應三網融合不可逆轉的發展趨勢，歐美、亞太各國在上世紀90年代末就已經開始在政策和操作上開展推進三網融合的研究和實踐。我國政府對三網融合工作高度重視，2006年，國家《國民經濟和社會發展第十一個五年規劃綱要》明確指出，“加強寬帶通信網數字電視網和下代互聯網等信息基礎設施建設，推進三網融合。”三網融合已經成為我國加速推進信息化進程的重要國策。

在實際當中，各國推進三網融合普遍采用了循序漸進、分步實施的發展思路。以美國為例，其政策變化大致可以分為四個階段：第一階段為1990年以前，為保護新生的有線電視業，防止壟斷的電信公司在有線電視領域進行不正當競爭，聯邦通信委員會（FCC）禁止電信公司跨業經營有線電視(CATV)。第二階段為1990年初，CATV業經過縱向整合后已發生很大變化，FCC提出允許電信公司進人視頻節目服務市場與CATV競爭。第三階段為1992到1995年，大型電話公司陸續向FCC申請在自己經營區域開展視頻信號服務并得到核準，電話公司與有線電視公司競爭開始展開。第四階段為1996年以后，美國修改聯邦通信法，電信與有線電視市場正式相互開放。

從單形態向多元形態、從資源壟斷向資源共享、從自成體系向開放體系方向轉變，三網融合是一個巨大的工程，只有在所有網絡體系結構相同、技術體制相同、運營和管理體制相同之后，統一網絡才能出現，三大網絡的融合才能真正完成。