張藝謀的汽車(chē)審美與消費(fèi)主張

嚴(yán)　葉

張藝謀公開(kāi)聲明克萊斯勒300C身份的社會(huì)意義和積極的消費(fèi)導(dǎo)向引人關(guān)注?

張藝謀是注定要載入中國(guó)汽車(chē)消費(fèi)史的人物?

今年7月30日,當(dāng)張藝謀成為克萊斯勒300C第一萬(wàn)名用戶(hù)時(shí),北京奔馳-戴姆勒·克萊斯勒汽車(chē)有限公司特地為他舉行了一個(gè)交車(chē)儀式?

這使我想起,“經(jīng)常出現(xiàn)在《時(shí)代》封面的人物,必將被收入歷史課本”的規(guī)律?同樣,也有人照此效仿,收集《良友》的封面人物,搜尋早已經(jīng)消逝的海上舊夢(mèng),遺忘的時(shí)尚風(fēng)流?

當(dāng)?shù)弥獜埶囍\成為克萊斯勒300C車(chē)主時(shí),第一反應(yīng)有點(diǎn)意外,張藝謀為何看中此車(chē)?其次想到的是,這難道又是一場(chǎng)作秀和炒作?

這樣的疑問(wèn)對(duì)于當(dāng)下傳媒人來(lái)說(shuō)已經(jīng)成為一種習(xí)慣思維?而事實(shí)并非如此?這倒反而成了新聞?

張藝謀說(shuō):“克萊斯勒300C是個(gè)讓普通家庭都買(mǎi)得起的車(chē)?”

出自張藝謀之口就不同尋常,這意味著什么﹖張藝謀為何樂(lè)意出席交車(chē)儀式,這背后有怎樣的故事?

一

7月30日,北京香格里拉?為張藝謀舉行的交車(chē)儀式其實(shí)是一個(gè)公益活動(dòng)的啟動(dòng)儀式?主題是“藝術(shù)與公益共鳴——北京奔馳-戴克攜手張藝謀開(kāi)啟克萊斯勒300C‘和諧基金”?

這在中國(guó)汽車(chē)消費(fèi)史上也許是首次,即以一個(gè)車(chē)主的身份與制造商共同建立一個(gè)旨在用于“希望小學(xué)建設(shè)和職業(yè)教育”等相關(guān)公益領(lǐng)域的基金?不

言而喻,此舉的新聞價(jià)值就在于名人的社會(huì)效應(yīng)被轉(zhuǎn)化為公益效應(yīng)的影響力,廠(chǎng)商也由此找到了表達(dá)企業(yè)理念的契機(jī)?

如果從這樣的角度看,由張藝謀公開(kāi)表明克萊斯勒300C身份的意義也許并不在于此,而是它的社會(huì)意義及積極的消費(fèi)導(dǎo)向則格外引人關(guān)注?正如主辦者所說(shuō),“我們所倡導(dǎo)的是開(kāi)克萊斯勒300C的車(chē)主都是有社會(huì)責(zé)任感的人?”其次,也傳遞了“藝術(shù)與公益”的消費(fèi)概念?

“我們不主張渲染這件事?”主辦方告知,這次活動(dòng)從消息透露到活動(dòng)舉辦都控制在很小的范圍,廠(chǎng)商也沒(méi)有大肆張揚(yáng),活動(dòng)的規(guī)模也很小,只是邀請(qǐng)了在京的相關(guān)媒體以聚會(huì)的方式宣布了“克萊斯勒300C‘和諧基金”的啟動(dòng),同時(shí)也公開(kāi)了張藝謀作為第一萬(wàn)名車(chē)主的身份?很顯然,張藝謀是沖著“和諧基金”來(lái)的,他想表明,作為豪華車(chē)的車(chē)主應(yīng)該有公益心,同時(shí)也要有品位,代表一種對(duì)消費(fèi)的鑒賞力,又有文化的體現(xiàn)?

張藝謀坦言,“這車(chē)第一眼就讓我心動(dòng),威武?氣派?大氣”,一連用了好幾個(gè)形容詞?又非常在行地評(píng)價(jià)說(shuō),“這車(chē)動(dòng)力不錯(cuò),有勁,開(kāi)起來(lái)感覺(jué)很好”?顯然,300C的奢華與典雅已經(jīng)征服了這位大藝術(shù)家,他的獨(dú)特眼光代表了相當(dāng)一部分文化人的鑒賞能力,折射出此車(chē)不俗的魅力?

其實(shí)在中國(guó)的演藝圈里,擁有寶馬?奔馳等高檔轎車(chē)的比比皆是,算不上新聞?幾年前,記者出席一次文藝晚會(huì),見(jiàn)大牌明星們開(kāi)的都是進(jìn)口高檔車(chē),而且都很有個(gè)性,諸如紅色寶馬,還有跑車(chē)之類(lèi),以顯示品位及品牌鑒賞力?記者注意到,在他們的閑談中,國(guó)產(chǎn)車(chē)基本上不在他們的視線(xiàn)之內(nèi),私下里交談時(shí),都認(rèn)為國(guó)產(chǎn)車(chē)太“陳式化”,諸如“老三樣”也太土了,而有的品牌有點(diǎn)太“官車(chē)化”了?

想想也是,偌大個(gè)號(hào)稱(chēng)是世界第三大汽車(chē)市場(chǎng)的中國(guó)似乎很難找到能夠有品位?個(gè)性化的私家車(chē),這也是頗為尷尬的事?“疏是枝條艷是花,春妝兒女競(jìng)奢華”?代表時(shí)尚的演藝界人士往往是消費(fèi)符號(hào)化的先鋒,亦是消費(fèi)文化的重要元素?

毋庸置疑,作為社會(huì)地位和物質(zhì)文明的體現(xiàn),豪華車(chē)的消費(fèi)形態(tài),以及對(duì)其個(gè)性化的訴求,已經(jīng)不能武斷地用道德和政治的標(biāo)準(zhǔn)去衡量,而是消費(fèi)社會(huì)不可忽視的一種行為的存在?但值得關(guān)注的是,并非所有的豪華車(chē)都被歸之于“奢侈品”那么簡(jiǎn)單,它是相對(duì)的?變化的?不過(guò)也有不變的,那就是文化的內(nèi)核?以300C為例,張藝謀說(shuō)得很實(shí)在,除了看中這款車(chē)的外形和動(dòng)力之外,還有一個(gè)最重要的原因,就是這車(chē)還不貴?

他認(rèn)為,與這款車(chē)的整體質(zhì)量比起來(lái),這款車(chē)的售價(jià)是很“合適”的,對(duì)于普通家庭來(lái)說(shuō)都完全可以購(gòu)買(mǎi)?

這也就道出了張藝謀之所以樂(lè)意公開(kāi)自己是開(kāi)克萊斯勒300C身份的理由?正如廠(chǎng)商一再對(duì)外聲稱(chēng)的那樣,“這是一款買(mǎi)得起用得起的豪華車(chē)”?

二

“我個(gè)人很喜歡這輛車(chē),但又不張揚(yáng)?”

張藝謀在回答記者提問(wèn)時(shí),毫不掩飾自己對(duì)汽車(chē)的審美以及消費(fèi)觀(guān)念?

由于張藝謀是位著名導(dǎo)演,拍過(guò)在國(guó)際上拿過(guò)大獎(jiǎng)的藝術(shù)片和同樣在國(guó)際上認(rèn)可的商業(yè)大片,鑒于在藝術(shù)的造詣,以及對(duì)于中國(guó)藝術(shù)和文化的突出貢獻(xiàn),他的名字幾乎與中國(guó)電影畫(huà)上了等號(hào),就連在歐洲的小鎮(zhèn)上都能看到《英雄》的海報(bào),在中國(guó)更是家喻戶(hù)曉?

“克萊斯勒300C就像我的兩部電影煛隊(duì)⑿邸泛汀兌桓齠疾荒萇佟?”

這樣的詮釋是出于對(duì)這款車(chē)的認(rèn)同和對(duì)消費(fèi)的認(rèn)識(shí)?張藝謀說(shuō),對(duì)車(chē)而言“有英雄的風(fēng)范”,對(duì)車(chē)主來(lái)說(shuō),“愛(ài)心一個(gè)都不能少”?

也許基于這樣的因緣及社會(huì)責(zé)任感,他與廠(chǎng)商一起建立“和諧基金”,試圖通過(guò)這樣的方式來(lái)提升當(dāng)下的消費(fèi)意識(shí),化解“富而不貴”的汽車(chē)消費(fèi)現(xiàn)象?

這是個(gè)很值得玩味的細(xì)節(jié),也是個(gè)見(jiàn)怪不怪的社會(huì)問(wèn)題?眾所周知,張藝謀作為一個(gè)公眾人物,凡事比較謹(jǐn)慎,低調(diào),即便是為自己的片子做宣傳時(shí),也從不故作姿態(tài)?

記者注意到,張藝謀對(duì)“傳統(tǒng)元素”的運(yùn)用與裁剪,從《印象劉三姐》到《申奧短片》都能看到張對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的尊重與發(fā)揚(yáng)到了融會(huì)貫通的地步,豐富的視覺(jué)語(yǔ)言,連不同膚色的人都能看得懂,高雅不失為通俗,卻又賦予了深刻的內(nèi)涵?說(shuō)張藝謀是國(guó)際的不如說(shuō)是傳統(tǒng)的更為貼切?而今,億萬(wàn)人所期盼的北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕和閉幕式晚會(huì)都放在了他的肩上,也許就是這種基于國(guó)際與本土?傳統(tǒng)與現(xiàn)代的眼界和見(jiàn)解?

以這樣的大家看中克萊斯勒300C自有其感召力?它是對(duì)當(dāng)下世界流行的“新式奢侈”的解讀提供了新的藍(lán)本和注解,即“尋求具有前瞻性的技術(shù)方案解決問(wèn)題,以智慧和知識(shí)取勝,體現(xiàn)增大使用價(jià)值的理念”,這與“舊式奢侈”(消耗破壞?揮霍鋪張?非創(chuàng)造性)截然不同,是物質(zhì)與精神訴求更趨理性?

這也正是克萊斯勒300C自問(wèn)世以來(lái)一直受?chē)?guó)際設(shè)計(jì)界追捧的緣故,同時(shí)也是受到市場(chǎng)青睞的理由,開(kāi)啟了豪華車(chē)“復(fù)古”的浪潮?在中國(guó)也不例外,自去年底國(guó)產(chǎn)之后就獲得CCTV2006年度高檔轎車(chē)唯一最佳車(chē)型,最高月銷(xiāo)量突破2000輛?

三

“我想有這樣一個(gè)基金,大家有這樣一個(gè)善心和善舉是好事?我覺(jué)得買(mǎi)車(chē)是一種社會(huì)和生活提高的標(biāo)志?但是在生活提高的同時(shí),還不忘貧困山區(qū)的教育,不忘青少年的教育,我覺(jué)得這個(gè)創(chuàng)意非常好?”

張藝謀說(shuō),再忙也會(huì)關(guān)心“和諧基金”:這個(gè)基金越大,說(shuō)明有愛(ài)心的人越多?”

顯然,這是一個(gè)有助于車(chē)主形象改變,同時(shí)又能構(gòu)筑和諧社會(huì)的公益基金?張藝謀已經(jīng)意識(shí)到此舉的社會(huì)意義要遠(yuǎn)大于基金本身?他在此次基金啟動(dòng)儀式上談了不少關(guān)于車(chē)與消費(fèi)的話(huà)題,頗耐人尋味?

盡管張藝謀一再表示,這是一款普通家庭買(mǎi)得起的車(chē),但他還是十分贊賞這款車(chē)所帶的設(shè)計(jì),氣質(zhì)與眾不同,且具奢華與古典,但又像星巴克,提供的是一種優(yōu)雅的符號(hào)與品位,將“新奢侈”轉(zhuǎn)化為精神的寄托和享受?這就是“人,不為物活著;人,讓物使自己活著更有價(jià)值”?

在基金啟動(dòng)簽字儀式上,張藝謀帶來(lái)了他《一個(gè)都不能少》的電影光碟,簽了名,作為禮物送給了到會(huì)的民工子弟學(xué)校的師生們?

據(jù)了解,由張藝謀與奔馳-戴克建立的“克萊斯勒300C和諧基金”,首期啟動(dòng)基金為60萬(wàn)元,從即日起,每銷(xiāo)售一輛車(chē)就向該基金捐贈(zèng)100元,用于農(nóng)村貧困地區(qū)的鄉(xiāng)村教師和城里農(nóng)民工子弟學(xué)校教師的資助和幫困?

“300C的用戶(hù)是一群像張藝謀一樣具有社會(huì)責(zé)任感的車(chē)主,他們好多人堅(jiān)持做義工,幫困助學(xué),有著很高的個(gè)人素養(yǎng)和職業(yè)背景,以及不俗的人生經(jīng)歷?”

北京奔馳-戴克公司董事長(zhǎng)徐和誼在出席基金簽字儀式接受采訪(fǎng)時(shí)說(shuō),建立此基金,主要是想在車(chē)主與公益之間架設(shè)一座橋梁,承載起責(zé)任與愛(ài)心,同時(shí),他也表達(dá)了作為生產(chǎn)高檔車(chē)的企業(yè)更要強(qiáng)調(diào)“社會(huì)責(zé)任”之重要,認(rèn)為這是關(guān)乎企業(yè)形象和品牌的美譽(yù)度?

一個(gè)著名導(dǎo)演的添彩,使本來(lái)就很有親和力的克萊斯勒300C更具人文色彩由此,豪華車(chē)的人文不僅僅在于內(nèi)涵的生動(dòng),還要有待于許多社會(huì)賢達(dá)身體力行,去顛覆“社會(huì)階層的明顯分界”,將富而且貴的和諧化為消費(fèi)文明中的一道霞光?