“姚易對決”再創ＮＢＡ大場面

張　偉

NBA早已做好了在中國市場大展拳腳的準備?

11月10日,NBA常規賽迎來了歷史性一刻:“火箭”與“雄鹿”的比賽,引發一場收視狂潮,全球電視觀眾突破2億,創NBA單場收視率最高紀錄?

毫無疑問,對于中國籃球和中國球迷來說,這是一場具有劃時代意義的比賽,NBA誕生了真正的中國德比,這也是整整兩代中國籃球人共同努力的結果?

5年前,中國德比第一步

王治郅?巴特爾和姚明三大中鋒曾被外國媒體稱作“移動的中國長城”?王治郅在2001年成為登陸NBA的中國和亞洲第一人,巴特爾和姚明在2002年也相繼進軍NBA?那些年,他們在異國他鄉的每次對話都為國人津津樂道?當時的中國德比,不管中國球員對話多少分鐘,不管他們在場上是否左右了比賽的勝負,國內媒體幾乎毫無例外地將兩位中國球員的圖片放大,極力追捧?

回首往事,NBA歷史上第一場中國德比依然是那么令人懷念?2002年3月4日,效力于“掘金”的巴特爾與效力于“小牛”的王治郅進行了首次中國德比,眾多國人關注這場比賽?客觀地講,那次德比對整個NBA無足輕重,那時的王治郅和巴特爾,均以替補身份出場,而且怎么看都像是雙方教練在“照顧”中國球迷的情緒?比賽打到第三節時,王治郅被換上了場,對方教練見狀馬上也把巴特爾換上場,當時兩位中國球員的表現并無亮點可言,大巴和大郅同場競技不足3分鐘,而且,雙方都沒有得分?然而,從中國球員闖蕩NBA的角度來看,這是具有歷史意義的第一步?

2002年11月25日,以狀元秀身份加盟“火箭”的姚明與效力于“快船”的王治郅進行了第二次中國德比?當時,姚明在“火箭”打上了首發,但效力于“快船”的大郅境況卻不是很好,“明郅對話”僅僅是個形式而已,比賽并沒有給球迷留下太深的印象?

5年光陰如箭?如今的巴特爾?王治郅早已回國,再次搏殺在賴以成名的CBA賽場上;姚明經過5年打拼,則一步步奠定了NBA第一中鋒的江湖地位,而剛剛來到NBA的后起之秀易建聯則大有“青出于藍而勝于藍”的勢頭,從CBA殺到NBA,以不可思議的速度坐穩了雄鹿一席首發之位?

這就是繼往開來的勝利和喜悅?如今,當我們品味到真正的NBA中國德比的盛宴,為姚易歡呼?為姚易自豪時,心里依然有一份感動,那是王治郅?巴特爾曾經帶給我們的感動?5年前,正是因為有了他們的那份執著?平淡和低調,才使5年后中國德比的場面來得如此恢宏?盛大?眩目和神奇?

如今,中國巨星打造大場面

幾天前的這場“姚易對決”像所有的商業大片一樣,給了大家一個完美的結局?姚明和阿聯宛如神兵天降的表演,讓中國球迷體驗到了仿佛置身天堂般的喜悅和快樂?如果沒有姚明和易建聯,“火箭”與“雄鹿”之間的比賽可能沒有多少人會關心,因為以“雄鹿”的實力在客場很難掀翻“火箭”,沒有對抗的比賽自然無人問津?正是因為姚明和易建聯,這場比賽成了眾人矚目的焦點之戰?

比賽尚未開始,姚易大戰已被渲染到了極致:姚明和易建聯,一位是六年級的老大哥,一位是一年級的“菜鳥”,一位是在NBA高中鋒位置上具有足夠統治力的“王者”,一位是在NBA賽場上具有巨大發展潛力的新星?賽前,很多原先對NBA并不關心的中國人也開始談論起火箭和雄鹿,打聽起比賽的時間;很多沒有直播過NBA的電視臺也把關注點轉向了這場大戰,因此在比賽激情上演的那一刻,我們看到了19家電視臺同時直播的壯觀景象;我們也看到了NBA官方所統計出的2億多電視觀眾的驚人數字,要知道,作為世界上極具影響力?極受關注的美式橄欖球大聯盟“超級碗”決賽,在上賽季所吸引的電視觀眾也只不過是9300萬人?

本場比賽,姚明獲28分?10個籃板?3次助攻和3個蓋帽,在新賽季全部6場比賽中拿到第五個“兩雙”;易建聯獲19分?9個籃板,這兩項數據均是他在常規賽中的新高,在連續3場比賽中得分上雙,也顯示了他正在步入穩定的上升通道?作為雙方球隊的主力選手,他們同時以首發身份登場,同時都以完美的表現征服了觀眾?兩位中國籃球巨星,能在世界頂級的籃球賽場上同場競技?一較高下,來場真刀真槍的較量,這不能不說是中國人的驕傲!在這場激情四射的德比戰中,我們再次看到了姚明擁有的絕對高度?出色手感和過人的籃球天賦,他將澳大利亞狀元博古特防得一籌莫展?顯然如今的姚明已經成功地解決了與火箭新體系的共存問題,隨著奧尼爾逐漸老化,NBA第一中鋒的寶座已被1980年出生的姚明牢牢占據?展望未來,姚巨人還有很大的上升空間?當然,彈跳能力不佳?移動慢?易疲勞等方面的不足還在困擾著姚明,這也正是“姚黑”們對姚明大加指責的地方?對于姚明來說,“姚黑”們的這些指責,也將給他帶來更大的動力?

而1987年出生的易建聯則擁有中國籃球運動員前所未有的運動能力,他彈跳出色,臂展驚人,強大的爆發力甚至堪比黑人球員?此外,他超強的適應能力同樣令人嘆服,在億萬人關注的這場德比戰中,他一半蟄伏?一半怒放,可以肯定,阿聯的未來不可估量?賽后他對記者說:“別總拿姚明和我比?”的確,阿聯有阿聯的成長軌跡,明天的他或許也能和姚明一樣成功,但成功的方式也許不盡相同?

其實,姚易之間的PK,本來就沒有失敗者,特別是他倆都以完美的表現征服觀眾?征服對手和隊友時,姚明?易建聯和中國籃球界以及相關的廣告商都成為最大的贏家?

商機,精彩背后還有精彩

隨著中國德比引爆NBA賽場,NBA在中國也迎來了巨大的商機?中國球員在賽場上開創大場面的同時,在商場上同樣開創了另一個大場面?

最近美國3家傳媒機構和NBA簽下了未來8年的轉播合同,為此每年將付給NBA9.3億美元?這次,中國有10多家電視臺直播本次比賽,電視轉播費自然不菲?

據本刊記者在2007年10月15日的中國籃球高峰論壇上得到的信息,上賽季NBA的總收入就已經超過了30億美元?目前,NBA的廣告收入也正與日俱增?現在加入聯盟的服裝有阿迪達斯,運動鞋有耐克和銳步,飲料有可口可樂,食品有麥當勞,網絡有AOL,就連兒童玩具都有樂高公司贊助?早在2002-2003賽季,NBA指定的贊助商就有19家,其他各種廣告更是不計其數?

如今的NBA早已意識到中國市場的巨大商機,隨著中國球員在NBA表現越來越好,NBA也早已做好在中國市場大展拳腳的準備?

想當年,NBA來到中國時,雖然價格不菲,仍然出現一票難求的情形?在“姚明熱”瘋狂的上海,球迷不惜等待40個小時以求一票?在北京,由于超過5000名球迷聚集在購票點外,迫使有關方面不得不提前9小時賣票,結果從21.75美元到362美元不等的5000張門票很快售罄?由此可見NBA的影響力?魅力無限,商機自然無限?

NBA商業運作的成功,也確保NBA球員的驚人收入?如今的姚明不僅是亞洲最富有的運動員,其年收入在世界運動員中也名列前茅?

根據《體育畫報》公布的數字顯示,2006年,在全體NBA球員中,收入最多的是奧尼爾3500萬美元,第二名科比3372萬美元,第三名勒布朗·詹姆斯3083萬美元,第四名加內特2900萬美元,接下來就是姚明2745萬美元,排名第五?姚明的年收入即使在整個美國體育巨星的排名中也穩居前十?

除了高額年薪外,姚明的廣告收入更是驚人?據統計,如今姚明的廣告收入已超過了2000萬美元?據了解,小巨人13歲時就開始和耐克合作,他代言的品牌一度超過10個?因為其經紀人團隊“姚之隊”的運作十分成熟,姚明的代言總的說來比較成功?此前,姚明代言的可樂?游戲和電子產品等都是“青春派”商品,如今隨著年齡漸長,姚明開始改走“成熟”路線,新婚不久即攜手保險公司,就有這方面的考慮?

目前,作為“一年級小學生”的易建聯,年薪方面自然無法與姚明比肩?作為當年新秀前往NBA球隊打球,其工資水平在NBA聯盟是有嚴格規定的?易建聯第一年的薪水是231萬美元,盡管如此,這樣的年薪已是易建聯在CBA打球時(不算廣告收入)的30倍了,第二年是240萬美元,第三年是260萬美元,第四年是球隊的選項,他可以在第三年的基礎上上漲6.8%,易建聯所獲新秀合同的總金額應該是1008.68萬美元?而6年前作為狀元秀的姚明在NBA第一年的年薪也只有385.8萬美元?

在廣告方面,“易之隊”精心包裝的易建聯也有著巨大的發展潛力?2006年在CBA打球時,阿聯的廣告收入已有180萬元人民幣了,而在2007年初易建聯的廣告收入也迅速增至420萬元人民幣?在沒有參加選秀大會前,易建聯已成為耐克?伊利牛奶?可口可樂?麥當勞?安利紐崔萊等多家企業的代言人,其中據說麥當勞的廣告費就達到7位數?而在選秀大會之后,耐克立即給阿聯推出了屬于自己的個性標記(之前喬丹?詹姆斯?科比?小羅等獲得過),并推出第一款阿聯專屬球鞋?而可口可樂也迅速將其頭像印上最新的包裝罐?可見,在進入NBA后,這些商家將會變本加厲地宣傳和推廣阿聯?

值得說明的是,目前姚明的巨額年收入很大程度上還是源自于自身實力出眾?在火箭隊地位的迅速提升?其實,對于任何一位運動員來說,自身實力永遠都是根本,阿聯只要也能達到姚明在籃球領域那樣的高度,那么他的商業價值完全有望超過姚明?相反,如果他始終是一名邊緣球員或替補,那么即便他來自中國,擁有億萬球迷,他的影響力也將僅限于較低的層次?

無論從哪個方面分析,在精彩的NBA中國德比戰的背后,蘊含著非常深遠和難以估量的意義和價值?