北京，從未如此“不同凡想”

一次我們帶著會員在深夜里，什么都不干，就只看廣告。這對我們來說，比看珠穆朗瑪峰還更壯觀。

我們作為平民特別喜歡“不同凡想”。當偉大的喬布斯總裁在1997年回到蘋果時，我們平民發起了一個格外成功的廣告系列——Think Different(不同凡想)。這里的開場詞很簡單：“獻給那些瘋狂的人。”

我們特別喜歡將自我定位為狂人。我們就是那些“不同凡想”的人，想法與社會大眾有很大的不同。比如，沒有人會在車子后面貼IBM的貼片，但是我們很樂意將蘋果商標貼在車子的后面，這種情形無論在理性的四環路，還是激情的平安大道上都可能出現。我們就是喜歡為了第一時間購買最新操作系統而等待N+I小時的人。

我們是不同凡想的人，我們正在同時讓北京“不同凡想”。

2004年，我在機場高速四元橋附近發現了蘋果的iPod的廣告。然而，這只不過是一個開頭而已。幾年后，全北京都為iPod廣告而發燒。當時我的感覺是一種“格外爽”的感覺：終于，終于……“大家最喜歡的水果公司”廣告，終于到北京啦!

進入2005年，蘋果在北京鋪天蓋地的廣告只增不減。這些廣告開始鋪到京城的各個角落。無論是學院路、中關村，還是王府井，你一定都能看到這些廣告。一次我們帶著會員在深夜里，什么都不干，就只看廣告。這對我們來說，比看珠穆朗瑪峰還更壯觀。

現在，iPod廣告已經“占領”了整個北京。我最喜歡的iPod廣告就是在東北三環路京信大廈旁邊的廣告。如果你從南往北走的話，(非北京平民請自覺購買北京地圖，北京指路的只會“東、西、南、北”這四句話)，從遠邊只能看到微軟的商標。這是因為在京信大廈附近，有微軟的大高樓。不過，在燕沙橋上，就能夠看到，微軟大樓竟然有另外一個廣告，這就是iPod的廣告!蘋果的革命已經做到微軟的門口了。好勇敢啊!

近來打開電視總會發現一個跳舞的人影，這就是最新的iPod廣告，風格與我們印象最深刻的那一組一脈相承。這些廣告既有點外國感覺，又是北京的一部分。這就是Cupertino的MP3播放器降落在中國首都而自然產生的結果。

前幾年，外國沒有很把中國作為一個重要的平民國。在外國的“老外”關注的“世界”或者“外國”，只限于歐美、日本等地方，而中國始終沒有閃亮在世界平民的地圖上。世界蘋民并不了解中華平民。

然后這些廣告突然沖進來了。

突然，世界平民把目光投到中國了。無論是新店開業、巨型iPod廣告的發現，或者千人平民聚會，世界開始關注中國了。買“水果”的人越來越多了。北京的Mac與iPod平民日益增加。甚至于國內開始出現假冒偽劣iPod和仿造的iPod廣告了。

北京開始“不同凡想”化了。iPod已經傳到中國了——并正在中國繼續強化。

這是一件好事情。越來越多人正在“不同凡想”。他們所買的“不同凡想”MP3播放器是一個人性化的MP3，屏幕界面易于使用，而沒有把自己的眼睛被一個黑白屏幕的小小文字所虐。他們不僅買了一臺更易于使用的人性化MP3，他們正在同時買入蘋果文化。

這的確是一件好事情。北京從未如此“不同凡想”。