媒介市場(chǎng)細(xì)分戰(zhàn)略初探

　　我國(guó)媒介市場(chǎng)細(xì)分的發(fā)展環(huán)境
　　
　　目前我國(guó)媒介發(fā)展的宏觀政治經(jīng)濟(jì)文化環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，在大的市場(chǎng)環(huán)境下，媒介行業(yè)也不能脫離其環(huán)境而獨(dú)立存在。要想從根本意義上做大做強(qiáng)我國(guó)的媒介行業(yè)，必須引入市場(chǎng)的概念，在堅(jiān)持其社會(huì)效益的前提下，重視其經(jīng)濟(jì)效益，充分認(rèn)識(shí)媒介的產(chǎn)業(yè)屬性。
　　西方的媒介市場(chǎng)細(xì)分開始于規(guī)模經(jīng)濟(jì)形成后，媒介資本的積聚和集中，使生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大，才導(dǎo)致了對(duì)相對(duì)狹小的市場(chǎng)更精細(xì)的經(jīng)營(yíng)。而規(guī)模生產(chǎn)能夠降低成本，增強(qiáng)生產(chǎn)力，加快對(duì)市場(chǎng)的反應(yīng)速度，為細(xì)分市場(chǎng)提供內(nèi)容支持和質(zhì)量保證。我國(guó)媒介市場(chǎng)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中體制的變革，資金的重組，企業(yè)化的經(jīng)營(yíng)運(yùn)作客觀上要求媒介向規(guī)模化、集團(tuán)化發(fā)展，才能更好地整合資源，增強(qiáng)實(shí)力，抵御國(guó)外及國(guó)內(nèi)媒介的競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)。目前我國(guó)媒介市場(chǎng)已經(jīng)逐漸向規(guī)模化、集團(tuán)化邁進(jìn)，這種客觀的轉(zhuǎn)變必然為我國(guó)媒介在市場(chǎng)化運(yùn)作中實(shí)施媒介市場(chǎng)細(xì)分提供很好的條件和基礎(chǔ)。
　　
　　媒介市場(chǎng)細(xì)分的意義
　　
　　所謂媒介市場(chǎng)細(xì)分，就是媒介按照特點(diǎn)細(xì)分變數(shù)，把整個(gè)媒介市場(chǎng)細(xì)分為若干需要不同的分市場(chǎng)，其中任何一個(gè)分市場(chǎng)都有一個(gè)相似需求的受眾群體，都可以被選為目標(biāo)市場(chǎng)。媒介市場(chǎng)細(xì)分的意義主要基于以下三個(gè)方面：
　　市場(chǎng)細(xì)分與受眾需要。現(xiàn)代快速發(fā)展的社會(huì)中，受眾因其價(jià)值觀的不同，文化的多元化，受眾廣義上在發(fā)生分層分化，這是我國(guó)社會(huì)現(xiàn)代化進(jìn)程中必然伴隨發(fā)生的一個(gè)顯著現(xiàn)象，媒介作為社會(huì)發(fā)展的記錄者，在其自身發(fā)展過程中必然要對(duì)受眾較大的變化有一個(gè)清楚的把握。受眾的分化結(jié)果必然使得他們對(duì)媒介也有著不同層次、不同種類的多樣